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多元集团品牌建设面面观
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《品质》 2019年第1期38-67,共30页
关于产品品牌和服务品牌创建、管理、营销等方面的理论和实践已经很多,但是对于多数集团化企业来说,那些无往不利的品牌管理工具和方法在进行集团品牌管理的时候似乎开始失效。特别是多元化集团品牌,更是面临很多共性问题:集团品牌的边... 关于产品品牌和服务品牌创建、管理、营销等方面的理论和实践已经很多,但是对于多数集团化企业来说,那些无往不利的品牌管理工具和方法在进行集团品牌管理的时候似乎开始失效。特别是多元化集团品牌,更是面临很多共性问题:集团品牌的边界在哪里?如何确定集团品牌的内涵? 展开更多
关键词 品牌建设 品牌管理 集团化企业 品牌创建 产品品牌 管理工具 共性问题 多元化
国际化视域下出版企业品牌建设与管理 预览
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作者 戚德祥 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2019年第9期16-20,共5页
随着经济全球化,国际市场竞争越来越表现为品牌之间的竞争。我国出版企业若想在国际市场上站稳脚跟,就要不断地适应国际化市场环境的需求和发展,实施品牌国际化战略,加强品牌建设、品牌管理与品牌传播,着力培育、创造一批具有国际知名... 随着经济全球化,国际市场竞争越来越表现为品牌之间的竞争。我国出版企业若想在国际市场上站稳脚跟,就要不断地适应国际化市场环境的需求和发展,实施品牌国际化战略,加强品牌建设、品牌管理与品牌传播,着力培育、创造一批具有国际知名度的品牌产品,增强企业国际竞争力,扩大中华文化国际影响力,增强国家文化软实力。 展开更多
关键词 出版品牌 国际化 品牌建设 品牌管理 品牌传播
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传统食盐品牌战略探析 预览
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作者 林正宇 《现代商业》 2019年第15期20-21,共2页
《食盐专营办法》在2017年12月26日修订后,允许省级食盐批发企业或者食盐定点生产企业跨省销售食盐。一时间全国各大商超、农贸等销售渠道的在售食盐品种和食盐品牌大幅增加。超市中五花八门的食盐产品和食盐品牌常常让消费者在选购时犯... 《食盐专营办法》在2017年12月26日修订后,允许省级食盐批发企业或者食盐定点生产企业跨省销售食盐。一时间全国各大商超、农贸等销售渠道的在售食盐品种和食盐品牌大幅增加。超市中五花八门的食盐产品和食盐品牌常常让消费者在选购时犯难,可见现有的国内大部分食盐品牌没有在消费者市场建立足够的品牌认知度和忠诚度,食盐品牌自身不具有足够的知名度,食盐品牌的运营总体还处于市场初级阶段,食盐品牌的培育和管理还有相当大的发展空间。本文立足于传统食盐品牌的运营现状,探析食盐品牌战略的发展方向,对传统食盐品牌管理提出可行性建议。 展开更多
关键词 食盐批发 传统食盐品牌 品牌管理 品牌战略
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我国品牌管理与传播发展研究 预览
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作者 赵霞 谢琼琼 《全国流通经济》 2019年第1期8-10,共3页
改革开放40年来,中国经济和中国企业取得了长足的发展,出现了许多优秀的中国企业品牌。但是,与德国、美国等发达国家相比,中国企业品牌还有较大的提升空间。中国企业界存在着浮躁、短视的品牌思维:一是重量不重质,追求规模的摊大饼式发... 改革开放40年来,中国经济和中国企业取得了长足的发展,出现了许多优秀的中国企业品牌。但是,与德国、美国等发达国家相比,中国企业品牌还有较大的提升空间。中国企业界存在着浮躁、短视的品牌思维:一是重量不重质,追求规模的摊大饼式发展,往往以忽视品质为代价。二是重炒作,忽视美誉度、忠诚度的提高。在短期内炒火品牌、争取关注,却不重视长期品牌建设,导致中国企业的平均寿命很短。三是重股东利益而忽视客户利益、行业责任和社会责任,一切以市场占有率为导向。因此,品牌的培育不是一朝一夕的事情,这个过程涉及到方方面面的问题,其中如何提高品牌质量与品牌知名度,是我国企业在进行品牌建设过程中不可忽视的问题。 展开更多
关键词 品牌管理 品牌策略 品牌国际化
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HSJ集团品牌管理中的问题及对策分析 预览
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作者 李伟伟 《中小企业管理与科技》 2019年第27期130-132,共3页
论文在综合研究国内外品牌管理的基础上,对品牌管理进行分析,并以此为依据,运用个案研究的方法,对HSJ集团中的文旅以及HSJ集团其他产业进行研究,分析研究文旅品牌以及其他品牌在管理中存在的问题。通过以上分析,结合相关理论知识,论文就... 论文在综合研究国内外品牌管理的基础上,对品牌管理进行分析,并以此为依据,运用个案研究的方法,对HSJ集团中的文旅以及HSJ集团其他产业进行研究,分析研究文旅品牌以及其他品牌在管理中存在的问题。通过以上分析,结合相关理论知识,论文就HSJ集团企业品牌管理中出现的问题进行了深入探讨,并以此为依据提出了相关的应对策略,旨在为品牌的经营管理实践提供借鉴与参考。 展开更多
关键词 品牌管理 HSJ集团 品牌定位 品牌延伸
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基于品牌整合理论的安康富硒茶品牌管理对策研究 预览
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作者 陈绪敖 唐德剑 祁蒙 《江西农业学报》 CAS 2019年第7期138-143,共6页
在借鉴相关茶产区茶叶品牌整合成功模式的基础上,分析了安康富硒茶品牌整合现状及存在问题,提出了系统性做好品牌整合的顶层设计、形成统一思想认识,建立健全品牌整合工作机制、理顺部门关系,明确品牌整合主体责任、持续推进品牌建设,... 在借鉴相关茶产区茶叶品牌整合成功模式的基础上,分析了安康富硒茶品牌整合现状及存在问题,提出了系统性做好品牌整合的顶层设计、形成统一思想认识,建立健全品牌整合工作机制、理顺部门关系,明确品牌整合主体责任、持续推进品牌建设,夯实产业基础、加大市场监管力度,推进产学研合作、凝聚品牌建设专家团队,抓住一带一路发展机遇、实施走出去战略等对策与建议,以期为安康富硒茶产业品牌整合建设和发展提供借鉴。 展开更多
关键词 品牌整合 安康富硒茶 茶叶区域品牌 品牌管理
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杭州市余杭区家纺服装产业创新发展研究——基于区域品牌管理的视角
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作者 汪基强 南平 李安渝 《中华商标》 2019年第7期45-50,共6页
家纺、服装是杭州市余杭区的传统产业,源远流长。改革开放后,这两大产业焕发生机,迅速崛起,一是形成年产销售约500亿元规模的家纺产业集群,产品远销欧美、中东和东南亚等;二是形成以服装为核心的艺尚特色小镇,201 8年税收收入4.8亿元,... 家纺、服装是杭州市余杭区的传统产业,源远流长。改革开放后,这两大产业焕发生机,迅速崛起,一是形成年产销售约500亿元规模的家纺产业集群,产品远销欧美、中东和东南亚等;二是形成以服装为核心的艺尚特色小镇,201 8年税收收入4.8亿元,影响力与广东齐名,时尚与巴黎接轨。 展开更多
关键词 服装品牌 服装商标 服装区域品牌 品牌管理 杭州市余杭区 基于区域
从投媒体转向用媒介关键在落地转化
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作者 程英奇 《声屏世界:广告人》 2019年第1期43-44,共2页
品牌传播,规范的做法是媒介研究,媒介策略制定,媒介采买和媒介评估,这是早期最流行的传播策略管理规范,很专业也很实用。但是,随着媒介的多元化和碎片化发展,随着品牌管理的复杂化程度提高,单一的品牌传播思路只能解决品牌曝光问题,不... 品牌传播,规范的做法是媒介研究,媒介策略制定,媒介采买和媒介评估,这是早期最流行的传播策略管理规范,很专业也很实用。但是,随着媒介的多元化和碎片化发展,随着品牌管理的复杂化程度提高,单一的品牌传播思路只能解决品牌曝光问题,不能够真正实现营销的高效升级,因此,实效的品牌传播,早已经从投媒体阶段,转向了用媒介模式。 展开更多
关键词 媒介研究 媒体 品牌传播 落地 媒介策略 媒介评估 策略管理 品牌管理
“品牌关系”理论研究与实践
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《国际品牌观察》 2019年第1期21-22,共2页
传统品牌管理的出发点在于提供产品、吸引顾客、实现每次交易的价值最大化,是一种短期交易关系。但随着企业的经营环境变化,传统的品牌管理似乎越来越难以应对变化的市场。在这样的背景下,品牌关系管理理论应运而生。
关键词 品牌关系 实践 品牌管理 交易关系 价值最大化 环境变化 管理理论 企业
水钢品牌管理体系的构建与实施
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作者 吴学林 魏福龙 甘小青 《冶金标准化与质量》 2019年第5期7-9,59,共4页
品牌是企业科技实力体现重要载体,水钢虽然是西部地区的国有大型钢铁企业,但常常被外地钢厂抢滩西部钢材市场。如何打造西部精品长材基地,开发市场急需的高技术含量高附加值产品,树产品牌优势,从而确保在激烈的市场竞争中取得优势地位,... 品牌是企业科技实力体现重要载体,水钢虽然是西部地区的国有大型钢铁企业,但常常被外地钢厂抢滩西部钢材市场。如何打造西部精品长材基地,开发市场急需的高技术含量高附加值产品,树产品牌优势,从而确保在激烈的市场竞争中取得优势地位,是水钢面临快速发展的难题也是机遇。水钢将“品牌管理”的标准体系引入到水钢各个过程管理中,实现设计、研发、生产、营销、售后服务等环节的相互协同,形成合力。 展开更多
关键词 品牌管理 管理体系 产品品牌
2018德国“品牌管理”专项研修成功举办
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《品质》 2019年第1期68-74,共7页
2018年12月2日-10日,应德国不莱梅大学邀请,中国质量协会品牌分会推荐部分品牌管理专家、企业中高层管理者和品牌管理实践人员于德国不莱梅大学参加了2018德国“品牌管理”专项研修活动。
关键词 品牌管理 德国 研修 中国质量协会 中高层管理 管理专家 管理实践 大学
消费升级背景下农产品品牌提升研究
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作者 李照青 《现代营销:学苑版》 2019年第7期86-87,共2页
农产品在大部分国人眼中是在进行采收以后,直接就运输到消费者市场中进行售卖了,对这些商品的品牌没有进行过多的研究和提升。但是在当今消费升级的大背景下,如果国内的农产品不进一步提升自身的品牌价值,迟早会被竞争对手给淘汰。本文... 农产品在大部分国人眼中是在进行采收以后,直接就运输到消费者市场中进行售卖了,对这些商品的品牌没有进行过多的研究和提升。但是在当今消费升级的大背景下,如果国内的农产品不进一步提升自身的品牌价值,迟早会被竞争对手给淘汰。本文对这一问题进行研究,并提出了有关农产品品牌价值提升的要求。 展开更多
关键词 农产品品牌 品牌管理 消费升级
樊登图书会阅读推广品牌构建策略研究 预览
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作者 郑珊霞 《河南图书馆学刊》 2019年第11期118-119,共2页
文章对阅读推广品牌文化的管理方法和模式进行了初步分析,提出通过建立品牌管理机构对品牌进行设计、定位、实施和传播等策略,以期利用品牌保障阅读推广的持续性,进而提高图书馆的服务质量。
关键词 品牌推广 品牌管理 图书会
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基于品牌管理的市场营销策略分析 预览
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作者 吴永红 《全国流通经济》 2019年第14期3-4,共2页
品牌管理是企业发展的重点工作。本文以现阶段企业发展情况为基础,结合近年来市场发展趋势,明确新时代发展对企业品牌管理提出的要求,分析如何基于品牌管理提出有效的市场营销策略,以此加强企业持续发展的竞争力。
关键词 品牌管理 市场营销 新时代 品牌定位
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大数据视阈下企业品牌管理创新的理论探析 预览
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作者 张晗 《精品》 2019年第7期046-047,共2页
企业品牌形象是企业的无形资产,不仅能为企业带来一定的经济效益,还会在原有的基础上产生增值,因此,品牌管理是企业整体管理的重要内容之一。大数据为企业带来了海量的消费者信息,企业可以通过对这些消费信息的整理和分析,调整产品结构... 企业品牌形象是企业的无形资产,不仅能为企业带来一定的经济效益,还会在原有的基础上产生增值,因此,品牌管理是企业整体管理的重要内容之一。大数据为企业带来了海量的消费者信息,企业可以通过对这些消费信息的整理和分析,调整产品结构,从而节约成本,实现利润最大化。本文主要概述了大数据与企业品牌管理的内涵,分析了大数据背景下创新企业品牌管理方式的必要性,提出了几点大数据背景下企业品牌管理创新的策略,为大数据背景下企业做好品牌管理、实现长远发展提供借鉴。 展开更多
关键词 大数据 品牌形象 品牌管理 创新方式
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穿透历史的韧性:低增速时局的品牌消费 预览
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作者 张亚萍 《营销界》 2019年第34期45-46,共2页
文章从中国经济历史阶段的低增速增长形态现实着眼,强调经济发展的韧性,并在这一宏观背景下分析'消费降级'概念对于品牌消费方面的影响,以及整体宏观经济环境又会怎样影响品牌消费与选择?指出品牌消费并没有降级而是实现了多方... 文章从中国经济历史阶段的低增速增长形态现实着眼,强调经济发展的韧性,并在这一宏观背景下分析'消费降级'概念对于品牌消费方面的影响,以及整体宏观经济环境又会怎样影响品牌消费与选择?指出品牌消费并没有降级而是实现了多方面的调整,并且对低增速时局下品牌管理的提升提出建议。核心观点为:正视中国经济的强大韧性,越是在低增速经济时局,越应该重视品牌消费的作用。 展开更多
关键词 品牌消费 品牌管理 消费降级
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中国游艇的品牌价值创造探索 预览
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作者 刘嘉云 《产业与科技论坛》 2019年第11期202-204,共3页
为创造普莱德游艇品牌价值,本文从历史业绩、品牌重塑、市场环境、需求访谈、视觉标识、商标注册、市场资料、市场活动、团队打造、专属设施、研发创新、集团背书、核心理念、工艺精湛、国际资源等角度阐述对产品产生地价值组合.
关键词 中国游艇 品牌价值 品牌管理
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浅析图书馆服务品牌项目的创建——以衡阳市图书馆“流动图书进军营”项目为例 预览
18
作者 黄俊琦 黄毅 谭涛文 《图书情报》 2019年第8期00142-00144,共3页
文章以荣获“2016年湖南省公共图书馆优秀服务成果一等奖”的衡阳市图书馆“流动图书进军营”项目为例,通过对该品牌项目的定位与具体运作的分析,来探讨图书馆品牌项目的发展和延伸。
关键词 图书馆 服务品牌 品牌管理 流动图书进军营
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波司登品牌转型升级的策略研究 预览
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作者 戴静宇 《广西质量监督导报》 2019年第6期108-109,共2页
随着当前经济走势的变化,国内许多民营服装企业面临着转型升级的紧迫压力,而身处传统服饰产业的民营企业代表——波司登集团通过强有力的品牌战略,致力于激活品牌认知、放大品牌优势,在识别系统、产品品质以及营销渠道等方面进行系统升... 随着当前经济走势的变化,国内许多民营服装企业面临着转型升级的紧迫压力,而身处传统服饰产业的民营企业代表——波司登集团通过强有力的品牌战略,致力于激活品牌认知、放大品牌优势,在识别系统、产品品质以及营销渠道等方面进行系统升级,成功实现了战略转型,走出了一条有特色、有内涵的品牌之路。本文将结合品牌管理相关理论,浅析波司登在战略转型过程中提升品牌附加价值的部分实践。 展开更多
关键词 波司登 品牌战略 转型升级 策略 品牌管理
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品牌管理视角下的展会品牌构建与发展策略研究 预览 被引量:1
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作者 林丽青 《智库时代》 2019年第22期196-196,198共2页
展览业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。我国展览业面临规模偏小、综合效益低、国际影响力不足、市场竞争力弱等问题。本文提出基于品牌管理过程进行展会品牌构建与发展,以期能提供一些可操作的措施。
关键词 品牌管理 展会 品牌构建与发展
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