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“定位理论”及其形成脉络探析 预览
1
作者 李珂 曲颖 《合作经济与科技》 2019年第11期124-127,共4页
随着当前定位理论在国内各领域的日益广泛应用,人们对其实质内涵的理解因运用泛化而出现混淆和失真的趋势,然而这一问题很大程度上还未被发现和重视。基于强化基础理论研究视角,本文对定位理论的灵魂思想主张进行高度概括和透彻、深入... 随着当前定位理论在国内各领域的日益广泛应用,人们对其实质内涵的理解因运用泛化而出现混淆和失真的趋势,然而这一问题很大程度上还未被发现和重视。基于强化基础理论研究视角,本文对定位理论的灵魂思想主张进行高度概括和透彻、深入的解析,并通过梳理这一思想主张确立过程的逻辑发展脉络辅助于其内涵理解,其目的在于还原定位理论的思想真义,对促成学界和业界对其恰当理解和运用有所裨益。 展开更多
关键词 定位理论 灵魂思想主张 USP理论 品牌形象理论 传统营销理论
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通往成功的钥匙——《定位》书评 预览
2
作者 姚歆烨 《牡丹》 2019年第7Z期99-100,共2页
企业的发展内驱力是盈利,只有经济利益的驱使才能激发企业更大的发展潜力。无论从事何种行业,企业在激烈的市场竞争中都在想方设法地占有一席之地,并利用市场营销措施和各种竞争战略抢占更多的市场份额,以保证企业的顺利发展与持续盈利... 企业的发展内驱力是盈利,只有经济利益的驱使才能激发企业更大的发展潜力。无论从事何种行业,企业在激烈的市场竞争中都在想方设法地占有一席之地,并利用市场营销措施和各种竞争战略抢占更多的市场份额,以保证企业的顺利发展与持续盈利。提到营销,很多人都会想到美国著名的营销学家麦卡锡教授在20世纪60年代提出的'4P'理论,即'产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)'。 展开更多
关键词 特劳特 市场营销战略 定位 定位理论
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企业重新定位的多品牌战略
3
作者 艾·里斯 《销售与管理》 2019年第1期122-125,共4页
定位理论指出“进入消费者心智远比进入市场重要”,那么,21世纪,定位理论有何变化?企业需要如何重新定位?所谓“定位”,就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中,或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立起来,... 定位理论指出“进入消费者心智远比进入市场重要”,那么,21世纪,定位理论有何变化?企业需要如何重新定位?所谓“定位”,就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中,或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立起来,就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时,首先考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身,而是要在顾客心中占领一个有利的地位。消费者的大脑中储存着各种各样的产品信息,就像一块吸满水的海绵。 展开更多
关键词 多品牌战略 企业重 消费者心智 产品定位 定位理论 21世纪 企业需要 消费问题
《21世纪的定位》决胜21世纪 预览
4
《城市开发》 2019年第10期86-87,共2页
作者简介:艾·里斯:全球盛名的营销战略家之一,定位之父。作为作者,艾·里斯与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思... 作者简介:艾·里斯:全球盛名的营销战略家之一,定位之父。作为作者,艾·里斯与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为'全球十大商业大师',并入选美国营销协会评选的'营销名人堂'。 展开更多
关键词 先发优势 定位战略 品牌名 定位理论
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定位理论视角下传统纸媒转型研究
5
作者 陈宇 《中国中小企业》 2019年第8期180-181,共2页
随着移动互联网的深入发展,传统纸媒受到了越来越大的挑战。传统纸媒出路何在,已经是摆在大家面前的一个重要课题。本文从定位理论的视角去探寻传统纸媒转型发展之路,为解决传统纸媒发展问题提供了一种思路。自从互联网发展以来,特别是... 随着移动互联网的深入发展,传统纸媒受到了越来越大的挑战。传统纸媒出路何在,已经是摆在大家面前的一个重要课题。本文从定位理论的视角去探寻传统纸媒转型发展之路,为解决传统纸媒发展问题提供了一种思路。自从互联网发展以来,特别是移动互联网的兴起,以报纸为代表的传统纸媒面对门户网站、微博、短视频等新媒体的崛起. 展开更多
关键词 纸媒转型 定位理论 传统纸媒 主流意识形态 理论视角
新定位理论对旧定位理论改变了什么 预览
6
作者 许战海 《销售与市场》 2019年第17期21-23,共3页
世界上没有从零开始的理论,旧定位理论是对1970年之前营销理论、案例的总结和梳理,新定位理论则是对2019年之前营销理论、案例的总结和梳理。许战海专栏一、新定位理论“重新定位差异化”旧定位理论认为“定位就是寻找差异化”,这个差... 世界上没有从零开始的理论,旧定位理论是对1970年之前营销理论、案例的总结和梳理,新定位理论则是对2019年之前营销理论、案例的总结和梳理。许战海专栏一、新定位理论“重新定位差异化”旧定位理论认为“定位就是寻找差异化”,这个差异化要有利于心智竞争,能够帮助品牌成为顾客的优先之选。新定位理论认为,竞争战略首要判断竞争共性,然后才是差异化,缺乏主流共性的差异化不具备长期价值。 展开更多
关键词 营销理论 差异化 定位理论 竞争战略 从零开始 共性
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艾·里斯:互联网时代定位理论如何奏效?
7
作者 秦先普 《中国广告》 2019年第2期68-73,共6页
艾·里斯,里斯伙伴(全球)主席,营销史上的传奇大师、全球顶尖的营销战略家,定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,与乔布斯、管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为&... 艾·里斯,里斯伙伴(全球)主席,营销史上的传奇大师、全球顶尖的营销战略家,定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,与乔布斯、管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为'全球十大顶尖商业大师'。 展开更多
关键词 定位理论 梅赛德斯 品牌名称 视觉形象 平均利润 人民币 零售商 可口可乐 全球化
定位理论视角下乡村文创品牌塑造的方向和路径
8
作者 秦宗财 《深圳大学学报:人文社会科学版》 CSSCI 北大核心 2019年第5期52-58,共7页
乡村振兴战略要求乡村文创产业必须向提质增效转型,品牌战略是推进转型的有效途径。塑造乡村文创品牌的核心是要重塑原乡文化,这是增强乡民文化自信和文化认同的关键环节。塑造乡村文创品牌的基点和要求是能够呈现独特的原乡文化价值,... 乡村振兴战略要求乡村文创产业必须向提质增效转型,品牌战略是推进转型的有效途径。塑造乡村文创品牌的核心是要重塑原乡文化,这是增强乡民文化自信和文化认同的关键环节。塑造乡村文创品牌的基点和要求是能够呈现独特的原乡文化价值,对内能够提升乡民归属感和凝聚力,对外可以提升知名度和影响力,在产业方面能够带动融合发展。乡村文创品牌能赢取客户的心智,首先是要凸显原乡文化基因,呈现出乡村文创品牌的价值核心,这是赢取客户心智的核心要素;其次是原乡文化基因的符号表达和品牌叙事,借助于现代化的媒介传播体系,充分向全球传播,扩大品牌的影响力,这是引起客户注意的必要手段;最后要形成以品牌为引领的乡村文创业态和产业体系,生产和提供丰富的业态体验、服务体验和产品消费,满足消费者多样化、多层次化的消费需求。 展开更多
关键词 定位理论 乡村文创 品牌塑造 乡村振兴 原乡文化
21世纪“定位理论”的五大新法则 预览
9
作者 艾·里斯(演讲) 劳拉·里斯(演讲) 李靖(整理) 《中外管理》 2019年第1期132-133,共2页
50年之前我们制定了关于定位理论的一套法则。但是在20世纪非常有效的一些法则在21世纪并不是处处都管用,所以我们最新写了一本书《21世纪的定位》,这是我们关于定位理论最新的解读。反过来说,21世纪有效的一些方法,在过去也是很难成功的。
关键词 21世纪 定位理论 20世纪
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基于品牌定位DPM动态模型的禹州钧瓷品牌分析 预览
10
作者 牛梦婷 陈佳浩 代丰恺 《中国集体经济》 2019年第12期64-65,共2页
禹州钧瓷,是原产于河南省禹州市神垕镇的中国瓷器中的一种,其凭借着独特的窑变艺术著称于世,多次作为国礼出现在博鳌会等重要场合。文章以2018年7月武汉东湖学院长星钧都暑期社会实践队在河南省禹州市的访问数据和调查问卷数据为基础,... 禹州钧瓷,是原产于河南省禹州市神垕镇的中国瓷器中的一种,其凭借着独特的窑变艺术著称于世,多次作为国礼出现在博鳌会等重要场合。文章以2018年7月武汉东湖学院长星钧都暑期社会实践队在河南省禹州市的访问数据和调查问卷数据为基础,结合特劳特品牌定位理论的DPM动态模型,对禹州钧瓷的品牌定位发展现状做出分析,并针对品牌定位方面的部分问题提出对策建议。 展开更多
关键词 禹州钧瓷 定位理论 调查问卷 DPM动态模型
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定位理论:一种社会建构主义的方法 预览
11
作者 庞宇 《新视野》 CSSCI 北大核心 2019年第5期119-128,共10页
定位的概念起源于市场营销学,在其发展过程中不断向社会科学领域扩展,赋予了其新的内涵和外延。西方学者将定位理论运用于话语分析、互动研究,作为一种社会建构主义的方法,其应用广泛涉及社会心理、教育、公共关系、政治冲突、国际关系... 定位的概念起源于市场营销学,在其发展过程中不断向社会科学领域扩展,赋予了其新的内涵和外延。西方学者将定位理论运用于话语分析、互动研究,作为一种社会建构主义的方法,其应用广泛涉及社会心理、教育、公共关系、政治冲突、国际关系等领域,具有极强的解释力和影响力。梳理定位理论在西方学界的发展脉络、主要分析框架及应用领域的研究成果,可为探讨我国运用定位理论提供有益借鉴。 展开更多
关键词 定位理论 话语分析 社会建构主义
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七寸竞争战略新定位理论 预览
12
作者 贾可 《经营者》 2019年第7期I0001-I0002,I0004-I0047共46页
今麦郎、老板电器、氏城汽车、上汽集团、小鹏汽车、君乐宝、海底捞、冋头客集团等1000多家企业正在试读的一本书。大环境因新科技和全球竞争而产生巨大的变化,新一代竞争如何做得更好?《七寸竞争战略》给出深入的思考,我特别喜欢第四... 今麦郎、老板电器、氏城汽车、上汽集团、小鹏汽车、君乐宝、海底捞、冋头客集团等1000多家企业正在试读的一本书。大环境因新科技和全球竞争而产生巨大的变化,新一代竞争如何做得更好?《七寸竞争战略》给出深入的思考,我特别喜欢第四部分和第五部分,给出不少实战方面的思考和建议。 展开更多
关键词 竞争战略 定位理论 上汽集团 全球竞争 新科技 汽车 老板 企业
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21世纪中国企业的定位机会
13
作者 张云 《现代阅读》 2019年第7期10-12,共3页
定位理论在商业史上的重要贡献之一就在于发现并定义了商业竞争的终极战场是潜在顾客的心智(大脑)。亚马逊创始人贝佐斯曾说:很多人问我一个问题,10年以后变化的会是什么?但极少有人问:我另一个问题,10年后不变的是什么?我认为第二个问... 定位理论在商业史上的重要贡献之一就在于发现并定义了商业竞争的终极战场是潜在顾客的心智(大脑)。亚马逊创始人贝佐斯曾说:很多人问我一个问题,10年以后变化的会是什么?但极少有人问:我另一个问题,10年后不变的是什么?我认为第二个问题更重要。贝佐斯的言外之意是企业的战略应该聚焦在不变的东西上,而不是聚焦在那些不断变化的东西上,因为变化的东西具有极大的不确定性。这恰恰是定位理论得以跨越时间、空间的背后的原因:定位理论建立在人类的心智之上,世界在变,战场不变,心智不变。 展开更多
关键词 中国企业 定位理论 潜在顾客 商业竞争 言外之意 不确定性 贝佐斯 心智
重新定位里斯、特劳特 预览
14
作者 许战海 《销售与市场》 2019年第15期18-20,共3页
欲起万丈高楼,必筑百米之基。新定位理论的所有基石,都要感谢里斯和特劳特的历史性贡献,当然,我们亦必站在前人成果之上继续前行,作为后起品牌大国亦必站在先行品牌大国成果之上,这正是中国品牌发展的历史性要求,亦是新时代中国之需。
关键词 特劳特 品牌发展 定位理论 历史性 中国 高楼
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双定位理论指引畜牧产品品牌建设
15
作者 韩志辉 《中国禽业导刊》 2019年第13期44-45,共2页
畜牧业是农业的重要组成部分.2000年以来,中国畜牧业总产值一直处于增长态势,到2018年,中国畜牧业总产值达到3000多亿元.大市场孕育大品牌,近年来,中国畜牧业产品品牌建设迎来了新的发展机遇,我们在服务畜牧业品牌的过程中,总结以下几... 畜牧业是农业的重要组成部分.2000年以来,中国畜牧业总产值一直处于增长态势,到2018年,中国畜牧业总产值达到3000多亿元.大市场孕育大品牌,近年来,中国畜牧业产品品牌建设迎来了新的发展机遇,我们在服务畜牧业品牌的过程中,总结以下几点经验,供业内朋友参考. 展开更多
关键词 品牌建设 畜牧产品 定位理论 畜牧业 总产值 中国
移动互联网时代下的“定位理论”研究 预览
16
作者 卢媛君 《价值工程》 2019年第35期254-255,共2页
定位理论,是营销学中的经典理论,由美国专家杰克·特劳特和艾·里斯于20世纪70年代提出,当时的商界、营销界、广告界甚至是个人品牌的销售领域都对定位理论极为推崇,奉若至宝。如今,随着互联网的迅猛发展,在自媒体时代和营销模... 定位理论,是营销学中的经典理论,由美国专家杰克·特劳特和艾·里斯于20世纪70年代提出,当时的商界、营销界、广告界甚至是个人品牌的销售领域都对定位理论极为推崇,奉若至宝。如今,随着互联网的迅猛发展,在自媒体时代和营销模式不断创新的背景下,定位理论是否还能继续适用?又或是跟随时代变化而延续更新呢? 展开更多
关键词 定位理论 营销 互联网
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产业链视域下革命老区达州城市品牌建设探究——以定位理论为支撑 预览
17
作者 苟延杰 《西昌学院学报:社会科学版》 2019年第2期82-87,共6页
定位是城市品牌建设的关键,定位理论主张占领客户心智、寻找细分领域第一。基于定位理论,分析发现革命老区四川省达州市城市品牌建设存在定位不清、内涵挖掘不足等问题。根据革命老区达州社会经济的特点,提出达州城市品牌建设四部曲:占... 定位是城市品牌建设的关键,定位理论主张占领客户心智、寻找细分领域第一。基于定位理论,分析发现革命老区四川省达州市城市品牌建设存在定位不清、内涵挖掘不足等问题。根据革命老区达州社会经济的特点,提出达州城市品牌建设四部曲:占领心智,精准定位;内涵挖掘,深度阐述;聚焦核心产业,培育核心产品;硬件塑形,软件铸魂。在此基础上,建议达州城市品牌建设采取“再定位”和产业聚焦策略,指出达州城市品牌从培育产品品牌出发,逐步演进到产业品牌、城市品牌的品牌成长逻辑。 展开更多
关键词 产业链 定位理论 城市品牌建设 革命老区 达州市
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海马PK哈弗,是旧定位理论下的臭棋 预览
18
作者 许战海 《销售与市场》 2019年第21期36-38,共3页
在旧定位理论的指导下,海马汽车在京东总部举办了一场别开生面的品牌发布会,主题为“海马×京东”,其中一张PPT震惊汽车界,海马8S指名道姓挑战哈弗H6。
关键词 定位理论 海马 发布会 PPT 京东 汽车 品牌
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陈国进 品类原型设计”,定位理论新生长点 预览
19
作者 李靖 《中外管理》 2019年第3期98-101,共4页
采访“战略艺术家”陈国进,作为“品类原型设计”理论的开创者,他带来的最大启发有三点。一是,品类原型在先,“字眼”在后,品类原型是原动力。在一般的理解中,会认为一个定位战略要先从一个字眼开始,然后再去找相应的设计和落地方式。... 采访“战略艺术家”陈国进,作为“品类原型设计”理论的开创者,他带来的最大启发有三点。一是,品类原型在先,“字眼”在后,品类原型是原动力。在一般的理解中,会认为一个定位战略要先从一个字眼开始,然后再去找相应的设计和落地方式。但陈国进从设计心理学的视角出发,认为符号(例如:字词)是从具体形象中抽象出来的,对具象的创新才是符号产生的原动力,因而对品类原型本身的设计,应是定位的“启动点”。 展开更多
关键词 定位理论 原型设计 消费者心智 陈国进 生长点
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营销定位理论的应用模式浅析 预览
20
作者 赵立坤 《技术与市场》 2019年第7期182-185,共4页
营销定位理论自20世纪70年代诞生以来,其指导作用得到了企业的广泛认可,帮助许多企业在市场竞争中找准了自己的目标市场和准确的市场定位,取得了较好的市场效果。但营销定位理论在市场实践中也遇到了一些问题,需要得到进一步的完善和发... 营销定位理论自20世纪70年代诞生以来,其指导作用得到了企业的广泛认可,帮助许多企业在市场竞争中找准了自己的目标市场和准确的市场定位,取得了较好的市场效果。但营销定位理论在市场实践中也遇到了一些问题,需要得到进一步的完善和发展,以便更好地为企业营销服务。回顾了定位理论的发展历程,对定位理论的发展方向进行了分析与探讨,并针对该理论在实战中遇到的操作性弱等问题,提出了定位理论在企业营销实践中的应用模式,极大地提高了定位理论在营销实战中的操作性,为企业营销实践提供了可资借鉴的理论工具。 展开更多
关键词 市场营销 定位理论 应用模式
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