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成功营销是种持续创新的思维模式——“人本主义”营销观的特征辨析 预览
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作者 陆剑清 《上海商业》 2019年第1期49-51,共3页
'市场营销'这一概念最初是从英文'Marketing'翻译而来,关于'市场营销'的定义,国内外不同的学者有不同的释义,其中最具有代表性的是现代营销学之父菲利普·科特勒(P.Kotler)于1970年代所作的定义:'市场... '市场营销'这一概念最初是从英文'Marketing'翻译而来,关于'市场营销'的定义,国内外不同的学者有不同的释义,其中最具有代表性的是现代营销学之父菲利普·科特勒(P.Kotler)于1970年代所作的定义:'市场营销是个人和群体通过创造,并同他人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 展开更多
关键词 成功营销 营销导向 持续创新 科特勒 营销 顾客价值 人本主义 思维模式
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基于营销视角的非营利组织绩效评估研究 预览
2
作者 王怡静 《科技视界》 2019年第10期150-152,共3页
非营利组织在组织绩效和社会影响方面的评估需求越来越大。然而,由于各种原因,非营利组织绩效评估在实践中仍然存在诸多未被解决的问题。本文试图通过营销理论视角,对非营利组织绩效评估进行探讨。文章首先回顾了非营利性组织的绩效评... 非营利组织在组织绩效和社会影响方面的评估需求越来越大。然而,由于各种原因,非营利组织绩效评估在实践中仍然存在诸多未被解决的问题。本文试图通过营销理论视角,对非营利组织绩效评估进行探讨。文章首先回顾了非营利性组织的绩效评估方法,然后探讨了以营销为基础的非营利组织绩效评价的必要性,最后构建了基于营销视角的非营利组织绩效评估的理论框架。 展开更多
关键词 非营利组织 绩效评估 营销导向 利益相关者
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江小白:我有情绪,你有酒吗?
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作者 本刊编辑部 《国际品牌观察》 2018年第6期55-56,共2页
江小白作为情绪化品牌的典范,自2015年起借助互联网经济的发展契机,以“情绪”为营销导向成功完成商业逆袭,在过去以圆桌文化、父辈交际为代表的白酒市场中刷得一波新鲜感。这个土生土长的山城品牌,正如重庆人火热的性格一样,四处... 江小白作为情绪化品牌的典范,自2015年起借助互联网经济的发展契机,以“情绪”为营销导向成功完成商业逆袭,在过去以圆桌文化、父辈交际为代表的白酒市场中刷得一波新鲜感。这个土生土长的山城品牌,正如重庆人火热的性格一样,四处彰显着情绪与情感的能量。 展开更多
关键词 白酒市场 情绪化 互联网经济 营销导向 “情绪” 新鲜感 重庆人 品牌
海外消费者到底喜欢什么产品呢?
4
作者 陈思 《普洱》 2017年第7期106-109,共4页
国内茶商习惯性地问“海外客户喜欢中国茶的什么口味呢?听我们用哪些词语介绍他们会认可我们的产品呢?“这样的问题。可是,知道了海外客户的口感和营销导向的套路,就能顺利把自己的茶卖给他们吗?远远不够。
关键词 海外 产品 消费者 营销导向 中国茶 习惯性 客户 茶商
巴姆布罗甘 Hyperloop出走的灵魂 预览
5
作者 杨旭然 《英才》 2017年第5期44-45,共2页
如果不是对布罗甘·巴姆布罗甘(Brogan Bambrogan)有所了解,人们很难将他嬉皮士的穿衣风格与打扮,和工程师的身份联系在一起。他曾经是硅谷富豪埃隆·马斯克旗下SpaceX最重要的工程师之一,在打造"猎鹰"可回收运载火箭的过程... 如果不是对布罗甘·巴姆布罗甘(Brogan Bambrogan)有所了解,人们很难将他嬉皮士的穿衣风格与打扮,和工程师的身份联系在一起。他曾经是硅谷富豪埃隆·马斯克旗下SpaceX最重要的工程师之一,在打造"猎鹰"可回收运载火箭的过程中,发挥了非常关键的作用。 展开更多
关键词 布罗 Hyperloop 传奇经历 热板 国家铁路 美国西部 风险投资家 创新型产业 天使投资人 营销导向
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浅析企业财务管理 预览 被引量:1
6
作者 许璐璐 《经济研究导刊》 2016年第14期116-118,共3页
目前,我国各类型企业已经从生产导向过渡到营销导向,乃至再转到理财导向,企业财务管理也就必然成为企业管理的中心。全球经济一体化的加剧,对我国经济生活的各个方面已经或将要产生极大的影响,企业的理财环境也已经或正在发生很大的变... 目前,我国各类型企业已经从生产导向过渡到营销导向,乃至再转到理财导向,企业财务管理也就必然成为企业管理的中心。全球经济一体化的加剧,对我国经济生活的各个方面已经或将要产生极大的影响,企业的理财环境也已经或正在发生很大的变化。从企业外部金融市场环境来看,我国的金融市场更加开放,发展的速度会更快;从企业内部来看,将加速国内市场与国际市场接轨,市场竞争将更加激烈,企业面临更加激烈的市场竞争。如何才能在如此大的冲击下及时有效地解决财务管理中存在的问题,建立和完善现代企业制度,增强企业竞争力,成为我国企业首要的任务。 展开更多
关键词 财务管理 企业的理财环境 生产导向 营销导向
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选商择资的营销策略 预览
7
作者 刘永杰 李海明 《西部大开发》 2016年第4期127-131,共5页
<正>选商择资本质是对一个地区、一座城市或一个园区营商环境的营销考量。选商择资要从营销的知识中得到启发,营销理论针对于选商择资工作有异曲同工之妙。选商择资的营销概念市场营销学的核心概念包括需要、欲望和需求、产品、... <正>选商择资本质是对一个地区、一座城市或一个园区营商环境的营销考量。选商择资要从营销的知识中得到启发,营销理论针对于选商择资工作有异曲同工之妙。选商择资的营销概念市场营销学的核心概念包括需要、欲望和需求、产品、价值、交换、市场和营销者,这些概念同样适用于区域选商择资。需要是指人们没有得到某些基本满足的感受状态,投资者客观上存在寻找赚钱的最佳机会和投资的最佳场所的需要。欲望是指人们想 展开更多
关键词 市场营销 营销概念 营商环境 营销 渠道策略 全方位营销 营销组合策略 营销导向 内部营销 政府间合作
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话剧艺术:走向大众与回归小众
8
作者 滕雪 《海峡通讯》 2016年第1期40-41,共2页
<正>话剧艺术的营销导向,决定着话剧艺术的发展路径,直接影响话剧艺术的传播和受众的培养。话剧艺术的营销,存在大众化与小众化两种导向,二者的实质、优势和作用有着较大的差异,但也有着内在的一致性,应当根据话剧艺术的独特性,... <正>话剧艺术的营销导向,决定着话剧艺术的发展路径,直接影响话剧艺术的传播和受众的培养。话剧艺术的营销,存在大众化与小众化两种导向,二者的实质、优势和作用有着较大的差异,但也有着内在的一致性,应当根据话剧艺术的独特性,辩证对待走向大众与回归小众的关系,既要保持大众化的总体走向,又要坚持小众化的层次划分,促进话剧艺术市场的真正繁荣。 展开更多
关键词 话剧艺术 营销导向 层次划分 戏剧艺术 营销效果 目标客户群 营销思路 营销手段 低俗化 暗恋桃花源
新工厂成立迎来发展新旅程 苏州久富欲搅动高端插秧机市场格局 预览
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作者 朱礼好 《农机质量与监督》 2016年第12期34-36,共3页
"久富G6高速插秧机真正改变了过去农民‘面朝黄土背朝天’的耕种模式,该机的大取苗量和钵体苗插秧方式大大的节省了时间和劳动力,节约了成本,给农民带来了真正的实惠。相信未来,久富在筑梦远航的道路上定能梦想成真,成为中国农机第一... "久富G6高速插秧机真正改变了过去农民‘面朝黄土背朝天’的耕种模式,该机的大取苗量和钵体苗插秧方式大大的节省了时间和劳动力,节约了成本,给农民带来了真正的实惠。相信未来,久富在筑梦远航的道路上定能梦想成真,成为中国农机第一品牌。"一位来自吉林的经销商兴致勃勃地上机操作后感叹道。新工厂落成久富进入发展新里程10月22日,苏州久富农业机械有限公司新工厂开业盛典暨新品发布会在古色古香的同里盛大召开。中国农业机械化协会副会长马世青、 展开更多
关键词 高速插秧机 中国农机 面朝黄土背朝天 钵体 同里 梦想成真 久保田 行业领导 手扶式插秧机 营销导向
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新常态下企业低碳营销大思路 预览
10
作者 王世强 《企业研究》 2015年第11期68-69,共2页
<正>在经济新常态背景下,转变经济增长方式,发展低碳经济、提倡低碳消费,将成为我国经济可持续发展必经之路。低碳消费作为低碳经济的发动机,也将成为消费新常态。面对这种消费新常态,企业必须改变原来的营销理念和营销模式,导入... <正>在经济新常态背景下,转变经济增长方式,发展低碳经济、提倡低碳消费,将成为我国经济可持续发展必经之路。低碳消费作为低碳经济的发动机,也将成为消费新常态。面对这种消费新常态,企业必须改变原来的营销理念和营销模式,导入低碳营销,从而实现企业与社会和谐发展的营销形态。 展开更多
关键词 经济增长方式 营销组合 高碳 和谐发展 营销导向 公益营销 渠道结构 原料采购 营销方法 渠道体系
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金九银十需创新思维 预览
11
作者 严跃进 《城市开发》 2014年第9期70-71,共2页
【正】在金九银十阶段,能够让房企营销真正解渴的方式是什么呢?显然,手段创新并非本质,思维创新才是关键。步入9月,房企把去库存的希望寄托在金九银十的传统旺季上。在目前信贷市场没有明显放松的情况下,很多房企选择了降价促销的做法... 【正】在金九银十阶段,能够让房企营销真正解渴的方式是什么呢?显然,手段创新并非本质,思维创新才是关键。步入9月,房企把去库存的希望寄托在金九银十的传统旺季上。在目前信贷市场没有明显放松的情况下,很多房企选择了降价促销的做法。必须承认,此类策略对于去库存势必有效果,但或许只是一个季节效应。而且去库存背后,房企也要承担各类风险和成本。换句话说,在金九银十阶段,房企不能寄托单纯降价的做法,或者说不能因为成交量的上升而沾沾自喜。对房企来说,要想在营销方面真正有解渴的作用,创新思维才是最重要的。 展开更多
关键词 金九 降价促销 传统旺季 销售业绩 季节效应 营销过程 营销导向 万科 拐点论 精准营销
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卡罗拉:赋予人格化的营销
12
作者 严亚男 《国际公关》 2012年第5期62-63,共2页
近年来,竞争激烈的市场环境正在发生微妙的变化,乍看去还是“价格”主导,内在却是“智慧暗涌”竞起波澜。正如两年前,当汽车市场还广以“低价策略”作为享受独占性利益的有力跳板时,有一个品牌却以一种赋予“人格化”的品牌力在市... 近年来,竞争激烈的市场环境正在发生微妙的变化,乍看去还是“价格”主导,内在却是“智慧暗涌”竞起波澜。正如两年前,当汽车市场还广以“低价策略”作为享受独占性利益的有力跳板时,有一个品牌却以一种赋予“人格化”的品牌力在市场上发出了强有力的声音。这个品牌,就是卡罗拉。凭借近年来对卡罗拉品牌营销导向的剖析,一汽丰田集合其公关团队的中坚力量及重要成员(新势整合传播机构),联手打造出一场卡罗拉情感战役,并在销量与口碑两战大获全胜,带着对它背后故事的探寻,《国际公关》记者采访了这场公关战役的幕后主导者——一汽丰田公关总监马春平女士。 展开更多
关键词 营销导向 人格化 国际公关 市场环境 一汽丰田 品牌力 “价格” 低价策略
让顾客细分更有效 预览
13
作者 程绍珊 《销售与市场》 2012年第1期 59-62,共4页
基于顾客细分的产品创新,本质是要求企业调整其营销导向:从竞争导向转向顾客导向,从价格导向转向价值导向,从投机导向转向能力导向。如何以地域、需求特点和生活方式等指标为基准,让顾客细分更有效?
关键词 顾客细分 竞争导向 产品创新 营销导向 企业调整 能力导向 生活方式 需求特点
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企业决策的财务导向与营销导向 预览 被引量:1
14
作者 王蕊 《财经界》 2011年第20期 157-158,共2页
企业提升销售量,加快企业发展速度的诉求决定了企业在进行决策时需要考虑到营销导向;同时企业要求控制成本,注重企业的发展质量这种诉求又决定了企业决策时需要注意其财务导向。财务管理与市场营销二者都是企业运作的重要环节,二者... 企业提升销售量,加快企业发展速度的诉求决定了企业在进行决策时需要考虑到营销导向;同时企业要求控制成本,注重企业的发展质量这种诉求又决定了企业决策时需要注意其财务导向。财务管理与市场营销二者都是企业运作的重要环节,二者既有一致性又有矛盾,需要不断地协调。 展开更多
关键词 企业 决策 财务导向 营销导向
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当员工成为营销主力 预览
15
作者 杨鹏 《出版参考:新阅读》 2011年第4期 32-33,共2页
“内部营销(Internal Marketing)”这一概念是由瑞典经济学院的克里斯琴·格罗路斯(Christian Gronroos)于1981年首先提出的。他指出,营销导向的关键,并不在于设置强有力的营销部门,而是要培养公司的领导人和雇员,让他们都... “内部营销(Internal Marketing)”这一概念是由瑞典经济学院的克里斯琴·格罗路斯(Christian Gronroos)于1981年首先提出的。他指出,营销导向的关键,并不在于设置强有力的营销部门,而是要培养公司的领导人和雇员,让他们都接受以顾客为导向的观念。菲利普·科特勒将这个理念进一步发展,提出“营销化”的理论,也就是说,要在公司里创造一种营销文化,培养和训练公司员工,以满足顾客需求作为宗旨和准则,并逐步在意识上和行为上产生认同感。 展开更多
关键词 公司员工 内部营销 主力 营销导向 顾客需求 经济学院 营销部门 营销文化
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支撑中石化华北公司树脂产品营销的物流体系研究 预览 被引量:1
16
作者 郑祥玉 王卉春 《物流工程与管理》 2011年第4期 42-45,共4页
目前,国内化工产品的销售主要以买方市场为主,长期以来与客户出厂交接的营销模式已经被认为理所当然,随着市场格局供求关系的变化,这种模式越来越不适应大型石化企业发展的需要,也无法适应市场变化的需求。文中针对此种情况,对中石化华... 目前,国内化工产品的销售主要以买方市场为主,长期以来与客户出厂交接的营销模式已经被认为理所当然,随着市场格局供求关系的变化,这种模式越来越不适应大型石化企业发展的需要,也无法适应市场变化的需求。文中针对此种情况,对中石化华北公司树脂产品营销的物流体系进行了系统的研究,着重以中石化齐鲁工厂为起点的物流数据为依据,从优化销售渠道的角度来探讨物流配送体系对华北公司树脂产品营销的影响和作用。旨在探讨石化营销企业在从自提方式向配送方式转变的过程中,如何根据市场分布对物流本身运输方式、仓储布局等硬件进行优化,如何从销售计划与物流计划的匹配入手,对CRM、ERP、LIMS、IC卡、GPS等软件系统进行整合,从而使物流和商流之间通过信息流达到信息共享、无缝契合的目标,进而实现优化营销渠道,提高客户满意度的目的。中石化华北公司在销售与物流工作中存在严重的信息不对称,组织架构不尽合理问题,若以每种产品的整个供应链作为一个单元,从销售计划、客户计划、物流计划三个计划的统一制定和落实着手,对该链条的效率、费用、利润进行考核和评判,并从组织架构上进行适当的调整,使得每种产品链条都有相关的负责人员,进而减少整个链条的摩擦提高整个流程的效率。 展开更多
关键词 中石化华北公司 化工树脂产品 营销导向 物流配送体系
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知识经济与市场营销 预览
17
作者 寇焕学 《魅力中国》 2010年第15期 168-169,共2页
经知识经济时代,它的兴起在于物质生产和经济技术达到一定水平后,经济增长比以往任何时候都依赖于知识的生产、扩散和应用,知识已成为一种重要的投入要素,“新经济增长理论”的创立者保罗·罗默把知识纳入到生产要素之中,认为... 经知识经济时代,它的兴起在于物质生产和经济技术达到一定水平后,经济增长比以往任何时候都依赖于知识的生产、扩散和应用,知识已成为一种重要的投入要素,“新经济增长理论”的创立者保罗·罗默把知识纳入到生产要素之中,认为知识已经成为经济活动中的最重要的生产要素,是经济增长的关键。在知识经济时代,经济资源是以知识和技术为主。在知识经济社会里,知识是一种全世界可以共享的资源,可以称为公众资源。知识经济与市场营销有着密切的关系。 展开更多
关键词 知识经济 营销导向 营销策略 营销手段
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外销转内销:步步为营 智者独存
18
作者 王晓锋 杨晶 《科技智囊》 2010年第5期 I0023-I0027,共5页
转战内需,远不是把产品拿到国内销售那么简单,而是需要完成从生产导向到营销导向的转变,要重新拓展一个全新的市场。如何更新惯有思维?如何调整产品结构?如何构建渠道打造品牌?如何掌控游戏规则?
关键词 国内销售 调整产品结构 外销 智者 营销导向 生产导向 打造品牌 游戏规则
加强企业的内部营销 预览 被引量:1
19
作者 陈霞芳 《中国商界》 2010年第2期,共2页
随着人们对服务本质和服务特征认识的不断深化,越来越多的企业开始把提高服务质量的重点由制度转向了人.企业在做好外部营销工作的同时,还必须作好内部营销管理工作,使员工成为营销导向型员工,使营销工作深入人心.于是,内部营销受到现... 随着人们对服务本质和服务特征认识的不断深化,越来越多的企业开始把提高服务质量的重点由制度转向了人.企业在做好外部营销工作的同时,还必须作好内部营销管理工作,使员工成为营销导向型员工,使营销工作深入人心.于是,内部营销受到现代企业的普遍关注和重视.企业应当以员工为中心作为企业的内部营销导向,员工的需求和企业的需求高度统一,并使双方从中受益,是实现企业战略目标的重要举措. 展开更多
关键词 企业战略目标 内部营销 以员工为中心 营销工作 营销导向 服务质量 制度转向 需求 现代企业 管理工作 服务特征 导向 统一 认识 求和 本质
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论客户导向的企业定位与营销 预览 被引量:1
20
作者 张熠 《现代商贸工业》 2010年第9期 17-18,共2页
企业面临的社会环境复杂而多变,企业应该采用哪种导向的营销策略才能持久良性地发展下去?企业是否应该把自己仅仅定位于目前所在的行业?成功企业案例中是否都有一个共同的营销导向?从企业定位、企业营销导向方面讨论企业经营应遵循... 企业面临的社会环境复杂而多变,企业应该采用哪种导向的营销策略才能持久良性地发展下去?企业是否应该把自己仅仅定位于目前所在的行业?成功企业案例中是否都有一个共同的营销导向?从企业定位、企业营销导向方面讨论企业经营应遵循的“客户导向”,建立客户导向模型,分析任何企业在考虑成本的同时按照客户导向发展才是最健康长久之计。 展开更多
关键词 定位 路径依赖 营销导向 客户导向 成本
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