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中国品牌日:共话品牌发展的现在与未来
1
《国际品牌观察》 2019年第6期7-9,共3页
转眼,“中国品牌日”迎来了三周年。三年来,中国品牌生态有了哪些明显的改变?立足现状,应当如何思考未来的品牌发展?本刊特邀请三位长期关注品牌发展的专家、学者,共话关于“中国品牌日”和中国品牌的所思所想。
关键词 中国品牌 品牌发展 品牌生态
中华老字号餐饮品牌文化的激活--基于品牌生态视角
2
作者 左迎颖 《企业家信息》 2019年第11期108-109,共2页
中华老字号企业是中华传统文化和民族企业的代表,具有特殊的品牌历史和发展轨迹。目前中华老字号品牌创新力和竞争力不足,品牌衰老情况严重。2018年,阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告中,湖南中华老字号企业无一家上... 中华老字号企业是中华传统文化和民族企业的代表,具有特殊的品牌历史和发展轨迹。目前中华老字号品牌创新力和竞争力不足,品牌衰老情况严重。2018年,阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告中,湖南中华老字号企业无一家上榜。笔者自2017年开始,对湖南10家中华老字号餐饮企业开展品牌研究,从地域文化特征和行业属性出发,以座谈、访谈的方式对企业员工、省内外消费者进行调研,以品牌生态理论视角,探讨文化激活路径。 展开更多
关键词 行业属性 餐饮品牌 生态视角 中华老字号 品牌生态 地域文化特征 创新力 竞争力
图书馆品牌生态研究 预览
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作者 汪灿 《图书馆研究与工作》 2019年第1期33-36,共4页
在品牌生态理论的背景下,当前的图书馆品牌研究已明显落伍。文章分析了图书馆品牌研究近5年现状及不足,引入品牌生态研究理论,对图书馆品牌生态研究的概念、对象、目的、内容及意义进行了初步探讨,以期打开图书馆品牌研究和品牌实践活... 在品牌生态理论的背景下,当前的图书馆品牌研究已明显落伍。文章分析了图书馆品牌研究近5年现状及不足,引入品牌生态研究理论,对图书馆品牌生态研究的概念、对象、目的、内容及意义进行了初步探讨,以期打开图书馆品牌研究和品牌实践活动的新视野,让图书馆品牌成为一个不断生长的有机系统。 展开更多
关键词 图书馆 品牌研究 品牌生态
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蒙古国Nomads餐饮集团企业品牌生态分析 预览 被引量:1
4
作者 曹荣 《内蒙古财经大学学报》 2019年第1期95-98,共4页
构建蒙古国本土最大餐饮连锁企业Nomads集团的品牌生态系统框架,研究蒙古国政府、社会等宏观要素,主要表现为营商环境分析以及蒙古国品牌知识产权政策概况。分析蒙古国餐饮业行业发展现状、Nomads集团公司概况及竞争者状况。进一步解析... 构建蒙古国本土最大餐饮连锁企业Nomads集团的品牌生态系统框架,研究蒙古国政府、社会等宏观要素,主要表现为营商环境分析以及蒙古国品牌知识产权政策概况。分析蒙古国餐饮业行业发展现状、Nomads集团公司概况及竞争者状况。进一步解析企业内部包括品牌发展延伸等内在成长机制等的内部品牌生态系统。蒙古国Nomads餐饮集团企业品牌生态发展有利于形成系统持久的竞争优势。 展开更多
关键词 蒙古国 NOMADS 品牌生态
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从贸易战看品牌生态
5
作者 江品醇 《企业文化》 2018年第9期43-46,共4页
为什么美国要发起贸易战?它的底气在哪里 近来,贸易战如火如荼,几乎所有比较大的经济体都参与其中,这是“美国利益优先”发动的利益战争,搞乱了全球经济秩序,让全球品牌生态环境发生了变化,中国品牌如何应对呢?俗语说:“兵来... 为什么美国要发起贸易战?它的底气在哪里 近来,贸易战如火如荼,几乎所有比较大的经济体都参与其中,这是“美国利益优先”发动的利益战争,搞乱了全球经济秩序,让全球品牌生态环境发生了变化,中国品牌如何应对呢?俗语说:“兵来将挡,水来土掩”。问题是中国品牌拿什么“挡”?这场贸易战是美国发起的,为什么美国要发起贸易战?它的底气在哪里?要达什么样的真实目的?我们如何办呢?搞清楚这些问题的来龙去脉,有助于企业家品牌化决策,以变应万变。 展开更多
关键词 贸易战 品牌生态 美国利益 全球经济秩序 中国品牌 品牌化决策 生态环境 全球品牌
潜江龙虾:“甲定天下”的品牌生态
6
作者 舒敏 南平 《中华商标》 2018年第11期22-24,共3页
南平:俄罗斯世界杯足球赛,让小龙虾成为"网红"。也因此2018中国国际商标品牌节上,中华商标在区城品牌发展市县长论坛上专门设了一个环节:对话小龙虾全球"龙卷风"现象。从农业农村部渔业渔政管理局等单位发布的《2018中国小龙虾产... 南平:俄罗斯世界杯足球赛,让小龙虾成为"网红"。也因此2018中国国际商标品牌节上,中华商标在区城品牌发展市县长论坛上专门设了一个环节:对话小龙虾全球"龙卷风"现象。从农业农村部渔业渔政管理局等单位发布的《2018中国小龙虾产业发展报告》,我们知道2017年全国小龙虾产量已达100万吨,经济总产值已达2685亿元,比前一年增值83.15%。 展开更多
关键词 小龙虾 品牌生态 世界杯足球赛 商标品牌 品牌发展 发展报告 龙虾产业 俄罗斯
品牌生态是经济晴雨表
7
作者 江品醇 《企业文化》 2018年第2期52-53,共2页
人们常说“股市是经济晴雨表”。其实,随着时代的变革,品牌经济现象越来越普遍,经济发达的国家,品牌企业往往是国家经济支柱,可以说,品牌强则经济强,品牌才是真正的经济晴雨表。
关键词 经济晴雨表 品牌生态 经济现象 经济发达 经济支柱 品牌企业 国家 股市
品牌营销的维度与生态
8
作者 周忠兴 《销售与管理》 2018年第11期72-75,共4页
从品牌营销的发展历程和模式看,我们大致上可以分为四个维度,不同的维度也造成了不同的品牌生态……
关键词 品牌营销 品牌生态 维度
本刊专访韩都衣舍电商集团副总经理 胡近东:站在“门外”谈时尚
9
作者 王欣芳 贾文佳 《齐鲁周刊》 2018年第24期10-12,共3页
浪花飞溅,奔涌而来,国潮运动背后是文化的力量,是创新产品里的情感与信任。这种"潮",不只是品牌的潮涌,也是消费者和品牌之间充分、频繁且深刻的互动。这种潮真是有力量。韩都衣舍电商集团(下称"韩都集团")创立于2006年,是中国最... 浪花飞溅,奔涌而来,国潮运动背后是文化的力量,是创新产品里的情感与信任。这种"潮",不只是品牌的潮涌,也是消费者和品牌之间充分、频繁且深刻的互动。这种潮真是有力量。韩都衣舍电商集团(下称"韩都集团")创立于2006年,是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。起步淘品牌,韩都集团的十年创业史,描摹出中国时尚品牌的成长路径。 展开更多
关键词 时尚品牌 集团 副总经理 品牌生态 专访 近东 创新产品 成长路径
品牌生态理论研究动态及展望 预览 被引量:5
10
作者 王启万 朱虹 王兴元 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第3期14-22,共9页
品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研... 品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的“生态”功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。 展开更多
关键词 品牌生态 品牌生态系统 品牌生态 品牌生态管理
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不止电商——解密韩都衣舍品牌进化论
11
作者 王倩 《商学院》 2017年第5期82-83,共2页
1.0时代,做品牌;2.0时代,做多品牌,3.0时代,做孵化平台;4.0时代,做生态系统。创立于2006年的淘品牌——韩都衣舍经过十一年发展,不仅仅是拥有明星代言的快时尚服饰公司,还已经进化为一家互联网品牌生态运营集团。
关键词 品牌 进化论 解密 生态系统 服饰公司 明星代言 品牌生态 互联网
新品牌的长板效应
12
作者 江品醇 《企业文化》 2017年第6期45-46,共2页
随着互联网和高科技的高速发展,我们迈入了“个性化、智能化、消费创寓”时代,品牌生态发生了显著变化,品牌塑造出现了“早、高、短、快”等特点,传统的品牌“木桶理论”己经不合时直,众多创新品牌迅速崛起,出现了品牌长板效应。
关键词 品牌生态 “木桶理论” 品牌塑造 高科技 互联网 个性化 智能化 消费
产业集聚与品牌生态系统演化的要素与功能——以乳品产业为例
13
作者 祝合良 张志明 《品牌》 2017年第3期4-10,共7页
产业集聚和品牌生态系统是经济管理理论和实践中的热点问题。现阶段的研究主要是有关产业集群和品牌生态的相互影响,而对乳品产业集聚和品牌生态之间的关系研究则相对较少。乳品产业空间集聚引致了品牌之间的集聚,从而构成乳业品牌生态... 产业集聚和品牌生态系统是经济管理理论和实践中的热点问题。现阶段的研究主要是有关产业集群和品牌生态的相互影响,而对乳品产业集聚和品牌生态之间的关系研究则相对较少。乳品产业空间集聚引致了品牌之间的集聚,从而构成乳业品牌生态系统,系统中乳业品牌在适应市场、对手和环境的过程中不断演进。在品牌集聚的竞争中,演进出了乳品产业集聚品牌的要素结构,并发挥相应的功能,实现乳业品牌自身的日益拓展。 展开更多
关键词 产业集聚 品牌生态 要素功能 乳品产业
产业集群品牌生态环境维护策略 预览
14
作者 王红焱 张婉娸 《合作经济与科技》 2017年第10期108-109,共2页
产业集群可视为一个复杂的品牌生态系统,大致可归纳为区域资源环境、基础设施条件、历史文化环境、政策与制度环境和集群内部的关系网络等六个方面。为促进产业集群健康发展,需要营造良好的品牌生态环境,包括:提供政策服务支持、加... 产业集群可视为一个复杂的品牌生态系统,大致可归纳为区域资源环境、基础设施条件、历史文化环境、政策与制度环境和集群内部的关系网络等六个方面。为促进产业集群健康发展,需要营造良好的品牌生态环境,包括:提供政策服务支持、加强基础设施建设、完善制度法规、培育集群文化、培育中介服务组织、加强集群成员之间的网络关系建设等等。 展开更多
关键词 产业集群 品牌生态 环境 维护
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产业集群品牌生态系统规划设计研究 预览
15
作者 张婉娸 朱泽茂 《合作经济与科技》 2017年第5期16-17,共2页
产业集群表现出显著的品牌群聚现象,产业集群与其品牌生态之间存在一种协同进化的关系。通过合理规划产业集群品牌生态系统,培育和优化产业集群的品牌生态、健全品牌生态环境系统等措施、能够提高产业集群的品牌生态发展水平,进而达... 产业集群表现出显著的品牌群聚现象,产业集群与其品牌生态之间存在一种协同进化的关系。通过合理规划产业集群品牌生态系统,培育和优化产业集群的品牌生态、健全品牌生态环境系统等措施、能够提高产业集群的品牌生态发展水平,进而达到促进产业集群发展的目的。 展开更多
关键词 产业集群 品牌生态 协同 优化
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融媒体时代广播产业的品牌生态探索 被引量:4
16
作者 陈俊 余明阳 王思宇 《中国广播电视学刊》 北大核心 2017年第2期29-33,共5页
品牌生态环境是一个动态变化的有机组织。在一定区域内,和生物一样,没有一个品牌或单个组织能够长期单独生存。不同层次的广播品牌相互依存,所构成的广播产业品牌生态格局在新媒体技术与资本的刺激下发生深刻变化。本文解构传统广播品... 品牌生态环境是一个动态变化的有机组织。在一定区域内,和生物一样,没有一个品牌或单个组织能够长期单独生存。不同层次的广播品牌相互依存,所构成的广播产业品牌生态格局在新媒体技术与资本的刺激下发生深刻变化。本文解构传统广播品牌生态特征与建设思路,与融媒体时代的品牌生态格局进行对比分析,结合全国访谈调研结果,提出大数据自有化、占入口优内容强集团、升级换代“铁饭碗”、育成分促耦合的建议对策。 展开更多
关键词 融媒体 广播 品牌生态
产业集群品牌生态系统健康评价研究——以荆州岑河针纺织产业集群为例 预览
17
作者 王红焱 李明武 《武汉商学院学报》 2017年第1期76-80,共5页
产业集群品牌生态系统的健康水平决定着产业集群的成长质量。本文借鉴自然生态系统健康测量标准,构建了产业集群品牌生态系统健康评价体系,给出了指标量化和综合评价方法。对荆州岑河针纺织产业集群的实例分析表明:其品牌生态系统处于... 产业集群品牌生态系统的健康水平决定着产业集群的成长质量。本文借鉴自然生态系统健康测量标准,构建了产业集群品牌生态系统健康评价体系,给出了指标量化和综合评价方法。对荆州岑河针纺织产业集群的实例分析表明:其品牌生态系统处于"亚健康"状态,缺乏有影响力的大品牌、大企业,而设备技术落后、研发能力不强是制约集群发展的短板,因此,必须推进名牌战略、加大研发创新力度以改善系统的健康状况。 展开更多
关键词 产业集群 品牌生态 评价 岑河针纺织产业
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额谷:跨界农业启示录
18
作者 张九陆 《创业家》 2016年第5期69-82,共14页
核心逻辑 农业创业过程可以分解成三个小任务。其中,第一阶段要解决的是严品问题,第二阶段需要实现市场的冷启动,第三阶段则是品牌生态的控制和开放。
关键词 农业 创业过程 品牌生态 市场
左手品牌,右手文创
19
《品质》 2015年第9期50-68,共19页
在广告诞生早期,品牌营销的关键在于独特、简约、直截了当传递消费主张,这一性质更类属于销售主张,是集权式的、冷色调的、生硬的。而随着商业业态的发展与完善,企业的经营方式从单一的品牌关系发展成为构建一个品牌化组织,在组织... 在广告诞生早期,品牌营销的关键在于独特、简约、直截了当传递消费主张,这一性质更类属于销售主张,是集权式的、冷色调的、生硬的。而随着商业业态的发展与完善,企业的经营方式从单一的品牌关系发展成为构建一个品牌化组织,在组织关系网中,品牌所有者、品牌经营者、品牌投资者、品牌消费者以及产业链上的合作者,共建品牌,共享利益,形成一种具有活性的“品牌生态”。而随着品牌生态生长的,则是品牌文化的人为塑造与自然成形。 展开更多
关键词 品牌营销 左手 右手 销售主张 品牌生态 商业业态 品牌关系 经营方式
品牌生态建设的意义、问题及对策 预览 被引量:1
20
作者 孟昊 蔡雪琴 《商业经济研究》 北大核心 2015年第35期62-63,共2页
随着消费观念的改变,消费者对品牌的影响力越来越大,本文根据文献资料的研究和品牌生态的系统理论,通过对生态品牌建立的案例分析及市场上企业品牌创建中存在问题进行全面的分析研究,强调品牌生态对于消费者和企业的重要性,提出满足消... 随着消费观念的改变,消费者对品牌的影响力越来越大,本文根据文献资料的研究和品牌生态的系统理论,通过对生态品牌建立的案例分析及市场上企业品牌创建中存在问题进行全面的分析研究,强调品牌生态对于消费者和企业的重要性,提出满足消费者需求的同时为企业降低成本实现效益最优,并据此提出解决品牌建设中存在问题的对策建议,以期对今后的生态品牌系统的建设产生积极作用。 展开更多
关键词 品牌生态 生态营销 品牌建设
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