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OTT势不可挡 智能电视开创营销新可能
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《声屏世界:广告人》 2019年第2期125-127,共3页
共赢——家庭客厅经济发展情况随着互联网的发展,当前广告主的广告思维方式应该发生变化,不能总按照既有模式做广告。同时,广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等,都应该合作起来,互相学习、互相沟通,尽可能打通数据,只有这样才能... 共赢——家庭客厅经济发展情况随着互联网的发展,当前广告主的广告思维方式应该发生变化,不能总按照既有模式做广告。同时,广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等,都应该合作起来,互相学习、互相沟通,尽可能打通数据,只有这样才能为消费者做好服务。 展开更多
关键词 西沙 互相学习 发展 广告 广告 公司 广告
植入式广告的由来及现状分析 预览
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作者 马宁宁 杨宇航 杜佳 《采写编》 2019年第3期190-192,共3页
植入式广告是广告形式的一种,二者之间不能划等号。广告出现的历史必然性及其市场合法性,不能套用在植入式广告上,植入式广告有其自身的特殊性。植入式广告归根到底是一种广告营销方式,植入广告的前提是尽量不影响视听效果,尽可能不影... 植入式广告是广告形式的一种,二者之间不能划等号。广告出现的历史必然性及其市场合法性,不能套用在植入式广告上,植入式广告有其自身的特殊性。植入式广告归根到底是一种广告营销方式,植入广告的前提是尽量不影响视听效果,尽可能不影响剧情走向。在广告的植入设计上多下功夫,让植入后的产品给广播电视节目添彩自然是好的,否则就只能起相反的效果。本文从植入式广告的出现、曾经的辉煌、合法性地位以及如何避免植入广告的嫌疑等几个方面展开探讨,以期在这个方面能有所发现。 展开更多
关键词 广告 植入式广告 电视媒介 广告监管
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广告文化传播中的价值观和生活观审视--以奥迪二手车广告为例 预览
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作者 郭婧 《西部广播电视》 2019年第13期79-80,共2页
在市场经济、社交媒体高速发展的今天,互联网广告低俗化、偏离主流价值观、忽视社会道德伦理规范等问题十分突出,这些低质量的广告会对受众的价值观和消费观乃至社会文化产生恶劣影响。本文以奥迪二手车广告为例,从广告内容制作和传播... 在市场经济、社交媒体高速发展的今天,互联网广告低俗化、偏离主流价值观、忽视社会道德伦理规范等问题十分突出,这些低质量的广告会对受众的价值观和消费观乃至社会文化产生恶劣影响。本文以奥迪二手车广告为例,从广告内容制作和传播过程、广告审查和监督的角度,分析了广告文化传播中价值观和生活观迷失的原因,并提出解决对策,以促使广告市场健康有序发展。 展开更多
关键词 广告 价值观和生活观 广告监管
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试析广告的文化传播——以五粮春广告为例 预览
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作者 戴慧娇 《西部广播电视》 2019年第11期87-88,共2页
广告渗透到人们生活的方方面面,广告文化传播是大众传播的一种特殊形式。本文以五粮液系列中五粮春的“爱到春潮滚滚来”这一支广告片为例,分析广告文化传播中的价值观和生活观,以及这二者对于市场和消费者以及社会文化各自产生的作用。
关键词 广告 广告文化传播
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移动互联网广告监管模式研究 预览
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作者 陈苗青 《中国集体经济》 2019年第20期60-61,共2页
随着移动互联网技术的发展和普及,移动互联网广告应运而生并发展极其迅速,推动着我国经济持续发展。与此同时,也应该关注到移动互联网广告存在的负面影响。文章在界定移动互联网广告的基础上,总结移动互联网广告的特点,梳理目前我国对... 随着移动互联网技术的发展和普及,移动互联网广告应运而生并发展极其迅速,推动着我国经济持续发展。与此同时,也应该关注到移动互联网广告存在的负面影响。文章在界定移动互联网广告的基础上,总结移动互联网广告的特点,梳理目前我国对该领域监管存在的问题,尝试构建符合我国国情的移动互联网广告监管模式,以期促进我国移动互联网广告健康发展。 展开更多
关键词 移动互联网 广告 移动互联网广告 监管
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大学生对APP广告的态度及其影响因素研究 预览
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作者 周庆安 任滨海 +1 位作者 奚晓璇 刘步平 《现代信息科技》 2019年第12期194-196,共3页
本文借用移动终端广告态度问卷随机调查某大学在校本科生127人,采用李克特五点式评分,运用SPSS25.0统计全部6个维度19个条目的选择率及得分,分析了大学生对APP广告的总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的相关性。其中,... 本文借用移动终端广告态度问卷随机调查某大学在校本科生127人,采用李克特五点式评分,运用SPSS25.0统计全部6个维度19个条目的选择率及得分,分析了大学生对APP广告的总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的相关性。其中,大学生对APP广告态度19个条目的得分别为2.05分~3.35分,总体态度、资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的平均分依次为2.73分、3.20分、2.51分、2.54分、2.34分、2.31分。总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性显著相关(p <0.01)。通过大学生对APP广告的态度及其影响因素进行分析,表明大学本科生对APP广告的总体满意度处于中间偏下水平,需重视APP广告的资讯性、娱乐性、真实性、互动性。 展开更多
关键词 广告 移动APP 广告态度问卷 移动互联网技术 网络心理学
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基于SWOT分析的创意中插广告发展研究 预览
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作者 曹莹莹 《新媒体研究》 2019年第4期48-49,共2页
新媒体的发展重塑了传播格局,广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中"剧情式"创意中插广告的兴起,有学者指出,我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广 1.0和以植入广告为代表的原生 2.0时代,进入到以创意中... 新媒体的发展重塑了传播格局,广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中"剧情式"创意中插广告的兴起,有学者指出,我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广 1.0和以植入广告为代表的原生 2.0时代,进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告 3.0时代。我国的创意中插广告始于 2006年的《武林外传》,此后,将创意中插广告真正带向大众的应当是网络自制剧中的"剧情式"中插广告。作为一种新生广告形式,"剧情式"广告的受众接受度较之以往有明显提高,但其发展中的不规范也逐渐暴露出来。 展开更多
关键词 广告 剧情 创意中插广告 品牌
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起源、现状与挑战:区块链在广告行业中的应用 预览
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作者 田曦 《社会科学前沿》 2019年第2期300-310,共11页
继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后,区块链成为目前最有潜力触发革命浪潮的核心技术。区块链的出现能使广告业涅槃重生吗?在一定程度上,区块链能弥补了广告业的弊端:流量欺诈、广告逐渐失效、用户隐私,促使广告主、媒体、用户三方... 继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后,区块链成为目前最有潜力触发革命浪潮的核心技术。区块链的出现能使广告业涅槃重生吗?在一定程度上,区块链能弥补了广告业的弊端:流量欺诈、广告逐渐失效、用户隐私,促使广告主、媒体、用户三方成为一个更加稳定的良好生态系统。同时,这项技术仍处于发展初期,区块链在广告行业的应用仍充满了挑战与未知。 展开更多
关键词 区块链 广告 广告行业
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基于功能对等理论的广告翻译 预览
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作者 路鹏飞 吕艾霖 《海外文摘·学术》 2019年第7期0044-0045,共2页
本文对功能对等理论做了简单的介绍与分析,并结合广告特点,从多个角度分析了其对于广告翻译的指导作用。文章从适应性分析入手,随后又从语言形式、文化因素和二次创作合理性三个方面,在例证的支撑下探讨了如何在翻译中使用功能对等理论。
关键词 功能对等 广告 广告翻译
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浅析广告的新闻化现象 预览
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作者 张月宁 《中国有线电视》 2019年第1期78-79,共2页
广告的表现形式是多种多样的,归根结底的目的只有一个,那就是让人们记住它、相信它。而新闻以其客观性、真实性、时效性等特点深受观众们的喜爱和信任。于是个别商家将广告与新闻相结合,推出了一系列新闻化的广告来误导消费者,欺骗消费... 广告的表现形式是多种多样的,归根结底的目的只有一个,那就是让人们记住它、相信它。而新闻以其客观性、真实性、时效性等特点深受观众们的喜爱和信任。于是个别商家将广告与新闻相结合,推出了一系列新闻化的广告来误导消费者,欺骗消费者,这不仅影响了新闻媒体的公信力,同时也不利于广告行业的健康发展。简要分析了广告新闻化的原因并提出了一些解决方案,希望能对相关行业的同仁有所借鉴。 展开更多
关键词 广告 广告新闻 危害
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略论1912—1936年《申报》的广告经营 预览
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作者 向娟 吴琼 《辽东学院学报:社会科学版》 2019年第5期46-50,共5页
《申报》在旧中国历史上影响巨大,一直以来都是报刊史的研究重点。1912—1936年,《申报》快速发展为一份商业大报,其成功与正确的广告经营理念和举措密不可分。主要包括:设置广告推广科、推销员等多种方式主动推广广告业务;开创多种增... 《申报》在旧中国历史上影响巨大,一直以来都是报刊史的研究重点。1912—1936年,《申报》快速发展为一份商业大报,其成功与正确的广告经营理念和举措密不可分。主要包括:设置广告推广科、推销员等多种方式主动推广广告业务;开创多种增刊、发展分类广告;积极为广告客户提供多样化服务;利用报纸的言论优势,培养社会广告意识,尤其支持华商的业务发展。 展开更多
关键词 《申报》 广告 广告经营
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超越广告
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作者 刘颖昭 《声屏世界:广告人》 2019年第2期53-54,共2页
没有人会愿意主动在生活中或者工作中看到所有的广告,所以做广告需要站在一个超越广告的角度思考:怎样帮助我们的品牌提升,或者如何促进产品销量。这三个具体的案例将告诉你如何“超越广告”。好的创意让世界更美好2018年3月,中国家电... 没有人会愿意主动在生活中或者工作中看到所有的广告,所以做广告需要站在一个超越广告的角度思考:怎样帮助我们的品牌提升,或者如何促进产品销量。这三个具体的案例将告诉你如何“超越广告”。好的创意让世界更美好2018年3月,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海举行,很多人对这次大会的印象,是从华帝高12米、宽6米的“智慧大脑”品牌艺术空间开始的。 展开更多
关键词 空间 大会 人会 电子 广告 广告 品牌 因赛
椰树牌椰汁广告引发的舆情
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作者 袁婕 代羽 《南方传媒研究》 2019年第1期185-189,共5页
椰树椰汁以word设计饮料外包装,红黄蓝清奇配色,一直被网友调侃为广告界的'泥石流',椰树品牌也因此具有较高的辨识度,品牌传播话题居高不下。最近,椰树椰汁2019年广告又出新招,美女手捧椰汁秀身材的电视广告,配以'从小喝到... 椰树椰汁以word设计饮料外包装,红黄蓝清奇配色,一直被网友调侃为广告界的'泥石流',椰树品牌也因此具有较高的辨识度,品牌传播话题居高不下。最近,椰树椰汁2019年广告又出新招,美女手捧椰汁秀身材的电视广告,配以'从小喝到大'广告语,暗示椰汁具有丰胸功效。丁香园发声辟谣,主流媒体纷纷跟进报道,椰树椰汁广告涉低俗虚假,官方介入调查,随后椰树集团发布了新广告. 展开更多
关键词 椰汁 广告 设计 广告 品牌 椰树
浅议广告宣传的导向问题 预览
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作者 王伟 《西部广播电视》 2019年第6期51-51,53共2页
广告作为一种特殊的时代文明,具有创意感、表现力和广泛的亲和力、感召力,既是一种经济现象,也是一种文化现象,有较强的导向作用。然而,一些媒体在利益面前却不重视广告宣传的导向问题。本文结合习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会... 广告作为一种特殊的时代文明,具有创意感、表现力和广泛的亲和力、感召力,既是一种经济现象,也是一种文化现象,有较强的导向作用。然而,一些媒体在利益面前却不重视广告宣传的导向问题。本文结合习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出"广告宣传也要讲导向"的重要论断,探讨广告到底该如何把握宣传的正确导向,以期为促进广告宣传的发展提供借鉴。 展开更多
关键词 广告 广告宣传 导向
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2018年度山西省消费维权典型案例 预览
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《大众标准化》 2019年第2期8-12,共5页
案例1.山西独特装饰工程有限公司侵害消费者个人信息权利案基本案情:2018年3月,山西省工商行政管理局经检总队接到消费者举报并对当事人进行调查。经查,当事人为争取到更多的装修业务,在未经消费者同意的情况下,通过非正常途径获得个人... 案例1.山西独特装饰工程有限公司侵害消费者个人信息权利案基本案情:2018年3月,山西省工商行政管理局经检总队接到消费者举报并对当事人进行调查。经查,当事人为争取到更多的装修业务,在未经消费者同意的情况下,通过非正常途径获得个人联系电话及住房认购面积等个人信息300余条,并向这些消费者个人拨打广告电话、发送广告短信,对本企业装修业务进行推销,对这些消费者的日常生活和工作造成了困扰。 展开更多
关键词 消费者 山西省 广告 案例 个人 个人信息
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浅谈编导思维在广告艺术中的运用 预览
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作者 刘欣洲 《风景名胜》 2019年第6期57-57,59共2页
本文通过编导思维的一些创新与特点,结合广告作品的设计与艺术处理等方面,进行有机的结合与指导,在广告设计中融入编导思维的创意,在广告构思与设计手法、包装与传统艺术分割的基础上,融进更多的媒体人的理念,这样创作出的广告作品一定... 本文通过编导思维的一些创新与特点,结合广告作品的设计与艺术处理等方面,进行有机的结合与指导,在广告设计中融入编导思维的创意,在广告构思与设计手法、包装与传统艺术分割的基础上,融进更多的媒体人的理念,这样创作出的广告作品一定是一流的。在运用编导思维进行构思时,要有运筹帷幄、通观全局的思想,要有对整体把握和总体设计的能力,既要考虑到整体与局部的关系,又要协调各个局部之间的关系,充分发挥编导语言各要素的优势,使各语言形态相互融合,形成形声一体化的有机整体。相信通过本文的学习能使读者收益颇丰,与此同时能给广告艺术创作爱好者们以耳目一新的感觉与不同凡响的感悟。 展开更多
关键词 编导思维 广告 艺术 新媒体 审美观
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应用心理学在广告学中的若干应用研究 预览
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作者 吕雯 《长江丛刊》 2019年第9期25-26,共2页
广告与心理学之间有着极为密切的联系,广告是为了促进消费者产生购买欲望和后续的消费行为。而这些都需要对消费者的心理进行一定程度的揣摩,才能更精准的实现购买和消费行为的产生,本文将对广告中所应用到的心理策略进行分析和探讨。
关键词 心理效应 广告 消费行为
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有声书市场的变迁与未来
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作者 白雪 《现代商业银行》 2019年第4期51-58,共8页
在网络娱乐快速繁荣、流量红利见顶的大背景下,有声书既能满足人们利用碎片时间快速获取知识或娱乐的需求,又能让人们疲劳的双眼得以解放,并形成与各类视频产品有差异化的赛道。2018年我国有声书市场快速增长,已初步形成平台为主、多方... 在网络娱乐快速繁荣、流量红利见顶的大背景下,有声书既能满足人们利用碎片时间快速获取知识或娱乐的需求,又能让人们疲劳的双眼得以解放,并形成与各类视频产品有差异化的赛道。2018年我国有声书市场快速增长,已初步形成平台为主、多方参与的完整产业链条,以广告和内容付费为主的盈利模式也逐渐清晰,并有进一步拓展空间。虽然从提升感官效果的角度看,有声书对视频类娱乐产品的主导地位难以撼动. 展开更多
关键词 赛道 视频产品 娱乐 市场 广告 人们 感官 内容 碎片
技术与叙事:广告媒介形态的双轮驱动 预览
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作者 沈玲 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第10期72-74,共3页
本文以技术与叙事为关键逻辑点,探讨了广告媒介形态演变的规律,分析了广告媒介形态的创新趋势和路径,包括原生广告、事件型广告和整合型广告,以期对现代广告业的革新提供借鉴。
关键词 技术驱动 叙事创新 广告 形态演变
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网络语言广告与调节定向对消费者购买意愿的影响 预览
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作者 孟陆 焦腾啸 刘凤军 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2019年第6期98-108,共11页
随着互联网的快速发展,如何在营销中有效利用网络语言成为企业的重大挑战。从消费者调节定向视角出发,研究不同类型语言广告与消费者调节定向匹配效应影响产品购买意愿的内在机制,结果发现,不同类型语言广告与消费者调节定向具有显著交... 随着互联网的快速发展,如何在营销中有效利用网络语言成为企业的重大挑战。从消费者调节定向视角出发,研究不同类型语言广告与消费者调节定向匹配效应影响产品购买意愿的内在机制,结果发现,不同类型语言广告与消费者调节定向具有显著交互作用,好奇心和感知风险在交互作用对购买意愿的影响中起中介作用,品牌熟悉度在影响中起调节作用;针对熟悉度低的品牌,促进定向消费者面对网络语言广告时购买意愿更强,而预防定向消费者面对标准语言广告时购买意愿更强。因此,企业要充分重视在广告中使用网络语言,同时注意网络语言广告对不同类型消费者的效果存在差异,对潜在顾客进行情境性刺激,引导顾客达到促进定向状态进而增强购买意愿;企业在设计广告内容时,应根据产品是否具有创新性细分消费者,同时评估品牌在市场上的状况,品牌熟悉度低时应审慎使用网络语言。 展开更多
关键词 网络语言 广告 调节定向 品牌熟悉度 消费者购买意愿
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