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品牌命名中的文化自信
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作者 楚学友 《国际公关》 2019年第2期52-53,共2页
我家附近有家日料店,鹅肝寿司和蔬菜天妇罗是一绝。老板是中国人,在日本学习和从事日料20年,回国开了这家店。有次和朋友聊起,准备推荐给他。打开美团点评,才想起来,店名居然是日文,每次我去都是直接走过去,几乎没有线上浏览过,我不懂日... 我家附近有家日料店,鹅肝寿司和蔬菜天妇罗是一绝。老板是中国人,在日本学习和从事日料20年,回国开了这家店。有次和朋友聊起,准备推荐给他。打开美团点评,才想起来,店名居然是日文,每次我去都是直接走过去,几乎没有线上浏览过,我不懂日文,只好放弃了。后来,我去店里跟老板反馈这个问题,线上找不到你,怎么吸引新客流呢?老板说,这确实是一个问题,刚开店时老客流不少,但现在周围餐厅明显多了以后,分流严重。 展开更多
关键词 品牌命名 文化自信 品牌资产 品牌接触点 品牌价值 联合国秘书长
国产卷烟品牌命名特征分析 预览
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作者 王开盛 白晓龙 《投资与创业》 2019年第8期249-250,共2页
品牌名称在消费者购买决策过程中起着关键的作用,品牌命名是市场营销的关键环节。烟草产业是我国国民经济中重要的支柱性产业。本文分析了2018年全国在销国产卷烟104个品牌的命名特征和其社会文化心理原因,指出了国产卷烟品牌命名中值... 品牌名称在消费者购买决策过程中起着关键的作用,品牌命名是市场营销的关键环节。烟草产业是我国国民经济中重要的支柱性产业。本文分析了2018年全国在销国产卷烟104个品牌的命名特征和其社会文化心理原因,指出了国产卷烟品牌命名中值得商榷的问题,并对卷烟品牌命名提出了建议。 展开更多
关键词 国产卷烟 品牌 命名特征 品牌命名
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企业如何培育品牌文化 预览
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作者 沙莎 《市场周刊》 2019年第2期9-11,共3页
品牌文化是一个内涵十分丰富的复杂的文化系统,它是超越产品实体层的抽象观念形态,它构成了品牌的灵魂。本文从培育品牌文化的重要性入手,分析了品牌文化遵循的五个基本原则。研究品牌命名的内在文化,归纳出六种方法,并且分析总结出了... 品牌文化是一个内涵十分丰富的复杂的文化系统,它是超越产品实体层的抽象观念形态,它构成了品牌的灵魂。本文从培育品牌文化的重要性入手,分析了品牌文化遵循的五个基本原则。研究品牌命名的内在文化,归纳出六种方法,并且分析总结出了四个注意点。探讨了品牌文化的设计方法,归纳出七种,并且分析总结出了六个注意点,并在此基础上提出了关于如何培育品牌文化的几点意见。 展开更多
关键词 品牌文化 品牌命名 品牌设计
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用品牌名吸引流量的“四三二一”法则
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作者 程青云 《企业观察家》 2019年第6期108-109,共2页
如果企业没有优异的品质,没有配套要素,就算品牌名再跳脱,再吸引人,都很难进入用户法眼,产生应有的循环效益。因此,从根本上说,品牌名是品牌的眼睛,其创造者最终时刻紧盯的还是市场目标效益。与企业名称相比,产品品牌名更接近消费者,是... 如果企业没有优异的品质,没有配套要素,就算品牌名再跳脱,再吸引人,都很难进入用户法眼,产生应有的循环效益。因此,从根本上说,品牌名是品牌的眼睛,其创造者最终时刻紧盯的还是市场目标效益。与企业名称相比,产品品牌名更接近消费者,是产品与用户沟通的窗口单位。一个好的产品品牌名,能让用户看到产品时,产生高度正向联想,充分关注,促进购买。本质上,一个好的品牌名就是一个发光的引流体。 展开更多
关键词 品牌 农产品 四三二一 品牌命名
Overland:让瓷砖铺满世界——对话广东欧文莱陶瓷有限公司
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《中国建筑装饰装修》 2019年第12期18-23,共6页
之所以用广东欧文莱陶瓷有限公司的英文名overland作为文章的标题,是因为作为一个以陶瓷、瓷砖为主的企业,欧文莱是笔者比较少见的、能够很直白地把自己企业的宏伟目标表现出来的企业——这不仅需要一份在创业初期就具有的雄心,更需要... 之所以用广东欧文莱陶瓷有限公司的英文名overland作为文章的标题,是因为作为一个以陶瓷、瓷砖为主的企业,欧文莱是笔者比较少见的、能够很直白地把自己企业的宏伟目标表现出来的企业——这不仅需要一份在创业初期就具有的雄心,更需要不拘脚下、放眼世界的气魄。梳理欧文莱的发展历史,不难看出"世界性"是欧文莱骨子里的特点。无论是创立之前,麦文英女士从事对外贸易经销代理的经历对欧文莱近20年出口为主的销售方式的影响;还是欧文莱产品本身的系列和"气质"受国际陶瓷行业影响所表现出的领先国内同行业的水平,都是"世界性"的表达。佛山陶瓷在中国的陶瓷行业中拥有着举足轻重的地位。几乎所有的陶瓷知名品牌都在"泛佛山地区"拥有公司、工厂、分公司、经销处等。而欧文莱则是在这一片"厮杀惨烈"的"战场"上"异军突起"的品牌。"欧文莱灰"产品系列以企业品牌命名,2017年一经推出,成为行业争相模仿的爆品。"以挑剔的眼光选素色"让欧文莱的"素色现代砖"在国内一片"大红大紫"的斑斓之中成功绽放出属于自己的光彩。 展开更多
关键词 经销代理 佛山陶瓷 品牌命名 陶瓷行业 知名品牌 陶瓷有限公司 对外贸易 创业初期
中国知名品牌的品牌命名分析——以《人民日报》(1949-2018)中的“名牌”为对象
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作者 刘庆华 《新闻战线》 2019年第10期55-57,共3页
本文以《人民日报》(1949-2018)中的名牌为研究对象,总结了中国知名品牌的行业分布,从音节、语气、语义和语法结构四个方面分析了品牌命名的规律和特征,并提出了中国知名品牌的三种基本品牌命名模式。
关键词 名牌 品牌命名 人民日报
当汉字成为一门生意
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作者 肖丽琼 颜晗 《支点》 2019年第8期76-79,共4页
文化产生购买才是最好的传播。刘美松正在靠卖字赚钱。作为一名作家、诗人,他出售的不是自己的文字作品,而是一个个活字,或由其衍生创作的字文化文创产品。刘美松给品牌命名为"字在"。他向支点财经坦言,其实自己当下的生活并... 文化产生购买才是最好的传播。刘美松正在靠卖字赚钱。作为一名作家、诗人,他出售的不是自己的文字作品,而是一个个活字,或由其衍生创作的字文化文创产品。刘美松给品牌命名为"字在"。他向支点财经坦言,其实自己当下的生活并不那么安逸自在。公司成立6年了,今年必须再上一个台阶,"就连做梦都在想跟字有关的事情"。 展开更多
关键词 生意 汉字 文字作品 品牌命名 名作家 文化 财经 公司
种业企业成长发展的智慧大道 预览
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作者 张亚兵(含弘) 《中国种业》 2019年第8期17-20,共4页
针对行业目前所存在的突出管理问题,即很多企业都在片面地强调“术”的管理,而忽视“道”的管理,并由此给企业带来一系列成长与发展的困惑与困难,有鉴于此,作者原创性地提出运用《易经》太极阴阳思想来治理企业,同时有机地将西方逻辑管... 针对行业目前所存在的突出管理问题,即很多企业都在片面地强调“术”的管理,而忽视“道”的管理,并由此给企业带来一系列成长与发展的困惑与困难,有鉴于此,作者原创性地提出运用《易经》太极阴阳思想来治理企业,同时有机地将西方逻辑管理思想引入其中,从而充分彰显企业管理的智慧大道。 展开更多
关键词 智慧管理 阴阳管理 四度管理 品牌命名
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如何取个好名字?——新媒体品牌命名的方式和技巧 预览 被引量:1
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作者 陈良飞 《青年记者》 北大核心 2018年第28期65-66,共2页
品牌名称是品牌的重要组成部分。它不仅仅是一个简单的名字,在传递品牌价值、树立品牌形象和塑造品牌特征上都起到了相当关键的作用。有学者指出,在现代商业社会里,品牌名称已经不是传统意义上区别商品的标记,而是一种重要的商业竞... 品牌名称是品牌的重要组成部分。它不仅仅是一个简单的名字,在传递品牌价值、树立品牌形象和塑造品牌特征上都起到了相当关键的作用。有学者指出,在现代商业社会里,品牌名称已经不是传统意义上区别商品的标记,而是一种重要的商业竞争手段,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来内在的、直接的价值。 展开更多
关键词 品牌命名 新媒体 技巧 品牌名称 品牌价值 商业社会 品牌特征 品牌形象
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“拳分五指”,试论邮政品牌发展策略
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作者 刘贺斌 《中国邮政》 2018年第2期46-47,共2页
2016年12月26日,世界品牌实验室编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中国有36个品牌入围,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。令人遗憾的是,"中国邮政"这一百年品牌却未能上... 2016年12月26日,世界品牌实验室编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中国有36个品牌入围,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。令人遗憾的是,"中国邮政"这一百年品牌却未能上榜。而在《世界品牌500强》发榜之前,《财富》杂志发布的世界500强排行榜,中国邮政位居全球第105位。同样权威的排行榜,两份迥异的结果,说明中国邮政在品牌建设方面与"全球500强企业"的身份并不相称。 展开更多
关键词 形象定位 品牌 品牌命名 客户群体 品牌宣传
新品牌命名是策略还是创意
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作者 宇见 《企业观察家》 2018年第2期104-105,共2页
品牌名要反映用户价值,当一个容易被用户理解的新品类出现时,品类概念本身就代表了“用户价值”,不过更有甚者,是将“品类”和“用户价值”一并写进品牌名。
关键词 品牌命名 用户价值 创意 品牌 类概念
不确定性规避对品牌命名的影响研究 预览
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作者 惠瞳昕 《商场现代化》 2018年第23期1-2,共2页
文化维度理论中的不确定性规避会影响消费者的行为,使消费者做出更加安全的选择。而这一点对品牌命名的影响是本文要研究的内容。一个品牌的名字对企业来说也是一个重要的标志,是让人直面的第一印象的东西,也是人们最先交谈的东西,更是... 文化维度理论中的不确定性规避会影响消费者的行为,使消费者做出更加安全的选择。而这一点对品牌命名的影响是本文要研究的内容。一个品牌的名字对企业来说也是一个重要的标志,是让人直面的第一印象的东西,也是人们最先交谈的东西,更是用来区分不同企业的同类产品的最直接的标志。基于中国传统消费观来说,本文为了让企业品牌命名找到一个新角度,充分了解消费者所偏爱的品牌名字,促进中国企业的快速成长。通过案例分析,本文最终得出:不确定性规避会使消费者在一定程度上趋向于国家主义,这也就给了企业品牌命名一个新思路。即在命名中加入情感因素,从而激起中国消费者不一样的购买欲望。 展开更多
关键词 品牌命名 不确定性规避 影响角度
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品牌命名、延申与传播的故事
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作者 薛宁 磨盘 《品质》 2018年第5期23-26,共4页
品牌皆有故事。 人们常说,失败是成功之母,但事实上,人们更愿意倾听成功故事一一相比挫折,人们本能地对成功更渴望。
关键词 品牌命名 故事 传播 成功
关于中国质量协会品牌分会的一些观点和丰张——林海对话阿尔·里斯
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作者 阿尔·里斯 林海 Jessica 《品质》 2017年第6期56-57,共2页
林海:中国质量协会在5月10日“中国品牌日之际正式宣布成立中国质协品牌分会,感谢您对品牌分会的成立发来的热情洋溢的祝贺。请您对中国企业品牌战略提出希望和建议。 里斯:中国质量协会成立品牌分会是一件重要的事情,我表示祝贺!... 林海:中国质量协会在5月10日“中国品牌日之际正式宣布成立中国质协品牌分会,感谢您对品牌分会的成立发来的热情洋溢的祝贺。请您对中国企业品牌战略提出希望和建议。 里斯:中国质量协会成立品牌分会是一件重要的事情,我表示祝贺!在我看来,企业品牌战略的起始点是品牌命名,中国企业当然也不例外。 展开更多
关键词 中国质量协会 中国品牌 林海 企业品牌战略 对话 中国质协 品牌命名 中国企业
企业商标命名的“鱼和熊掌”:商业价值与显著特征
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作者 唐有龙 《中华商标》 2016年第9期25-27,共3页
企业品牌命名对企业的发展有极为重要的作用,每个企业都希望自己的品牌便于记忆传播,体现企业文化内涵,可以延续性发展,同时获得法律最大限度的保护。抛除品牌运营的体系不说,我们回归到商标这个法律符号。商业价值与法律保护范围往往... 企业品牌命名对企业的发展有极为重要的作用,每个企业都希望自己的品牌便于记忆传播,体现企业文化内涵,可以延续性发展,同时获得法律最大限度的保护。抛除品牌运营的体系不说,我们回归到商标这个法律符号。商业价值与法律保护范围往往是"鱼和熊掌",二者不可得兼,到底该如何取舍? 展开更多
关键词 企业文化内涵 品牌命名 商标名 商标命名 品牌运营 商标注册 服务来源 商标评审委员会 通用名称 保护范围
广州掌舵公司品牌名称创新对策思考 预览
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作者 张倩雯 陈筱芳 +3 位作者 张巧 杨文强 张思敏 李秋沅 《统计与管理》 2016年第1期143-145,共3页
本文采用SWOT 分析方法,对广州掌舵服装公司的内部资源和外部环境进行分析,发现其现有品牌主要存在三个问题:名字冗长拗口不利于消费者记忆与品牌传播、品名内涵单一、品牌名称与品牌定位和公司现有战略不吻合.总结以上三个问题,根据... 本文采用SWOT 分析方法,对广州掌舵服装公司的内部资源和外部环境进行分析,发现其现有品牌主要存在三个问题:名字冗长拗口不利于消费者记忆与品牌传播、品名内涵单一、品牌名称与品牌定位和公司现有战略不吻合.总结以上三个问题,根据掌舵公司的战略目标,运用品牌管理和市场营销学所学知识进行新品牌名称的创新设计,提出品名创新五条对策.通过新品牌名称设计,对广州掌舵服装公司打造新品名提供参考借鉴. 展开更多
关键词 服装企业 品牌创新 品牌命名 对策思考
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饲料 预览
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《饲料广角》 2016年第5期15-16,共2页
<正>2016/17年度美国大豆库存预期下滑美国农业部(USDA)2月26日表示,2016/17年度美国玉米供应预期将会创下12年来的新高,因为播种面积提高将导致产量增长,并超过需求增长的幅度。美国农业部预计,美国小麦库存也会出现增长。尽管... <正>2016/17年度美国大豆库存预期下滑美国农业部(USDA)2月26日表示,2016/17年度美国玉米供应预期将会创下12年来的新高,因为播种面积提高将导致产量增长,并超过需求增长的幅度。美国农业部预计,美国小麦库存也会出现增长。尽管今年小麦播种面积预期大幅减少,但是由于单产改善,加上期初库存提高,将会导致小麦库存增长。不过,美国大豆库存预期将会小幅下滑,因为用于压榨以及出口的用量预期增长。 展开更多
关键词 小麦播种面积 美国农业部 美国玉米 期末库存 锤式粉碎机 油脂加工 集团收购 品牌命名 设备公司 北美区
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基于伯克认同理论的品牌命名研究 预览 被引量:1
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作者 陈莉红 《湖南工业大学学报:社会科学版》 2016年第6期99-102,共4页
品牌名称的恰当与否影响消费者的购买行为,关系到企业品牌文化形象。以西方修辞学为切入点,在伯克认同理论的基础上,探讨品牌命名认同建构的必要性,设计品牌名称的认同方式。通过分析品牌命名与消费者、目标市场的认同实现途径,以期推... 品牌名称的恰当与否影响消费者的购买行为,关系到企业品牌文化形象。以西方修辞学为切入点,在伯克认同理论的基础上,探讨品牌命名认同建构的必要性,设计品牌名称的认同方式。通过分析品牌命名与消费者、目标市场的认同实现途径,以期推动企业品牌文化建设。 展开更多
关键词 品牌命名 认同 修辞行为
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眼镜也玩高级定制
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作者 Carrie 《航空港》 2016年第2期30-33,共4页
<正>低调奢华的哲学:丹麦LINDBERG林德伯格90世纪80年代初,当LINDBERG创始人Poul-Jorn Lindberg先生需要为自己配一副镜架时,感到佩戴眼镜就有如戴着一个笨重、僵硬,极不舒服的大支架。于是他便有了要生产出一种更为简洁、轻便、... <正>低调奢华的哲学:丹麦LINDBERG林德伯格90世纪80年代初,当LINDBERG创始人Poul-Jorn Lindberg先生需要为自己配一副镜架时,感到佩戴眼镜就有如戴着一个笨重、僵硬,极不舒服的大支架。于是他便有了要生产出一种更为简洁、轻便、实用的镜架的想法,Poul-JornLinberg着手与建筑师Hans Dissing合作来实现一种与众不同的设计理念——"你应当看到的不是镜架,而是脸。"身兼马车赛手,航行家和汽车爱好者的Lindberg先生,深谙记忆合 展开更多
关键词 林德伯格 高级定制 汽车爱好者 顶尖技术 市场总监 品牌命名 金属所 有泰 职人 架脚
汉语品牌国际化的英文命名策略 预览
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作者 刘石兰 《广东外语外贸大学学报》 2015年第3期40-43 53,共5页
品牌名称是品牌基本而重要的元素,是顾客与产品沟通的有效桥梁。品牌命名国际化是中国企业走出去,实施国际化战略的首要任务。由于英汉语言、文化体系的差异,中国汉语品牌跨国经营的英文命名面临着巨大挑战。在分析英语国家品牌命名规... 品牌名称是品牌基本而重要的元素,是顾客与产品沟通的有效桥梁。品牌命名国际化是中国企业走出去,实施国际化战略的首要任务。由于英汉语言、文化体系的差异,中国汉语品牌跨国经营的英文命名面临着巨大挑战。在分析英语国家品牌命名规则的基础上,通过探讨中国品牌在英语国家的命名方式及其所存在的困境和挑战,提出中国品牌国际化过程中的英文命名的建议。 展开更多
关键词 品牌国际化 汉语品牌 品牌命名 英文命名
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