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新浪微博娱乐营销号的情绪营销状况研究 预览
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作者 张凯璇 侯欣洁 《北京印刷学院学报》 2020年第2期30-34,共5页
社交媒体已成为网民不可或缺的信息交流工具,新浪微博是使用频率较高的社交平台,其娱乐营销号的情绪营销存在鲜明特点。本文论述了情绪与媒介信息传播的关系,对娱乐营销号进行了情绪营销的实证分析,最后面对娱乐营销号情绪营销进行了理... 社交媒体已成为网民不可或缺的信息交流工具,新浪微博是使用频率较高的社交平台,其娱乐营销号的情绪营销存在鲜明特点。本文论述了情绪与媒介信息传播的关系,对娱乐营销号进行了情绪营销的实证分析,最后面对娱乐营销号情绪营销进行了理性探讨。 展开更多
关键词 社交媒体 微博营销 情绪营销
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电影行业的微博营销策略 预览
2
作者 张琳 王子敏 《电子商务》 2020年第2期54-55,共2页
微博是企业社交媒体营销的重要渠道,如何通过不断吸引顾客参与,提升企业营销效果是众多企业所关心的问题。服务业产品的质量在购买前无法得到准确的判断,产品的宣传活动对其市场营销效果极其重要。电影是典型的服务业产品,微博平台成为... 微博是企业社交媒体营销的重要渠道,如何通过不断吸引顾客参与,提升企业营销效果是众多企业所关心的问题。服务业产品的质量在购买前无法得到准确的判断,产品的宣传活动对其市场营销效果极其重要。电影是典型的服务业产品,微博平台成为电影行业营销的关键阵地。本文分析微博内容营销效果,从提升企业微博营销效果的角度提出了相关策略。 展开更多
关键词 社会化媒体 顾客参与 微博营销 内容营销
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北京故宫博物院新媒体营销策略 被引量:1
3
作者 赵伟晶 《经营与管理》 2019年第7期90-92,共3页
随着新媒体时代到来,博物馆如何有效利用新媒体增进其与公众的互动及关系维护,是当前各博物馆主要关注的课题。北京故宫博物院在新媒体时代采取的网站营销、微博营销、微信营销、APP营销、视频营销等策略,收到了良好的效果,且为其他博... 随着新媒体时代到来,博物馆如何有效利用新媒体增进其与公众的互动及关系维护,是当前各博物馆主要关注的课题。北京故宫博物院在新媒体时代采取的网站营销、微博营销、微信营销、APP营销、视频营销等策略,收到了良好的效果,且为其他博物馆提供了借鉴。 展开更多
关键词 北京故宫博物院 网站营销 微博营销 微信营销 APP营销 视频营销
社交平台对休闲食品营销的影响——以微博为例
4
作者 顾倩 任家瑶 +1 位作者 谭鹏燕 史怡芳 《现代营销:学苑版》 2019年第6期81-83,共3页
随着互联网的应用,休闲食品的营销方式越来越多样化。社交平台的兴起且发展日益成熟,为休闲食品的营销提供了新的思路。微博作为一种广受欢迎的社交平台,用户众多且持续增长,受益于其良好的互动性和信息传播的及时性、广泛性,微博营销... 随着互联网的应用,休闲食品的营销方式越来越多样化。社交平台的兴起且发展日益成熟,为休闲食品的营销提供了新的思路。微博作为一种广受欢迎的社交平台,用户众多且持续增长,受益于其良好的互动性和信息传播的及时性、广泛性,微博营销越来越受重视。因此以AISAS模型为理论基础,根据目前休闲食品企业进行微博营销的策略及影响微博营销的因素,研究如何长期健康的发展微博营销模式,给进行休闲食品微博营销的主体提出相关营销建议。 展开更多
关键词 微博营销 休闲食品 AISAS模型 微博营销效果
我国旅游景区新媒体营销的现状与建议 预览
5
作者 张保花 张三宝 《宿州学院学报》 2019年第10期43-46,共4页
为了更好地塑造旅游景区的形象,提高旅游景区的整体知名度和经济效益,从新媒体营销的内涵、主要方式及特征的分析入手,增强对新媒体营销的理解,在此基础上,对旅游景区新媒体营销尝试的不足之处进行分析,发现旅游景区在新媒体营销上存在... 为了更好地塑造旅游景区的形象,提高旅游景区的整体知名度和经济效益,从新媒体营销的内涵、主要方式及特征的分析入手,增强对新媒体营销的理解,在此基础上,对旅游景区新媒体营销尝试的不足之处进行分析,发现旅游景区在新媒体营销上存在认识不足、效率不高、平台不全以及方式传统等主要问题,据此从提升新媒体营销的认识、提高新媒体营销的效率、整合新媒体营销的平台以及拓宽新媒体营销的方式等四个方面,提出新媒体营销创新的相关建议。 展开更多
关键词 旅游景区 新媒体营销 微信营销 微博营销
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5T理论视角下影视作品的微博营销——以电影《流浪地球》为例 预览
6
作者 郭梦涵 《新闻传播》 2019年第12期20-22,共3页
电影是工业时代的产物,兼具艺术属性与商品属性于一身。'酒香不怕巷子深'的时代已经过去,电影也需要商业化的竞争手段来扩散传播范围和受众面,营销对电影传播所产生的影响就显而易见了。本文将以5T营销模型为切入点,对春节期间... 电影是工业时代的产物,兼具艺术属性与商品属性于一身。'酒香不怕巷子深'的时代已经过去,电影也需要商业化的竞争手段来扩散传播范围和受众面,营销对电影传播所产生的影响就显而易见了。本文将以5T营销模型为切入点,对春节期间票房大热的影片《流浪地球》微博营销策略展开细致分析,并总结其要点、亮点,为其他作品的营销推广提供借鉴经验。 展开更多
关键词 5T模型 微博营销 口碑营销 流浪地球 营销策略
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现代微博营销如何在旅游酒店中得以运用? 预览
7
作者 张娜 《营销界》 2019年第22期85-86,共2页
随着微博用户数的不断增加,微博的使用功能也来越来越多。现代微博已经不仅是年轻人获取咨询的平台,更被各类企业当做宣传品牌和推广营销的渠道,比如旅游行业的酒店营销。本文旨在探索现代微博营销的优势和重要性,并找出微博营销在旅游... 随着微博用户数的不断增加,微博的使用功能也来越来越多。现代微博已经不仅是年轻人获取咨询的平台,更被各类企业当做宣传品牌和推广营销的渠道,比如旅游行业的酒店营销。本文旨在探索现代微博营销的优势和重要性,并找出微博营销在旅游酒店中的应用方法。 展开更多
关键词 旅游酒店 微博营销 微博平台
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基于传播度指数的奢侈品牌微博文本研究——以Dior和Gucci的官方微博为例
8
作者 彭壵宾 赵海霞 《广告大观:理论版》 2019年第3期35-42,共8页
这项研究以Dior和Gucci两个奢侈品牌的官方微博作为案例,其目的在于从微观角度出发,探讨奢侈品牌微博文本与微博传播度指数的关系。该项研究结果发现:长文字微博文本与传播度指数的相关性是因奢侈品牌而异的、明星形象与传播度指数呈负... 这项研究以Dior和Gucci两个奢侈品牌的官方微博作为案例,其目的在于从微观角度出发,探讨奢侈品牌微博文本与微博传播度指数的关系。该项研究结果发现:长文字微博文本与传播度指数的相关性是因奢侈品牌而异的、明星形象与传播度指数呈负相关、纯产品文本和品牌活动相关的文本都与传播度指数不具有相关关系。通过对研究结论的思考,为奢侈品牌提供相应的建议。 展开更多
关键词 奢侈品牌 微博营销 传播度指数 微博文本
企业微博内容对网络口碑及品牌认可度的影响 被引量:1
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作者 夏立新 张纯 +1 位作者 陈健瑶 池毛毛 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2019年第4期79-85,共7页
【目的/意义】旨在从企业创造内容视角出发,探讨企业微博内容对网络口碑与企业品牌认可度的影响,扩展企业微博内容的相关研究,并为企业提高微博管理水平提出具体的思路。【方法/过程】构建企业微博、网络口碑以及企业认可度之间的关系模... 【目的/意义】旨在从企业创造内容视角出发,探讨企业微博内容对网络口碑与企业品牌认可度的影响,扩展企业微博内容的相关研究,并为企业提高微博管理水平提出具体的思路。【方法/过程】构建企业微博、网络口碑以及企业认可度之间的关系模型,通过收集企业新浪微博相关数据来进行定量分析,探究企业微博内容的信息特征对微博用户的口碑传播效果的影响以及网络口碑对企业品牌认可度的作用。【结果/结论】结果表明企业微博的发布频率对用户口碑传播有直接影响,其中,用户转发行为受微博发布频率影响最为显著,并且微博粉丝数对口碑有一定的正向调节作用。微博用户的转发、点赞行为对其品牌认可度影响不显著,只有评论行为对企业的品牌认可度起作用。 展开更多
关键词 网络口碑 微博营销 企业微博内容 企业创造内容
我国体育社会组织的微博营销模式构建研究 预览
10
作者 刘成 徐思敏 刘兰娟 《体育科技文献通报》 2019年第8期1-2,9共3页
为进一步提升我国体育社会组织的影响力与公信力,文章采用文献资料、逻辑推理等研究方法,分析当前体育社会组织的发展和营销能力状况,阐明体育社会组织实施微博营销的驱动因素,进而构建融合互动营销、代言营销、情感营销于一身的微博整... 为进一步提升我国体育社会组织的影响力与公信力,文章采用文献资料、逻辑推理等研究方法,分析当前体育社会组织的发展和营销能力状况,阐明体育社会组织实施微博营销的驱动因素,进而构建融合互动营销、代言营销、情感营销于一身的微博整合营销模型,以期更好地助力健康中国建设。 展开更多
关键词 体育社会组织 微博营销 营销模式
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2018年综艺节目微博营销策略探析 预览
11
作者 丁芮涵 《美与时代:创意(上)》 2019年第7期30-32,共3页
微博的出现给传统的营销模式带来了巨大的冲击,与此同时也为各种品牌的营销提供了新的手段和可能性.通过分析2018年的综艺节目,对微博营销策略进行分析,探讨微博营销策略对综艺节目带来的启示,为以后综艺节目微博营销的发展提供参考.
关键词 微博营销 综艺节目 营销方式
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基于SICAS模型的体育企业微博营销策略研究 预览
12
作者 陈新枫 邢尊明 《吉林体育学院学报》 2019年第4期38-43,共6页
在当前我国电视媒体市场垄断化的背景下,新兴媒体成为体育企业开拓市场的新途径。随着新媒体影响日深,微博以其低成本、低门槛、交互性强和传播迅速等优势,吸引着体育企业将其作为提升品牌价值和影响力的重要平台。体育企业开始了探索... 在当前我国电视媒体市场垄断化的背景下,新兴媒体成为体育企业开拓市场的新途径。随着新媒体影响日深,微博以其低成本、低门槛、交互性强和传播迅速等优势,吸引着体育企业将其作为提升品牌价值和影响力的重要平台。体育企业开始了探索“微博+体育”的营销之路。本研究运用文献调查和数理统计法,对47家典型体育企业微博的营销现状进行了分析,研究发现体育企业微博营销存在五个问题:品牌形象感知不足、内容形式趋于同质、沟通关系尚未建立、用户互动偏于单向、口碑效应有待挖掘。在SICAS模型理论的基础上,构建了基于SICAS模型的体育企业微博营销模式,继而从用户感知、产生兴趣、连接沟通、行动购买、体验分享五个方面,提出品牌形象塑造、企业内容营销、建立沟通关系、企业互动营销、形成口碑效应的具体营销策略。 展开更多
关键词 体育企业 微博营销 SICAS模型 营销策略
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旅游酒店中的微博营销分析 预览
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作者 姜红燕 《风景名胜》 2019年第7期218-219,共2页
随着人类生活当中对于微博的使用日益广泛,运用微博这一特殊载体进行营销已经逐渐成为了现当代旅游酒店当中最受商家欢迎的重要营销手段。对于微博而言,不仅仅能够促进不同人群之间的交流,而且还可以促使其运用电商这一载体对不同的内... 随着人类生活当中对于微博的使用日益广泛,运用微博这一特殊载体进行营销已经逐渐成为了现当代旅游酒店当中最受商家欢迎的重要营销手段。对于微博而言,不仅仅能够促进不同人群之间的交流,而且还可以促使其运用电商这一载体对不同的内容进行宣传或者是销售。酒店这一行业作为旅游产业发展过程当中不可分割的最为重要的构成内容,伴随着发展日益稳定的情况之下也促使市场的竞争越来越激烈,进而促使整个微博在这一发展趋势之下所表现出来的优点日益凸显,得到酒店从业者的关注和欢迎。 展开更多
关键词 旅游酒店 微博营销 营销手段
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我国观察类真人秀节目研究 预览
14
作者 裴菲 《新媒体研究》 2019年第10期116-117,122共3页
2018年,国内综艺节目市场由慢综艺开始向观察类综艺过度。湖南卫视《我家那小子》异军突起,高收视率和高话题度使观察类真人秀节目正式走入大众视野。以热门节目《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》为例,结合其节目数据和... 2018年,国内综艺节目市场由慢综艺开始向观察类综艺过度。湖南卫视《我家那小子》异军突起,高收视率和高话题度使观察类真人秀节目正式走入大众视野。以热门节目《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》为例,结合其节目数据和传播学理论可梳理分析我国观察类综艺节目的发展、特点、成功因素、问题与不足。 展开更多
关键词 观察类节目 真人秀 电视传播 微博营销
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微博营销中融合行为分析的重要用户发现方法
15
作者 冯勇 马宇光 刘建 《小型微型计算机系统》 CSCD 北大核心 2019年第8期1646-1651,共6页
微博作为社交网络的典型代表聚集了大量用户和信息资源,发掘其中的重要用户对开展精准营销具有巨大的商业价值.本文提出一种微博营销中融合行为分析的重要用户发现方法.该方法首先计算微博营销核心影响因素权重,包括:用户活跃度、用户... 微博作为社交网络的典型代表聚集了大量用户和信息资源,发掘其中的重要用户对开展精准营销具有巨大的商业价值.本文提出一种微博营销中融合行为分析的重要用户发现方法.该方法首先计算微博营销核心影响因素权重,包括:用户活跃度、用户忠诚度以及用户影响力;然后,将其融入到PageRank计算模型,对用户的概率转移矩阵进行更新,并利用更新后的概率转移矩阵计算得到最终用户分阶.经对比实验分析,相较于现有主流算法,本文所提方法因为对用户行为特征的分析更为全面,所以能够更加准确地发现微博营销中的重要用户. 展开更多
关键词 社交网络 微博营销 PAGERANK 用户行为
浅析微博营销模式及其价值 预览 被引量:1
16
作者 于小泞 《纳税》 2019年第12期143-144,共2页
网络通讯性功能的发展促进了人们的网络性质购买,也推动了网络营销的进化,其中微博由于其良好的便捷性,及时性,互动性成为了深受大家喜爱的社交平台,企业通过制造话题热点,吸引着消费者的眼球,潜移默化地影响着消费者的心理活动。由于... 网络通讯性功能的发展促进了人们的网络性质购买,也推动了网络营销的进化,其中微博由于其良好的便捷性,及时性,互动性成为了深受大家喜爱的社交平台,企业通过制造话题热点,吸引着消费者的眼球,潜移默化地影响着消费者的心理活动。由于微博宣传信息迅捷,企业会面临负面新闻的阻碍,其次微博营销模式的陈旧,造成群众审美疲劳。因此,本文从微博营销的理论出发,分析了市场现状,根据其特点评价现阶段的市场优劣势,剖析了微博市场的危机,列举大量的案例并对其提出了建议与改进的方法。 展开更多
关键词 微博营销 市场优势 借势
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基于SWOT分析的旅游景区微博营销策略探究 预览
17
作者 何蕉蓝 《度假旅游》 2019年第1期57-58,共2页
随着微博的快速发展,越来越多的旅游企业通过微博与公众互动,挖掘微博营销的巨大价值。如何通过微博营销获取利润是旅游景区非常关心的问题。该文运用SWOT分析方法分析了旅游景区微博营销的优势、劣势、机遇和威胁,进一步探索了旅游景... 随着微博的快速发展,越来越多的旅游企业通过微博与公众互动,挖掘微博营销的巨大价值。如何通过微博营销获取利润是旅游景区非常关心的问题。该文运用SWOT分析方法分析了旅游景区微博营销的优势、劣势、机遇和威胁,进一步探索了旅游景区微博营销的策略。 展开更多
关键词 旅游景区 微博营销 SWOT分析
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“品牌——网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究
18
作者 车思雨 盛光华 林政男 《软科学》 CSSCI 北大核心 2019年第5期135-139,共5页
引入在微博营销实践中极为重要的变量——消费者情感融入和感知互动性,来探讨品牌与网红博主的契合类型对消费者品牌态度的作用机制。通过两个实验发现,不同契合类型均对消费者品牌态度产生影响,而功能契合会使消费者的品牌态度更为强烈... 引入在微博营销实践中极为重要的变量——消费者情感融入和感知互动性,来探讨品牌与网红博主的契合类型对消费者品牌态度的作用机制。通过两个实验发现,不同契合类型均对消费者品牌态度产生影响,而功能契合会使消费者的品牌态度更为强烈,并且消费者情感融入在契合类型与品牌态度之间起中介作用。此外,契合类型与感知互动性的交互作用会对消费者品牌态度起调节作用。在功能契合下,低感知互动性的消费者品牌态度更强烈;在形象契合下,高感知互动性的消费者品牌态度更强烈。 展开更多
关键词 微博营销 功能契合 形象契合 消费者情感融入 感知互动性
“圈粉”与“脱粉”
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作者 代宗艳 《语文学习》 2019年第11期73-74,共2页
近年来,新兴的网络媒体和社交软件不断涌现。不管是微博营销,还是打造自媒体,都要建立在拥有大量“粉丝”的基础上。“粉丝”,逐渐成为衡量一个社交平台账号是否具有价值的筹码。起先“粉丝”专指“追星族”,后来也可以表示“支持者”... 近年来,新兴的网络媒体和社交软件不断涌现。不管是微博营销,还是打造自媒体,都要建立在拥有大量“粉丝”的基础上。“粉丝”,逐渐成为衡量一个社交平台账号是否具有价值的筹码。起先“粉丝”专指“追星族”,后来也可以表示“支持者”。正是由于对“粉丝”的大需求,“圈粉”作为新兴的时尚用语走进了我们的语言生活,用来指“通过各种方式扩大自己在社交平台的粉丝群”。如今,“圈粉”一词在纸媒中也频频亮相。 展开更多
关键词 社交平台 微博营销 纸媒 网络媒体 粉丝 社交软件 时尚用语 追星族
探析微博营销在企业品牌传播中的应用 预览 被引量:1
20
作者 于小泞 《商场现代化》 2019年第3期66-67,共2页
随着信息技术的不断发展,当下社会已经进入信息时代,网络的不断普及也为企业的品牌传播带来了新的发展机会,微博的出现能够在很大程度上推广企业品牌的发展进度,创造更多的机会。本文将主要探讨在企业品牌传播的过程中,如何运用微博这... 随着信息技术的不断发展,当下社会已经进入信息时代,网络的不断普及也为企业的品牌传播带来了新的发展机会,微博的出现能够在很大程度上推广企业品牌的发展进度,创造更多的机会。本文将主要探讨在企业品牌传播的过程中,如何运用微博这种营销方式提高企业的知名度,促进自身传播和发展。 展开更多
关键词 微博营销 企业传播 品牌建设
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