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以宾客需求为导向的酒店品牌策略分析 认领
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作者 谢君 《经济视野》 2020年第9期82-83,共2页
随着市场经济的高速发展,酒店业的竞争从产品竞争转变为品牌竞争。本文有针对性地探讨了酒店品牌的重要性,阐述了精确定位品牌和打造品牌忠诚的问题。通过详细分析以宾客需求为导向的酒店品牌策略,提出了增强品牌优势、提高品牌竞争力... 随着市场经济的高速发展,酒店业的竞争从产品竞争转变为品牌竞争。本文有针对性地探讨了酒店品牌的重要性,阐述了精确定位品牌和打造品牌忠诚的问题。通过详细分析以宾客需求为导向的酒店品牌策略,提出了增强品牌优势、提高品牌竞争力的见解。 展开更多
关键词 品牌 酒店品牌 酒店品牌策略 酒店品牌忠诚
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患者对医院品牌的认知与评价研究 认领
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作者 陈明 韩娜 +1 位作者 邵晓凤 郭静竹 《医院管理论坛》 2020年第1期36-39,80共5页
目的调查患者对某医院品牌的评价,提出医院品牌传播对策。方法采用便利抽样方法,选取北京市某三甲综合医院467名患者作为调查对象开展问卷调查,了解患者对医院品牌模型中的品质认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想四个维度的评价... 目的调查患者对某医院品牌的评价,提出医院品牌传播对策。方法采用便利抽样方法,选取北京市某三甲综合医院467名患者作为调查对象开展问卷调查,了解患者对医院品牌模型中的品质认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想四个维度的评价情况,并对2017年与2018年医院品牌的评价情况进行比较。结果通过品牌传播系列工作,患者对医院的品质认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想及总体评价各方面有所提高,品牌认知度中的环境质量、就诊流程便利性,品牌忠诚度中的愿意支付溢价(时间成本),以及品牌联想中的悠久历史和品牌地位联想评价结果相比其他指标稍有不足。结论医院应从优化医院硬软件、加大向患者推广品牌科室和知名专家、向患者强化医院视觉识别系统、充分运用全媒体平台等方面提升品牌传播效果。 展开更多
关键词 医院 品牌 品牌知名度 品牌忠诚度 传播 评价
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文章速递探析品牌形象在中小企业的运营中如何塑造 认领
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作者 段晓婧 《传媒论坛》 2020年第17期159-159,162,共2页
品牌形象是针对消费者的,是消费者通过企业对外的宣传活动、各种广告媒介传播,多种促销活动从而对企业形成的印象和评价。这些印象和评价很重要,然而更为重要的是使消费者了解品牌的产品特性以及售后服务。品牌形象也是富有特色的。它... 品牌形象是针对消费者的,是消费者通过企业对外的宣传活动、各种广告媒介传播,多种促销活动从而对企业形成的印象和评价。这些印象和评价很重要,然而更为重要的是使消费者了解品牌的产品特性以及售后服务。品牌形象也是富有特色的。它通过产品、服务或者商标、包装等一系列视觉系统散发出来。中小企业应该发掘品牌形象的特色和与众不同的地方。 展开更多
关键词 品牌 品牌形象 品牌形象的塑造
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安吉白茶的品牌发展问题与对策 认领
4
作者 吴建平 《经济管理文摘》 2020年第14期189-190,共2页
经过40年的成长,安吉白茶走出了一条不平凡的发展道路,伴随着安吉白茶产业规模的不断壮大,"安吉白茶"品牌发展也面临着一些新的问题。本文旨在通过对"安吉白茶"品牌发展历程的梳理,剖析"安吉白茶"品牌发... 经过40年的成长,安吉白茶走出了一条不平凡的发展道路,伴随着安吉白茶产业规模的不断壮大,"安吉白茶"品牌发展也面临着一些新的问题。本文旨在通过对"安吉白茶"品牌发展历程的梳理,剖析"安吉白茶"品牌发展面临的主要问题,并有针对性地提出了诸如塑造差异化的品牌个性、深入挖掘品牌的文化内涵、大力推进子品牌建设等对策,从而探索品牌的未来发展之道。 展开更多
关键词 安吉白茶 品牌 品牌发展 对策
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国内外品牌形象研究综述 认领
5
作者 方芳 许正松 《科技视界》 2020年第18期199-201,共3页
品牌形象自提出以来一直是研究领域的热点,国内外学者在不同时期,从不同角度、运用不同方法对品牌形象的定义和维度等内容进行了大量研究,理论成果丰富。本文结合国内外研究成果对品牌形象的定义、维度进行梳理、比较、分析和评价,结合... 品牌形象自提出以来一直是研究领域的热点,国内外学者在不同时期,从不同角度、运用不同方法对品牌形象的定义和维度等内容进行了大量研究,理论成果丰富。本文结合国内外研究成果对品牌形象的定义、维度进行梳理、比较、分析和评价,结合数据统计对品牌形象的研究现状及不足进行分析。 展开更多
关键词 品牌 品牌形象 概念 维度
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新媒体语境下少儿图书品牌塑造及营销策略研究 认领
6
作者 白李娜 《传播力研究》 2020年第1期197-198,共2页
少儿图书的品牌塑造,对于促进少儿出版社的发展具有重要影响。少儿图书的营销策略,也直接影响到少儿图书能否实现较大的盈利。在2019年的今天,新媒体兴起,极大地丰富了少儿读者的信息空间,也对传统的少儿图书出版行业带来了新的挑战。因... 少儿图书的品牌塑造,对于促进少儿出版社的发展具有重要影响。少儿图书的营销策略,也直接影响到少儿图书能否实现较大的盈利。在2019年的今天,新媒体兴起,极大地丰富了少儿读者的信息空间,也对传统的少儿图书出版行业带来了新的挑战。因此,我们应当认真研究如何在新媒体语境下进行少儿图书品牌的塑造,还有在新媒体语境下少儿图书的营销策略。 展开更多
关键词 少儿图书 新媒体语境 品牌 品牌塑造 营销策略
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非遗传承发展视域下南通沈绣“一庄”品牌建设探析 认领
7
作者 胡建芳 《轻纺工业与技术》 2020年第5期25-27,共3页
从"非遗传承发展"的视角,运用多学科理论探析南通沈绣"一庄"品牌建设发展道路,并探讨"互联网+"时代品牌运营模式下纺织非遗民间美术类项目营销和推广的策略。
关键词 非遗 传承发展 沈绣 品牌 品牌建设
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地域传统品牌设计的色彩提取方法研究 认领
8
作者 方芳 周金星 《美术教育研究》 2020年第6期57-58,共2页
色彩作为重要的视觉要素,在设计中能够提供直观的视觉感受。地域传统品牌设计的色彩需充分彰显地域文化特色,才能唤起人们的精神共鸣,从而提升品牌理念价值。如何在品牌设计中提取地貌、历史、文化、民俗中的色彩符号,并将其活化利用,... 色彩作为重要的视觉要素,在设计中能够提供直观的视觉感受。地域传统品牌设计的色彩需充分彰显地域文化特色,才能唤起人们的精神共鸣,从而提升品牌理念价值。如何在品牌设计中提取地貌、历史、文化、民俗中的色彩符号,并将其活化利用,是目前传统地域品牌设计中视觉传达较为关键的问题之一。研究地域传统品牌设计的色彩提取方法,对推动地域品牌设计发展、促进传统文化传播具有实际意义。 展开更多
关键词 地域传统 品牌 地域色彩 品牌设计
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农产品包装品牌创新的解析与启示——以夏牛乔为例 认领
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作者 范婷婷 易忠 《广西民族师范学院学报》 2020年第3期80-83,共4页
农产品消费是日常生活中不可或缺的一部分。随着消费者品牌意识增强,农产品品牌化是当前十分重要的战略举措。从夏牛乔农产品品牌识别的角度出发,就该品牌名称、广告语和包装设计等进行分析和讨论,得出品牌命名、广告语和包装设计对品... 农产品消费是日常生活中不可或缺的一部分。随着消费者品牌意识增强,农产品品牌化是当前十分重要的战略举措。从夏牛乔农产品品牌识别的角度出发,就该品牌名称、广告语和包装设计等进行分析和讨论,得出品牌命名、广告语和包装设计对品牌识别有很重要作用的结论,同时总结出农产品品牌识别创意策略的思路,给未来农产品品牌识别建设一定的启发。 展开更多
关键词 品牌 包装设计 农产品品牌
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品牌传播研究内容、特点及趋势——基于文献分析的视角 认领
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作者 闫芳芳 《价值工程》 2020年第10期289-291,共3页
文章基于文献计量的视角,在知网(CNKI)提取“品牌传播”相关文献1033篇,对其用Bicomb和Pajek等软件进行数据处理,采用社会网络分析和共词分析的方法,分析品牌传播的研究内容、特点以及未来的趋势。
关键词 品牌 品牌传播 社会网络分析 共词分析
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在建设中国特色高水平高职学校中实施品牌战略的思考与实践 认领
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作者 于兰平 《化工职业技术教育》 2020年第2期20-24,共5页
天津渤海职业技术学院在建设中国特色高水平高职学校过程中,瞄准目标定位,凝练办学特色,发挥行业办学优势,全面实施具有自身特色的品牌战略,着力塑造以党建、国际化、职教集团、大赛、文化育人、信息化、生态文明校园、工程实践创新项... 天津渤海职业技术学院在建设中国特色高水平高职学校过程中,瞄准目标定位,凝练办学特色,发挥行业办学优势,全面实施具有自身特色的品牌战略,着力塑造以党建、国际化、职教集团、大赛、文化育人、信息化、生态文明校园、工程实践创新项目等为代表的“渤海品牌”系列,使其成为建设中国特色高水平高职院校的立校之本、内生动力和可持续发展的根基。品牌核心竞争力的培育与提升是一个系统工程,它需要各个方面的相互配合与支持。 展开更多
关键词 品牌 职业教育 中国特色高水平高职学校 “渤海品牌
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国防科技工业大科学工程品牌建设双向功能战略研究 认领
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作者 刘楠 李海红 +2 位作者 何伟 王成程 张霜 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2020年第1期40-43,共4页
品牌竞争力是最持久的核心竞争力的外在表现,组织要在复杂的竞争环境中获得话语权,必须把品牌建设提升至战略的高度。通过介绍品牌的概念和重要意义,分析大科学工程品牌建设的必要性,品牌建设双向功能和战略,给出了国防科技工业大科学... 品牌竞争力是最持久的核心竞争力的外在表现,组织要在复杂的竞争环境中获得话语权,必须把品牌建设提升至战略的高度。通过介绍品牌的概念和重要意义,分析大科学工程品牌建设的必要性,品牌建设双向功能和战略,给出了国防科技工业大科学工程品牌建设的一般方法,并对品牌建设存在的典型问题进行了分析,为国防科技工业高层决策提供参考。 展开更多
关键词 品牌 大科学工程 品牌建设 双向功能战略
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茶叶品牌年轻化策略探究 认领
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作者 卢师林 《科技经济市场》 2020年第3期90-91,共2页
在日新月异的市场环境中,传统品牌跟不上时代的脚步,逐渐露出捉襟见肘的尴尬局面,茶叶品牌亦是如此。如何迎着环境之变,满足现代消费者群体多变的需求,完成品牌年轻化的蜕变之路,成为茶叶品牌新的机遇与挑战。
关键词 茶叶 品牌 品牌年轻化
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品牌传播研究的新范畴与新内容--基于发生学的认识图式 认领
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作者 姚曦 邓云 《武汉大学学报:哲学社会科学版》 CSSCI 北大核心 2020年第4期74-84,共11页
品牌传播的本质性因素即品牌信息的传播。在本质性因素与数字技术、全球一体化等外部环境因素的共同作用下,品牌传播研究原有思维图式发生"同化"和"顺应"的变化,形成新的研究"范畴"与"内容",... 品牌传播的本质性因素即品牌信息的传播。在本质性因素与数字技术、全球一体化等外部环境因素的共同作用下,品牌传播研究原有思维图式发生"同化"和"顺应"的变化,形成新的研究"范畴"与"内容",并构成新的框架体系,包括数字传播环境下的品牌传播、数字时代的品牌认知、品牌的跨文化传播、国家形象和国家品牌战略、品牌修辞研究和品牌传播比较研究。与此同时,以品牌信息传播为核心,以数字化、跨学科和全球化为认知背景,通过借鉴其他学科研究方法发展新的研究路径,可对品牌传播研究新的内容范畴形成具有普遍诠释力的研究范式。其中,品牌传播研究新的框架体系为研究范式创新也提供了本体论、认识论和方法论层面的依据。 展开更多
关键词 品牌 品牌传播 发生学
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我国现代企业的品牌经营战略研究 认领
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作者 李晶晶 《全国流通经济》 2020年第21期3-4,共2页
现如今市场竞争日益激烈,产品、服务同质化现象严重,如何在激烈的竞争中脱颖而出是现代企业必须思考的问题。品牌,代表企业形象、产品服务形象。知名品牌、领导品牌为企业带来的回报有目共睹。在当前发展形势下,企业要生存、发展,就要... 现如今市场竞争日益激烈,产品、服务同质化现象严重,如何在激烈的竞争中脱颖而出是现代企业必须思考的问题。品牌,代表企业形象、产品服务形象。知名品牌、领导品牌为企业带来的回报有目共睹。在当前发展形势下,企业要生存、发展,就要制定品牌经营战略,建立自己的品牌、用心维护品牌,发挥品牌效用。本文就品牌、品牌经营战略进行介绍,说明品牌经营战略的意义,就当前普遍存在的品牌经营战略问题进行分析,最后探讨如何制定品牌经营战略,旨在提高品牌经营战略效用。 展开更多
关键词 现代企业 品牌 品牌经营战略
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文章速递林栖小雅民宿品牌形象定位与传播策略 认领
16
作者 迟俭辉 《黑河学院学报》 2020年第9期36-37,共2页
旅游业中民宿的出现有效地提升了居民出游的品质。林栖小雅项目地处黑河,旅游资源丰富。黑河市正以全域旅游为主高速发展,为深化旅游供给侧结构性改革,发展乡村旅游经济,民宿将迎来前所未有的发展机遇。
关键词 民宿 品牌 全域旅游 北疆 品牌价值认同
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2019母婴品牌市场“全息投影” 认领
17
作者 纪昌 王子兰 《国际品牌观察》 2020年第3期50-53,共4页
这是最好的时代,也是最坏的时代!中国的品牌建设和发展迎来了前所未有的机遇!新事物风起云涌,发展日新月异。对于母婴品牌而言,这是机遇,也是挑战。那么在这个崭新而辉煌的时代,母婴品牌市场发展的全息投影如何呢?
关键词 全息投影 品牌 机遇 母婴 市场 建设和发展 前所未有
百胜中国的求变能否改变“冷”局面 认领
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作者 郭诗卉 郭缤璐 《食品界》 2020年第5期56-57,共2页
继在咖啡板块多元化布局后,百胜中国又开始瞄准中餐板块。4月8日,百胜中国发布公告表示,正式完成对黄记煌的控股权收购,这也是继东方既白和小肥羊后,百胜中国旗下的第三个中餐品牌。实际上,近年来百胜中国一直在中餐业务板块求变,旗下... 继在咖啡板块多元化布局后,百胜中国又开始瞄准中餐板块。4月8日,百胜中国发布公告表示,正式完成对黄记煌的控股权收购,这也是继东方既白和小肥羊后,百胜中国旗下的第三个中餐品牌。实际上,近年来百胜中国一直在中餐业务板块求变,旗下品牌也开始不断升级、加速开店。 展开更多
关键词 业务板块 小肥羊 中餐 百胜 多元化 控股权 品牌 收购
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科莱丽没能活过20岁 认领
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作者 赵春雨 《商界》 2020年第10期62-65,共4页
诞于美国,风磨全球,如今却黯然退场,洁面仪“鼻祖”科菜丽到底怎么了?一个多月前,洁面仪品牌科莱丽(Clarisonic)在品牌官网及Instagram官方账号宣布,将于2020年9月30日正式关停,旗下产品会在官网、亚马逊等官方授权渠道以5折价格出售。... 诞于美国,风磨全球,如今却黯然退场,洁面仪“鼻祖”科菜丽到底怎么了?一个多月前,洁面仪品牌科莱丽(Clarisonic)在品牌官网及Instagram官方账号宣布,将于2020年9月30日正式关停,旗下产品会在官网、亚马逊等官方授权渠道以5折价格出售。对品牌关停的原因,科莱丽解释道:“我们之所以做出这个艰难的决定,是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。” 展开更多
关键词 欧莱雅集团 注意力集中 核心业务 亚马逊 关停 官网 品牌
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