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新经济正把世界带入大洗牌前夜 怎样才不会输得一干二净? 预览
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作者 潘轲 《中外管理》 2019年第6期104-107,共4页
这才是新经济时代的定位打法不断迭代的新经济正一步步把世界带入大洗牌的前夜。就是不知道谁会在这次洗牌中输得一干二净。在这样的时代,定位理论受到挑战的一个重要方面,就是在新经济时代里——在移动互联网、人工智能、大数据技术,... 这才是新经济时代的定位打法不断迭代的新经济正一步步把世界带入大洗牌的前夜。就是不知道谁会在这次洗牌中输得一干二净。在这样的时代,定位理论受到挑战的一个重要方面,就是在新经济时代里——在移动互联网、人工智能、大数据技术,以及马上到来的5G商用时代的蓬勃发展下,定位理论如何应用才更有效能?在中国定位界以新经济与定位理论结合知名的顺知定位咨询创始人潘轲先生. 展开更多
关键词 新经济时代 品牌 心智资源 品牌传播 网络效应 投资回报率 生态圈 大洗牌
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用品牌名吸引流量的“四三二一”法则
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作者 程青云 《企业观察家》 2019年第6期108-109,共2页
如果企业没有优异的品质,没有配套要素,就算品牌名再跳脱,再吸引人,都很难进入用户法眼,产生应有的循环效益。因此,从根本上说,品牌名是品牌的眼睛,其创造者最终时刻紧盯的还是市场目标效益。与企业名称相比,产品品牌名更接近消费者,是... 如果企业没有优异的品质,没有配套要素,就算品牌名再跳脱,再吸引人,都很难进入用户法眼,产生应有的循环效益。因此,从根本上说,品牌名是品牌的眼睛,其创造者最终时刻紧盯的还是市场目标效益。与企业名称相比,产品品牌名更接近消费者,是产品与用户沟通的窗口单位。一个好的产品品牌名,能让用户看到产品时,产生高度正向联想,充分关注,促进购买。本质上,一个好的品牌名就是一个发光的引流体。 展开更多
关键词 品牌 农产品 四三二一 品牌
十大新闻
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《物流时代周刊》 2019年第7期22-23,共2页
6月5日,饿了么宣布旗下即时物流平台蜂鸟品牌独立,并升级品牌名为蜂鸟即配。未来3年,蜂鸟将建设2万个全数字化即配站,通过商户、骑手、用户的数智化,建立开放即配生态,将服务拓展到更多行业和区域。
关键词 新闻 十大 物流平台 品牌 数字化 商户
用品牌名吸引流量的“四三二一”法则
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作者 程青云 《销售与管理》 2019年第6期66-68,共3页
与企业名称相比,产品品牌名更接近消费者,是产品与用户沟通的窗口单位。一个好的产品品牌名,能让用户看到产品时.产生高度正向联想,充分关注,促进购买.本质上,一个好的品牌名就是一个发光的引流体。
关键词 品牌 流量 用户沟通 企业 产品 消费者
“定位之父”艾·里斯 营销史上最大的灾难是什么? 预览
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作者 李靖 《中外管理》 2019年第2期94-95,共2页
在92岁高龄的艾·里斯眼中,这场营销灾难给他留下了最深的印象,也最值得拿出来与中国企业管理者分享近期,已经92岁高龄的'定位之父'艾·里斯、新一代定位大师、里斯伙伴全球总裁劳拉·里斯,来华发布重要理论研究成... 在92岁高龄的艾·里斯眼中,这场营销灾难给他留下了最深的印象,也最值得拿出来与中国企业管理者分享近期,已经92岁高龄的'定位之父'艾·里斯、新一代定位大师、里斯伙伴全球总裁劳拉·里斯,来华发布重要理论研究成果。此次来华,由艾·里斯、劳拉·里斯和里斯全球伙伴张云合著的《21世纪的定位》英文版. 展开更多
关键词 全球营销 IBM 个人电脑 品牌
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老娘舅换门头:“赢”在设计,输在战略 预览
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作者 李相如 《销售与市场》 2019年第11期46-49,共4页
近日,上海某知名全案设计公司与老娘舅餐饮公司展开了项目合作,在提出“米饭要讲究,就吃老娘舅”的诉求后,对老娘舅的门店设计进行了大幅调整。一时间,营销界对此的评价褒贬不一。以欧阳黎明为代表的设计人对此嗤之以鼻,认为老娘舅的新... 近日,上海某知名全案设计公司与老娘舅餐饮公司展开了项目合作,在提出“米饭要讲究,就吃老娘舅”的诉求后,对老娘舅的门店设计进行了大幅调整。一时间,营销界对此的评价褒贬不一。以欧阳黎明为代表的设计人对此嗤之以鼻,认为老娘舅的新设计缺乏美感,就是简单的单一色,加上把品牌名中的一个字往死里放大. 展开更多
关键词 设计公司 “赢” 项目合作 设计人 品牌 餐饮 门店 营销
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占据了品类核心属性,定位就靠谱了 预览
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作者 窦林毅 《销售与市场》 2019年第11期70-71,共2页
品牌的底层逻辑是品类,人们用品类思考,用品牌表达。品牌要完成对品类的锁定才是有价值的品牌。比如可口可乐、青岛啤酒、东阿阿胶都是成功将品牌完成了与品类的锁定,让自己等同于品类,让消费者在购买同类产品时想到你的品牌。但是,随... 品牌的底层逻辑是品类,人们用品类思考,用品牌表达。品牌要完成对品类的锁定才是有价值的品牌。比如可口可乐、青岛啤酒、东阿阿胶都是成功将品牌完成了与品类的锁定,让自己等同于品类,让消费者在购买同类产品时想到你的品牌。但是,随着竞争的不断升级,问题又来了:品牌名仅仅锁定品类就可以吗? 展开更多
关键词 属性 品牌 可口可乐 青岛啤酒 东阿阿胶 同类产品 锁定 消费者
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中国品牌英译的拼音化研究 预览
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作者 尤璐 秦雅琼 陈静 《安徽商贸职业技术学院学报》 2019年第4期51-54,共4页
中国品牌的英译存在大量使用汉语拼音翻译的现象。根据商务文本翻译的基本标准和用汉语拼音翻译中国品牌名的实际效果,拼音翻译法对于大部分中国品牌的英译并不适用。通过对品牌、品牌名、汉语拼音的解读,以及对中国品牌英译中的拼音化... 中国品牌的英译存在大量使用汉语拼音翻译的现象。根据商务文本翻译的基本标准和用汉语拼音翻译中国品牌名的实际效果,拼音翻译法对于大部分中国品牌的英译并不适用。通过对品牌、品牌名、汉语拼音的解读,以及对中国品牌英译中的拼音化现象的简析后,提出中国品牌英译的建议,如对大部分中国品牌都不建议使用拼音翻译法,某些以人名或地名作名称的品牌可以用拼音法等。 展开更多
关键词 品牌 汉语拼音 中译英 拼音翻译法
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亿万价值的取名显学 预览
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《商界:评论》 2019年第5期10-11,共2页
对于企业来说,名称直接影响着用户对企业或品牌的第一印象,一个好的品牌名对于初创企业而言能够提高品牌辨识度,减少投资成本,甚至进而影响到公司的发展前景。通过统计目前3590家A股上市公司的简称,让我们看看目前大公司们的取名有何奥秘?
关键词 A股上市公司 显学 价值 初创企业 品牌 第一印象 投资成本
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即时配送不止于平台开放
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作者 孙晨光 《物流时代周刊》 2019年第7期42-45,共4页
6月5日,饿了么宣布旗下即时物流平台蜂鸟品牌独立,并升级品牌名为“蜂鸟即配”。同时,也将建立数智化的开放即配生态,将服务拓展到更多行业和区域。而在一个月前的5月6日,美团推出全新的配送品牌一“美团配送”,并宣布开放配送平台。同... 6月5日,饿了么宣布旗下即时物流平台蜂鸟品牌独立,并升级品牌名为“蜂鸟即配”。同时,也将建立数智化的开放即配生态,将服务拓展到更多行业和区域。而在一个月前的5月6日,美团推出全新的配送品牌一“美团配送”,并宣布开放配送平台。同时,美团也宣布将在技术平台、运力网络、产业链上下游等方面向生态伙伴开放多项能力,帮助商流提升经营效率,推动社会物流成本降低,助力实体经济发展。 展开更多
关键词 配送 品牌 物流平台 技术平台 经营效率 物流成本 经济发展 产业链
《21世纪的定位》决胜21世纪 预览
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《城市开发》 2019年第10期86-87,共2页
作者简介:艾·里斯:全球盛名的营销战略家之一,定位之父。作为作者,艾·里斯与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思... 作者简介:艾·里斯:全球盛名的营销战略家之一,定位之父。作为作者,艾·里斯与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为'全球十大商业大师',并入选美国营销协会评选的'营销名人堂'。 展开更多
关键词 先发优势 定位战略 品牌 定位理论
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要拥有战略视觉锤 你需要经过四个变革洗礼 预览
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作者 记豪 《中外管理》 2019年第6期112-114,共3页
掌握主动权的秘密,是谁率先掌握并拥有'视觉竞争思维''定位之父'艾·里斯之女劳拉·里斯提出'视觉锤'的概念,使定位咨询行业和中国企业开始注意到视觉的战略意义。何为视觉锤?Logo、视觉锤,视觉竞争到... 掌握主动权的秘密,是谁率先掌握并拥有'视觉竞争思维''定位之父'艾·里斯之女劳拉·里斯提出'视觉锤'的概念,使定位咨询行业和中国企业开始注意到视觉的战略意义。何为视觉锤?Logo、视觉锤,视觉竞争到底是何种关系?又历经着怎样的新变革?视觉竞争专家记豪分享了战略视觉锤的原理和运用,本期《中外管理》特把干货课堂的部分精华奉献给读者。 展开更多
关键词 竞争思维 品牌
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新品牌命名是策略还是创意
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作者 宇见 《企业观察家》 2018年第2期104-105,共2页
品牌名要反映用户价值,当一个容易被用户理解的新品类出现时,品类概念本身就代表了“用户价值”,不过更有甚者,是将“品类”和“用户价值”一并写进品牌名。
关键词 品牌 用户价值 创意 品牌 类概念
新品牌命名究竟是策略还是创意? 预览
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作者 宇见 《销售与市场》 2018年第2期22-24,26,28,30,31共7页
品牌名要反映用户价值,当一个容易被用户理解的新品类出现时,品类概念本身就代表了“用户价值”,不过更有甚者,是将“品类”和“用户价值”一并写进品牌名.
关键词 品牌 用户价值 创意 品牌 类概念
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杭州历史文化名片“老字号”的外宣英译现状及翻译策略研究 预览
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作者 谢苑苑 《电大理工》 2018年第1期29-30,共2页
分析杭州“老字号”品牌翻译现状,总结其英译存在的问题。基于命名取向性将“老字号”分为人名、地域、审美、文化、人名+文化五类,并对不同取向的“老字号”品牌名翻译提出不同的解决方法。
关键词 老字号 品牌 翻译策略
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怎么样起一个价值10亿的品牌名?——一招制胜的品牌名要解决消费者冲突(下) 预览
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作者 叶茂中 《销售与市场》 2018年第17期12-15,共4页
要起一个品牌名,必须问问你的左脑符不符合逻辑,好不好记;也要问问你的右脑会不会喜欢,是不是与众不同。能解决左右脑冲突的品牌名,才是一个合格品牌名。
关键词 品牌 冲突 消费者 价值 左右脑
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怎么样起一个价值10亿的品牌名?——一招制胜的品牌名要解决消费者冲突(上) 预览
17
作者 叶茂中 《销售与市场》 2018年第15期30-33,共4页
请问各位看官一个问题——您父亲的名字叫什么?您一定会秒回!您爷爷的名字叫什么?您也一定秒回!那您太爷爷的名字叫什么?是不是开始沉思了?难道太爷爷对您不重要吗?没有太爷爷,哪里来的爷爷呢,更何谈父亲大人呢?但为什么我们对太爷爷的... 请问各位看官一个问题——您父亲的名字叫什么?您一定会秒回!您爷爷的名字叫什么?您也一定秒回!那您太爷爷的名字叫什么?是不是开始沉思了?难道太爷爷对您不重要吗?没有太爷爷,哪里来的爷爷呢,更何谈父亲大人呢?但为什么我们对太爷爷的名字却不那么上心呢?因为太爷爷和我们没有任何冲突,他占据了我们家谱上一个非常重要的位置,成为一个记忆的符号,但因为和我们的人生没有任何冲突,我们的大脑就无法立即反射出他的名字。但如果我们爷爷的名字是“长江”“黄河”那样能解决记忆冲突的名字,我们也许就能更长久地记得他们的名字了吧;又或者我们的祖辈和曾国藩、李鸿章、孙中山等大名人同名同姓,那后辈也必定牢记在心中了吧。 展开更多
关键词 冲突 品牌 消费者 价值 爷爷 曾国藩 李鸿章 孙中山
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Always卫生巾:做女生值得骄傲
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作者 贾雪 《现代广告》 2018年第1期56-57,共2页
卫生巾品牌Always(中国使用品牌名“护舒宝”)带给受众最深的印象莫过于2014年的#LikeAGirl(像女孩子一样)的公关活动。该活动不仅曾斩获多项戛纳国际创意节奖项,还成为了将品牌目的与商业目标相结合的典范。
关键词 卫生巾 骄傲 女生 品牌 公关活动 商业目标 创意 国际
品牌名隐喻视角下消费者偏好对产品线延伸的影响 预览
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作者 应思艺 杨以雄 王蕾 《国际纺织导报》 2018年第5期60-64,共5页
基于对海派服装品牌的市场调研,以中文品牌名语素为试验素材,采用眼动仪结合配套问卷的形式,研究消费者偏好对海派女装品牌产品线延伸的影响。分别探讨了女装延伸至男装和女装延伸至童装两种情形。采用SPSS 19.0软件对问卷数据进行信度... 基于对海派服装品牌的市场调研,以中文品牌名语素为试验素材,采用眼动仪结合配套问卷的形式,研究消费者偏好对海派女装品牌产品线延伸的影响。分别探讨了女装延伸至男装和女装延伸至童装两种情形。采用SPSS 19.0软件对问卷数据进行信度和效度分析及描述性统计分析,建立了回归方程并绘制拟合曲线。研究发现,随着被试者对品牌名语素偏好的提高,其对该语素进行产品线延伸的评价也相应提高。 展开更多
关键词 品牌 隐喻 产品线延伸 消费者偏好 海派服装
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洋品牌中文考试红黑榜 预览
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作者 梁晨 《商界》 2017年第5期18-19,共2页
品牌名是消费者对商品的第一印象,也是商品的形象和符号。每个国外品牌对于本土化命名以及释义都很重视,通过为自己的品牌改个中文译名来提升用户的亲切感。但不管怎么改,一定要保持品牌原有的调性,否则一不小心就掉坑里了……
关键词 品牌 中文考试 第一印象 国外品牌 中文译 消费者 品牌 本土化
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