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改革开放初期的北京广告监管(1979-1991)
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作者 贡雨婕 《现代广告》 2019年第17期50-57,共8页
改革开放初期,作为政治中心的首都北京面对着改革需要和保守力量之间的冲突与交锋,而广告则成为这一系列交锋的展现舞台。本文作为对北京广告监管七十年系统研究的一个组成部分,对北京市改革开放初期的广告监管历程进行梳理,呈现北京市... 改革开放初期,作为政治中心的首都北京面对着改革需要和保守力量之间的冲突与交锋,而广告则成为这一系列交锋的展现舞台。本文作为对北京广告监管七十年系统研究的一个组成部分,对北京市改革开放初期的广告监管历程进行梳理,呈现北京市面对的广告问题和应对方式,总结北京市广告监管的独特地位和意义,并从中提炼广告监管的经验与教训。 展开更多
关键词 北京 广告 广告监管
浅析广告的新闻化现象 预览
2
作者 张月宁 《中国有线电视》 2019年第1期78-79,共2页
广告的表现形式是多种多样的,归根结底的目的只有一个,那就是让人们记住它、相信它。而新闻以其客观性、真实性、时效性等特点深受观众们的喜爱和信任。于是个别商家将广告与新闻相结合,推出了一系列新闻化的广告来误导消费者,欺骗消费... 广告的表现形式是多种多样的,归根结底的目的只有一个,那就是让人们记住它、相信它。而新闻以其客观性、真实性、时效性等特点深受观众们的喜爱和信任。于是个别商家将广告与新闻相结合,推出了一系列新闻化的广告来误导消费者,欺骗消费者,这不仅影响了新闻媒体的公信力,同时也不利于广告行业的健康发展。简要分析了广告新闻化的原因并提出了一些解决方案,希望能对相关行业的同仁有所借鉴。 展开更多
关键词 广告 广告新闻 危害
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大学生对APP广告的态度及其影响因素研究 预览
3
作者 周庆安 任滨海 +1 位作者 奚晓璇 刘步平 《现代信息科技》 2019年第12期194-196,共3页
本文借用移动终端广告态度问卷随机调查某大学在校本科生127人,采用李克特五点式评分,运用SPSS25.0统计全部6个维度19个条目的选择率及得分,分析了大学生对APP广告的总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的相关性。其中,... 本文借用移动终端广告态度问卷随机调查某大学在校本科生127人,采用李克特五点式评分,运用SPSS25.0统计全部6个维度19个条目的选择率及得分,分析了大学生对APP广告的总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的相关性。其中,大学生对APP广告态度19个条目的得分别为2.05分~3.35分,总体态度、资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的平均分依次为2.73分、3.20分、2.51分、2.54分、2.34分、2.31分。总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性显著相关(p <0.01)。通过大学生对APP广告的态度及其影响因素进行分析,表明大学本科生对APP广告的总体满意度处于中间偏下水平,需重视APP广告的资讯性、娱乐性、真实性、互动性。 展开更多
关键词 广告 移动APP 广告态度问卷 移动互联网技术 网络心理学
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基于新媒体形势的广告学专业实践教学分析 预览
4
作者 王丽莉 《高教学刊》 2019年第9期94-96,共3页
新媒体技术的发展和应用,推动了广告行业领域的变革。加强新媒体形式的广告学专业实践教学,有利于增强广告学专业学生综合素质。文章分析了新媒体对广告学专业教学的影响,论述了新媒体形势下构建广告学专业实践教学体系的重要性,进而提... 新媒体技术的发展和应用,推动了广告行业领域的变革。加强新媒体形式的广告学专业实践教学,有利于增强广告学专业学生综合素质。文章分析了新媒体对广告学专业教学的影响,论述了新媒体形势下构建广告学专业实践教学体系的重要性,进而提出了基于新媒体形势的广告学专业实践教学策略。 展开更多
关键词 新媒体 广告学 实践教学体系 高效课堂 创业训练 广告工作室
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Sports Stars as a Means of Brand Communication in C?te d’Ivoire 预览
5
作者 Ouattara Katia 《新闻与大众传媒:英文版》 2019年第4期176-189,共14页
The growing interest of Ivorian companies in sports celebrities has led us to conduct research on sports stars as a means of brand communication in C?te d’Ivoire.This work,based on a semiological reading,reveals seve... The growing interest of Ivorian companies in sports celebrities has led us to conduct research on sports stars as a means of brand communication in C?te d’Ivoire.This work,based on a semiological reading,reveals several persuasive strategies used by advertisers to seduce consumers:The use of sports celebrities as spokespersons for brands and above all as promoters of products because of their youth,elegance,and notoriety.These promotions are most often made from the competition areas where they work.Due to the low literacy level of the population,we are witnessing the use of simple language,etc. 展开更多
关键词 communication SPORTS STAR ADVERTISING media SEMIOLOGY
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论广告成为日常生活中一场“仪式化”的视觉狂欢 预览
6
作者 孙永 《陇东学院学报》 2019年第1期119-123,共5页
在当下视觉文化时代,图像成为广告重要的生存模式和表意系统。在技术合理化、技术理性的合谋下,广告成为人类日常生活中一场极具“仪式化”的视觉狂欢与视觉盛宴,巴赫金的狂欢化诗学理论在广告盛大的图像仪式中得到了一定的体现与诠释... 在当下视觉文化时代,图像成为广告重要的生存模式和表意系统。在技术合理化、技术理性的合谋下,广告成为人类日常生活中一场极具“仪式化”的视觉狂欢与视觉盛宴,巴赫金的狂欢化诗学理论在广告盛大的图像仪式中得到了一定的体现与诠释。但是广告图像的视觉狂欢是一场深度价值削平的视觉游戏,与巴赫金所倡导的狂欢文化本质上是对人的精神自由与生命活力的张扬,对生命存在的感悟与解放超脱的价值意义是截然不同的。 展开更多
关键词 广告 视觉狂欢 图像仪式 视觉文化 消费主义
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广告学职业教育的民间视角观照 预览
7
作者 林捷 曹志伟 《安徽广播电视大学学报》 2019年第2期56-59,共4页
对当前广告学职业教育中的民间意识缺失问题进行了归纳和分析,梳理了五四时期以来广告学职业教育的发展历程以及文学、社会学在其中的介入和影响,并从"民间"视角审视当前的广告学职业教育。民间意识是广告学各领域的必备素养... 对当前广告学职业教育中的民间意识缺失问题进行了归纳和分析,梳理了五四时期以来广告学职业教育的发展历程以及文学、社会学在其中的介入和影响,并从"民间"视角审视当前的广告学职业教育。民间意识是广告学各领域的必备素养,因此广告教育也需将"民间视角"作为必要的专业维度来培养。对民间视角和意识的重视,将不仅改善当前的广告学职业教育导向,也更有利于广告生产环境,正确引导社会价值发展方向。 展开更多
关键词 广告学 职业教育 现实意识
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A Reception-Theoretic Approach to the Advertising Translation Criterion 预览
8
作者 LI Fei-ran XU Hai-nv 《海外英语》 2019年第17期166-167,共2页
This paper explores advertising translation criterion from the perspective of Reception Theory,and presents that the triad of“faithfulness,expressiveness,and closeness”can be adopted as advertising translation crite... This paper explores advertising translation criterion from the perspective of Reception Theory,and presents that the triad of“faithfulness,expressiveness,and closeness”can be adopted as advertising translation criteria with new interpretations,concerning the objective in advertising translation,the prerequisite for efficient advertising translation. 展开更多
关键词 ADVERTISING TRANSLATION CRITERIA Reception Theory
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The Differences between Chinese and Western Culture in Advertisement and Translating Strategies 预览
9
作者 赖康生 CHEN Jing-ming 《海外英语》 2019年第10期48-50,共3页
Based on the analysis of differences of thinking way, value and aesthetics psychology between China and western countries, this paper puts forward relative advertisement translation strategies to solve the problem of ... Based on the analysis of differences of thinking way, value and aesthetics psychology between China and western countries, this paper puts forward relative advertisement translation strategies to solve the problem of deficit in translating advertisements caused by the cultural differences. 展开更多
关键词 ADVERTISING TRANSLATION CULTURAL DIFFERENCES TRANSLATION STRATEGIES
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供应商竞争性广告下零售商的信息共享策略研究 预览 被引量:1
10
作者 杨东升 许明辉 《珞珈管理评论》 2019年第2期188-202,共15页
考虑由两个竞争性品牌供应商和一个零售商组成的供应链系统中的需求信息共享问题。零售商拥有更多私有需求信息,且供应商的品牌广告竞争影响市场需求,得到了在零售商不同信息共享策略下供应链成员的最优决策,以及零售商的最优信息共享... 考虑由两个竞争性品牌供应商和一个零售商组成的供应链系统中的需求信息共享问题。零售商拥有更多私有需求信息,且供应商的品牌广告竞争影响市场需求,得到了在零售商不同信息共享策略下供应链成员的最优决策,以及零售商的最优信息共享策略。无信息合约时,零售商至多愿意与一个供应商主动共享信息;在信息合约下,得到了零售商需求信息的定价策略,该定价策略使得至多一个供应商购买信息。当供应商之间的价格竞争程度较低时,供应商的广告决策并不能驱动零售商制定合约以使供应商购买信息;当价格竞争程度不太低且消费者对广告的敏感性较高时,广告决策能够影响零售商的信息合约,使得仅有一个供应商购买信息。最后,通过数值分析进一步说明了本文的结果。 展开更多
关键词 供应链管理 信息共享 广告 信息合约
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中国广告学研究国际化的现状与问题:以SSCI论文为例
11
作者 韦路 胡文财 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2019年第2期86-96,120-121共12页
改革开放后,中国大陆广告学研究逐步复苏,至今已近40年。本文通过文献分析,梳理了近40年发表于国际期刊的中国广告学研究成果。研究发现,中国学者直到1991年才开始在国际期刊上发表广告学论文,但发文量增长迅速,至今发文总量在全球排名... 改革开放后,中国大陆广告学研究逐步复苏,至今已近40年。本文通过文献分析,梳理了近40年发表于国际期刊的中国广告学研究成果。研究发现,中国学者直到1991年才开始在国际期刊上发表广告学论文,但发文量增长迅速,至今发文总量在全球排名第四;发表的论文多属于交叉研究,商学是它们的主导学科方向;发文最多的作者所属的机构分支以管理学院居多,中国大陆广告学研究机构和学者的贡献少,广告本体研究地位边缘。未来,中国广告学研究应该从飞速发展的中国广告产业中提炼重要研究问题,以国际广告学理论和交叉学科理论为基础,以前沿研究方法为支撑,努力开创既有中国特色又有全球启示的广告学研究原创成果。 展开更多
关键词 广告学 文献计量 国际期刊 SSCI
“一带一路”背景下广告与传媒业服务企业全球化实践——美国的经验与我们的策略 预览
12
作者 葛在波 《宁夏社会科学》 CSSCI 2019年第1期32-39,共8页
“一带一路”倡议提出的初衷是服务中国的扩大开放战略,服务中国更快、更深、更全面地融入“世界经济—世界交往”体系。从经济视角出发,首要是推进中国企业开辟海外市场,加快中国企业乃至整个中国经济的全球化进程。这是一个系统性工程... “一带一路”倡议提出的初衷是服务中国的扩大开放战略,服务中国更快、更深、更全面地融入“世界经济—世界交往”体系。从经济视角出发,首要是推进中国企业开辟海外市场,加快中国企业乃至整个中国经济的全球化进程。这是一个系统性工程,需要协同各方力量共同努力。在梳理和分析20世纪美国的广告和传媒业服务企业全球化实践所取得经验的基础上,结合中国的实际情况,提出了一个由“国家—企业—传媒—营销传播”四要素共同构成的战略共同体,并分析了各要素的基本分工、责任及动力,冀望为构建“一带一路”背景下中国的经济全球化战略提供有益参考。 展开更多
关键词 一带一路 全球化 广告 传媒 营销传播
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模因论视域下的互联网广告语言研究
13
作者 刘洁 《现代广告》 2019年第6期41-46,共6页
在国内外各个学者的研究定义下,只有那些被寄主记忆并实现了复制、传播的信息才能被称为模因。任何模因要想留存下来必须依附于载依之上。本文研究的即依附于语言单位的模因——语言模因在互联网广告中的运用。从语言模因着手,重点分析... 在国内外各个学者的研究定义下,只有那些被寄主记忆并实现了复制、传播的信息才能被称为模因。任何模因要想留存下来必须依附于载依之上。本文研究的即依附于语言单位的模因——语言模因在互联网广告中的运用。从语言模因着手,重点分析其在互联网广告中的显性特点,以及其传播机制。 展开更多
关键词 模因 广告 互联网传播
闽台广告学专业在线课程群协同建设模式探究
14
作者 丁耀 《创新创业理论研究与实践》 2019年第4期117-119,共3页
'互联网+'信息技术的革新和普通本科高校向应用型转变带动了高校教学方式和课程建设的变革。该研究立足闽台两地,以广告学专业为典型案例,以在线教学平台为载体,通过整合专业课程结构,创建专业知识新联结,构筑特色实训教学平台... '互联网+'信息技术的革新和普通本科高校向应用型转变带动了高校教学方式和课程建设的变革。该研究立足闽台两地,以广告学专业为典型案例,以在线教学平台为载体,通过整合专业课程结构,创建专业知识新联结,构筑特色实训教学平台;整合两岸优质教育资源,创新多维协同教学模式,探索两岸在线课程群协同建设新模式。 展开更多
关键词 在线课程群 协同建设 广告学 闽台
经济新常态下中国广告业上市公司效率研究 预览
15
作者 王广生 《安徽广播电视大学学报》 2019年第3期14-19,24共7页
运用数据包络分析方法对18个广告业上市公司的效率进行了评价和分析。整体上来看,样本公司投入产出效率较高,其中有6个公司达到了数据包络分析有效,对相对无效率的公司提出了改进的建议。中观上看,可以判断广告业是具有良好发展前景的行... 运用数据包络分析方法对18个广告业上市公司的效率进行了评价和分析。整体上来看,样本公司投入产出效率较高,其中有6个公司达到了数据包络分析有效,对相对无效率的公司提出了改进的建议。中观上看,可以判断广告业是具有良好发展前景的行业,一半以上的上市广告公司可以进一步扩大规模。从宏观上看,国家应出台相应政策措施,进一步推动广告业的持续健康发展。 展开更多
关键词 广告 上市公司 效率评价 数据包络分析
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试论《水浒传》中商业广告的修辞艺术 预览
16
作者 罗墨轩 《开封大学学报》 2019年第2期44-47,共4页
《水浒传》作为元明时期最为成功的古典小说之一,其艺术价值不仅体现在情节的紧凑连贯、人物的生动立体等方面,更是在一些常被人们忽略的细节中显现出来。《水浒传》极富生活气息,书中出现的酒肆、商铺和贩夫走卒,不仅映射出北宋时期商... 《水浒传》作为元明时期最为成功的古典小说之一,其艺术价值不仅体现在情节的紧凑连贯、人物的生动立体等方面,更是在一些常被人们忽略的细节中显现出来。《水浒传》极富生活气息,书中出现的酒肆、商铺和贩夫走卒,不仅映射出北宋时期商业繁荣的景象,也起到了推动情节发展的作用。为了增强这一作用,作者特别为这些酒肆、商铺和贩夫走卒设计了别样的广告语,运用了多种修辞手法。这些广告语及其修辞手法起到了突出商品特色和塑造人物形象、表现人物性格的作用。 展开更多
关键词 《水浒传》 广告 语言 修辞
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上海市儿童电视食品广告的暴露现况 预览
17
作者 陈思佳 吴岷 +1 位作者 温利明 何更生 《复旦学报:医学版》 CAS CSCD 北大核心 2019年第3期378-382,403共6页
目的了解上海市儿童电视食品广告的覆盖现况,评价新广告法的实施成效,为制定优化儿童广告环境的政策提供依据,以促进儿童健康饮食行为。方法2018年2至3月,选取3个最受儿童喜欢的电视频道,对6∶00—22∶00的直播节目(工作日2天、周末2天... 目的了解上海市儿童电视食品广告的覆盖现况,评价新广告法的实施成效,为制定优化儿童广告环境的政策提供依据,以促进儿童健康饮食行为。方法2018年2至3月,选取3个最受儿童喜欢的电视频道,对6∶00—22∶00的直播节目(工作日2天、周末2天)进行4天的录制。对所有广告的频道、日期、时间和产品种类进行编码,记录食品广告的主要产品、食品种类和营销手段,并与2012年对应的研究数据进行比较分析。结果2018年与2012年相比,电视广告总数减少(5763条vs.6018条),其中食品广告占比减少(19.7%vs.25.7%)。总体电视广告覆盖率,食品广告覆盖率,核心、非核心与混杂食品广告覆盖率均出现下降。含糖饮料广告覆盖率在收视率高峰和非高峰时段均有下降(P<0.05),非核心食品(除外含糖饮料)广告覆盖率在收视率高峰和非高峰时段有所上升,但差异无统计学意义。食品广告中营销手段的使用比例大幅下降(5.1%vs.52.6%),核心食品使用营销手段的比例显著上升(P<0.001),非核心食品使用营销手段的比例大幅下降(P<0.001)。2018年核心食品广告中营销角色的出现频率高于非核心食品(P<0.05)。结论针对儿童的电视食品广告有所改善,但是非核心食品广告在收视率高峰时段覆盖率高于其他类别的食品广告,建议对收视率高峰时段非核心食品广告进行限制。 展开更多
关键词 儿童 食品 广告 营销 电视
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Airport Revenue Diversification 预览
18
作者 Hengsheng Gu 《管理科学与工程研究(英文)》 2019年第1期25-28,共4页
This report emphasizes the non-aeronautical revenues of airports that are playing an increasingly important part in the revenues of airport.This report delves into different fields of non-aeronautical services that se... This report emphasizes the non-aeronautical revenues of airports that are playing an increasingly important part in the revenues of airport.This report delves into different fields of non-aeronautical services that serve as an important revenue source as well as how to better manage these fields to bring greater profits and incomes for the airport.This report focuses on airport advertising,food and beverage and airport car parking as to their potential benefits and threats to the revenues of different airports.It shows that although these fields of non-aeronautical services can potentially bring in a lot of revenues and profits to the airports,different airports also need to adopt proactive policies and strategies to improve these fields to increase their revenues and competitiveness. 展开更多
关键词 AIRPORT Non-aeronautical revenues Airport incomes Airport profits Airport competitiveness Airport advertising Airpoty food and beverage Airport car parking
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“一带一路”理念下“互联网+”与广告整合策划体系构建 预览
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作者 丁蓉 《遵义师范学院学报》 2019年第3期164-167,173共5页
“一带一路”是习近平总书记在全球经济一体化背景下提出的战略方针,旨在促进沿线国家的文化交流与贸易往来,以实现互利共赢。在“一带一路”理念下开展“互联网+”能够提升合作效率,而“互联网+”与广告整合策划体系的构建也有必然性... “一带一路”是习近平总书记在全球经济一体化背景下提出的战略方针,旨在促进沿线国家的文化交流与贸易往来,以实现互利共赢。在“一带一路”理念下开展“互联网+”能够提升合作效率,而“互联网+”与广告整合策划体系的构建也有必然性。在“一带一路”理念下构建“互联网+”与广告整合策划体系,需要秉持开放包容、平等互利、合作共赢的原则。在具体构建途径上,可从无缝对接、高效转化、精准引流等角度入手,运用社交平台融入、复合人才梯队搭建、软广合作、线上社群运营、转发激励等形式推进整合策划体系的不断完善。 展开更多
关键词 “一带一路” “互联网+” 广告 整合策划体系
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地方应用型本科院校广告学专业人才培养模式的改革与探索--以铜陵学院为例 预览
20
作者 杨龙飞 疏仁华 葛贤平 《滁州学院学报》 2019年第3期113-116,共4页
广告学作为我国高等教育中的应用型学科,强化创新创业实践,推动广告学专业实践教育,深化人才培养模式改革,是促进广告学专业内涵式发展的必由之路。本文围绕铜陵学院广告学专业人才培养模式改革实施情况,对广告学专业人才培养的指导思... 广告学作为我国高等教育中的应用型学科,强化创新创业实践,推动广告学专业实践教育,深化人才培养模式改革,是促进广告学专业内涵式发展的必由之路。本文围绕铜陵学院广告学专业人才培养模式改革实施情况,对广告学专业人才培养的指导思想、核心理念、特色创新与运作模式进行总结与探讨,供相关地方应用型本科院校广告及相关专业参考借鉴。 展开更多
关键词 以赛促学 以赛促教 以赛促改 广告学 地方应用型
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