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服务性全球营销战略维度与前置因素关系模型——基于220家服务企业的实证研究 被引量:5
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作者 吴晓云 张峰 《科研管理》 CSSCI 北大核心 2009年第6期120-127,共8页
鉴于以往全球营销理论研究的局限,本文将服务营销"7p"范式与全球营销战略基本观点相结合,富有创新性的构建了服务性全球营销战略二阶因子及其前置因素关系模型,并运用220家服务性跨国公司在中国分支机构的样本数据进行了实证检验,由... 鉴于以往全球营销理论研究的局限,本文将服务营销"7p"范式与全球营销战略基本观点相结合,富有创新性的构建了服务性全球营销战略二阶因子及其前置因素关系模型,并运用220家服务性跨国公司在中国分支机构的样本数据进行了实证检验,由此对服务性跨国公司在全球市场的营销活动布局和规划给出了相关管理建议。 展开更多
关键词 服务性跨国公司 服务性全球营销战略 前置因素
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