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应用技术型大学学生文案能力需求与对策研究——以黄淮学院广播电视编导专业为例 预览
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作者 杨枋 《新闻研究导刊》 2019年第3期222-223,共2页
在文化产业和创意经济的新趋势下,广播电视编导专业学生在具备基本的专业写作素养情况下,需突破其写作过程中的定向期待视野,注重文案策划能力、文本到影视的二度创作能力。传统高校写作课程培养效果差强人意,亟待改革,应当从基本写作... 在文化产业和创意经济的新趋势下,广播电视编导专业学生在具备基本的专业写作素养情况下,需突破其写作过程中的定向期待视野,注重文案策划能力、文本到影视的二度创作能力。传统高校写作课程培养效果差强人意,亟待改革,应当从基本写作能力、文案创新创意能力和文案应用实践能力三方面来探讨应用技术型大学写作课程的现状及对策,使之符合人才培养的方向及目标,并适应全媒体发展。 展开更多
关键词 写作课程改革 文案创作 人才培养
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浅谈公益广告的文案创作 预览
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作者 李晋 《新闻传播》 2019年第7期89-90,共2页
公益广告与商业广告之间的区别在于它不是为了财务收益,也就是说,它是一种非赢利的广告。因此,公益广告是一种'免费营销'意识和主张。它将某些文明的道德价值观传达给公众,以改善我们的文明并获得良好的社会效益。公益广告涉及... 公益广告与商业广告之间的区别在于它不是为了财务收益,也就是说,它是一种非赢利的广告。因此,公益广告是一种'免费营销'意识和主张。它将某些文明的道德价值观传达给公众,以改善我们的文明并获得良好的社会效益。公益广告涉及整个社会和社会的每个成员。这对于社会主义精神文明建设和良好的道德标准建设具有重要意义。 展开更多
关键词 公益广告 文案创作 问题 创意 艺术表达
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广告文案创作探析 预览 被引量:1
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作者 李飞 《闽江学院学报》 2018年第3期97-101,共5页
广告文案作为现代广告中必不可少的元素,对于商品形象的生动性、真实性、独特性的塑造都起到非常重要的作用。广告文案创作过程中应该具备的条件,要从广告文案的地位和作用、广告文案与图形的关系、广告文案创作标准三方面入手进行有效... 广告文案作为现代广告中必不可少的元素,对于商品形象的生动性、真实性、独特性的塑造都起到非常重要的作用。广告文案创作过程中应该具备的条件,要从广告文案的地位和作用、广告文案与图形的关系、广告文案创作标准三方面入手进行有效分析,并在此基础上最终达到广告文案创作的目的。 展开更多
关键词 广告设计 文案创作 传播媒介
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优质广告的内涵及创作原则探究 预览
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作者 吴杨 《西部广播电视》 2018年第21期106-107,共2页
广告是一门学问,并不是任何人都能创作出优质广告,这需要广告人在理念、文案等多方面的感悟.面对互联网的高速发展,新颖而富有时代感的广告成为扩大消费市场的关键.因此,广告人需要不断更新观念,并在遵循广告基本原则的基础上,挖掘创意... 广告是一门学问,并不是任何人都能创作出优质广告,这需要广告人在理念、文案等多方面的感悟.面对互联网的高速发展,新颖而富有时代感的广告成为扩大消费市场的关键.因此,广告人需要不断更新观念,并在遵循广告基本原则的基础上,挖掘创意,从多角度满足消费者的购买需求,以达到良好的广告效果. 展开更多
关键词 广告 文案创作 创意 价值内涵
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大众文化中文案的制码与解码 预览
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作者 陈璐琪 《戏剧之家》 2018年第34期209-210,共2页
文案包装与宣传是大众文化中一个不可忽视的文化现象,本文运用斯图亚特.霍尔的“制码”与“解码”理论,指出文案生产与传播过程中,文案的制码与解码的过程,以及在这一过程中所体现的解码者与制码者的关系立场。
关键词 文案创作 制码 解码
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具有销售力的图书封面文案的创作技巧 预览
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作者 丁楠 《传媒论坛》 2018年第7期149-149,151共2页
图书封面文案的重要性不言而喻,图书的品位和气质靠它来表达,封面的构图和创意因它而生动。文案是易写的,从图书中挑几个篇章标题也可;文案又是难写的,所谓画皮易,画骨难。洋洋洒洒数十万言的图书,怎样的文案才能聚其精华并令读者慷慨解... 图书封面文案的重要性不言而喻,图书的品位和气质靠它来表达,封面的构图和创意因它而生动。文案是易写的,从图书中挑几个篇章标题也可;文案又是难写的,所谓画皮易,画骨难。洋洋洒洒数十万言的图书,怎样的文案才能聚其精华并令读者慷慨解囊?本文参考大量专家学者的研究成果,结合实践经验,力图探讨封面文案的写作技巧,以期创作出更具销售力的文案。 展开更多
关键词 图书封面 文案创作 销售力
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广播广告播音创作方法探析 预览
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作者 邓德旺 《新闻前哨》 2017年第12期79-81,共3页
广播广告的播音创作对广告播音制作以及对听众的渗透效果至关重要。电视、视频、网络等等众多既有音频又有视频的新媒体强势出现,使广播广告面临很大的拐点,广播广告的播音方式也应必须与时俱进,改变原有的简单播报的方式。本文在对... 广播广告的播音创作对广告播音制作以及对听众的渗透效果至关重要。电视、视频、网络等等众多既有音频又有视频的新媒体强势出现,使广播广告面临很大的拐点,广播广告的播音方式也应必须与时俱进,改变原有的简单播报的方式。本文在对广播广告相关特点回顾基础上.从广播广告文案创作和播音创作要求、广播广告对音响要求以及广播广告创作中本土化要求三个层面对广播广告改进创作方法进行探讨。 展开更多
关键词 广播广告 文案创作 播音创作
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电视综艺节目文案创作特点 预览
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作者 赵耘曼 《西部广播电视》 2013年第10期80-81,共2页
随着电视电子技术的发展,电视综艺节目市场也出现了一片“欢乐”景象.国内电视综艺节目起步较晚,但并没有因为起步晚,而自甘落后.从《春节联欢晚会》到《综艺大观》《曲苑杂坛》,再到《快乐大本营》《非诚勿扰》,以及《中国好声音》《... 随着电视电子技术的发展,电视综艺节目市场也出现了一片“欢乐”景象.国内电视综艺节目起步较晚,但并没有因为起步晚,而自甘落后.从《春节联欢晚会》到《综艺大观》《曲苑杂坛》,再到《快乐大本营》《非诚勿扰》,以及《中国好声音》《中国达人秀》,国内电视综艺节目掀起了一浪又一浪的收视狂潮.现如今电视综艺节目占据了电视节目市场30%的高份额.可见电视综艺节目的创作、创新、再创造是电视媒体工作者重要研讨话题. 展开更多
关键词 栏目制作 文案创作 综艺节目
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广告文案创作实现人文关怀的基本路径探索 预览
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作者 潘赞平 《商业时代》 北大核心 2010年第22期 36-37,86,共3页
本文从广告文案创作中倡导人文关怀的重要性角度,对当今广告文案创作中人文关怀现状进行了理性分析,明确了人文关怀对广告文案创作的强化作用,最后指出广告文案创作中实现人文关怀的基本途径。
关键词 人文关怀 广告 文案创作
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旅行社出游平面广告文案创作研究:文化符码与主题诠释 预览
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作者 王屏 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2009年第11期89-92,共4页
基于市场调查数据,本文分析了旅行社出游平面广告文案设计存在的问题。并以此为研究背景,将符号学与广告主题创意原理紧密结合,进一步提出承载旅行社出游平面广告主题的推论符号表征指向,继而揭示旅行社出游平面广告文案(正文)创... 基于市场调查数据,本文分析了旅行社出游平面广告文案设计存在的问题。并以此为研究背景,将符号学与广告主题创意原理紧密结合,进一步提出承载旅行社出游平面广告主题的推论符号表征指向,继而揭示旅行社出游平面广告文案(正文)创作范式,以期产生一定的启示意义。 展开更多
关键词 旅行社 出游平面广告 文案创作 符号表征 主题诠释
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房地产广告设计探究 预览
11
作者 郑鑫 《光盘技术》 2006年第5期 63-64,共2页
房地产作为当今消费的一大热点,无论是平面广告、户外广告,或是电视台以及各期刊杂志,有关房地产的广告刊登量都是居高不下.面对具有如此潜力的广告市场,如何做好房地产广告,已成为广告界的一大竞争点.
关键词 理性设计 销售理念 品牌形象 文案创作
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形式虚构与信息真实的辩证统一——文案创作虚实矛盾说 预览
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作者 邱灿 《设计艺术》 2004年第3期 18-19,共2页
文案创作活动,就其本身而言.是一种“表现活动”.文案创作思维在文案创作活动中逐渐形成(并适应文案创作需要),是一种“表现思维”。掩藏在这种“表现思维”与“表现活动”背后的.是创作主体或强烈或淡定的表现欲望、当然还有创作... 文案创作活动,就其本身而言.是一种“表现活动”.文案创作思维在文案创作活动中逐渐形成(并适应文案创作需要),是一种“表现思维”。掩藏在这种“表现思维”与“表现活动”背后的.是创作主体或强烈或淡定的表现欲望、当然还有创作主体必不可少的表现能力,表现欲望克制与否、与表现能力协调与否,不仅直接关系到文案创作成果的质量与可信度.而且较直观地体现出创作主体在文案创作过程中对文案创作表现虚实矛盾的把握、处理水准。 展开更多
关键词 形式虚构 信息真实 辩证统一关系 文案创作 虚实矛盾 广告 表现手法
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看不到房子的楼书
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作者 纳米 《安家》 2004年第11期 20-21,共2页
至此以后,再写房事,不再看楼书了。看不到房子的楼书能算楼书么?
关键词 楼书 文案创作 房地产市场 房地产广告
广播媒体如何树立现代广告经营理念 预览
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作者 杨磊 张瑶 《河北广播》 2003年第4期 14-16,共3页
关键词 广播媒体 现代广告 经营理念 营销策划 创意 文案创作 社会化活动 广告市场 节目市场 收听市场 激励机制 人员素质
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从央视春晚谈综艺晚会的创意和文案创作 预览
15
作者 杜明 《戏剧之家》 2015年第8期279-279,共1页
随着时代逐渐的发展,春晚的年龄也一年一年的增长,然而,这对春晚的考验却越来越大,人们生活水平在不断的提高,对事物的要求也越来越高,春晚在创新的道路上也遇到了瓶颈。央视春晚已经不再是个普通的综艺节目,它代表着中国的文化历史,塑... 随着时代逐渐的发展,春晚的年龄也一年一年的增长,然而,这对春晚的考验却越来越大,人们生活水平在不断的提高,对事物的要求也越来越高,春晚在创新的道路上也遇到了瓶颈。央视春晚已经不再是个普通的综艺节目,它代表着中国的文化历史,塑造着国家的文化形象,代表着中国文化的精神。 展开更多
关键词 央视春晚 综艺晚会 文案创作
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浅谈广播电视编导专业实践教学中学生审美意识的培养 被引量:2
16
作者 张莹 《教育理论与实践:学科版》 CSSCI 北大核心 2016年第11期57-59,共3页
广播电视编导专业培养的不仅是媒介信息的传播者,更是对有“意义”和“价值”世界呈现与发现的创造者。审美意识培养之于广播电视编导专业实践教学,不仅是基础教学中理论课程的组成部分,也理应成为专业实践教学的创新路径。在广播电视... 广播电视编导专业培养的不仅是媒介信息的传播者,更是对有“意义”和“价值”世界呈现与发现的创造者。审美意识培养之于广播电视编导专业实践教学,不仅是基础教学中理论课程的组成部分,也理应成为专业实践教学的创新路径。在广播电视编导专业实践教学中,学生的审美意识应从学生的艺术鉴赏思维、文案写作的创新意识以及产品推送的实践能力三个方面进行培养。 展开更多
关键词 审美意识 广播电视编导专业 艺术鉴赏力 文案创作 产品制作能力
地方性报纸广告文案创作策略——贵阳市报纸广告文案调查分析 预览 被引量:1
17
作者 王蕾 《贵阳学院学报:社会科学版》 2010年第1期 100-103,共4页
地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案... 地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。 展开更多
关键词 地方性报纸 广告文案创作 策略
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涉外广告文案创作中应注意的文化问题 预览
18
作者 肖善香 《萍乡高等专科学校学报》 2001年第1期 66-68,共3页
广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字.文案的创作很大程度上有赖于语言的使用.但文案的创作又不只是个单纯的语言问题.它要求广告撰稿人有广博的心理学、美学知识,丰富的想象力和创造力并精通广告策略与广告技术.
关键词 涉外广告文案 广告文案创作 文化信息 思维模式 词汇 心理意义
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电视综艺类节目文案创作方式分析 预览
19
作者 奚瑞媛 《记者观察:中》 2019年第2期107-107,共1页
综艺节目是否吸引大众眼球,最关键的一点就是文案的创作与创新,本文重点对电视综艺节目文案创作方式有关内容进行分析,以期提高文案创作质量,为大众提供更好的综艺电视节目。
关键词 电初综艺节目 文案创作方式 分析
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广告设计的文案制作初探 预览 被引量:1
20
作者 罗琳 《艺术科技》 2013年第4期216-216,共1页
在广告中除了画面去吸引消费者,还有一项非常重要元素就是文案。文案制作成功,创意的力量才能够得到充分的体现和发挥。平面广告方案的创意说白了就是要撰写出与众不同的、优秀的、精彩的广告词。
关键词 标题 文案创作的目标 文案创作步骤
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