期刊文献+
共找到2篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
从美国广告委员会看美国公益广告发展史 预览
1
作者 王曦 《黑河学刊》 2019年第4期46-48,52共4页
从全球范围看,现代公益广告的概念起始于美国。而美国于20世纪40年代成立的广告委员会(AD Council),成立伊始就开展了有组织的公益广告活动,至今已有近80年历史。从历史角度来说美国公益广告事业能取得如此巨大的成就与美国广告委员会... 从全球范围看,现代公益广告的概念起始于美国。而美国于20世纪40年代成立的广告委员会(AD Council),成立伊始就开展了有组织的公益广告活动,至今已有近80年历史。从历史角度来说美国公益广告事业能取得如此巨大的成就与美国广告委员会不可分割。通过调查广告委员会应运而生的时机,以及贯穿二战至今的公益广告实践,概括出美国公益广告运营的特质,总结美式公益广告的独有规律,探讨美国公益广告机构对世界公益广告的影响,为我国的公益广告事业发展提供有益借鉴。 展开更多
关键词 美国 中国 公益广告 美国广告委员会 公益广告
在线阅读 下载PDF
公益广告十五年 被引量:12
2
作者 王云 冯亦弛 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2003年第76期 76-79,91,共5页
所谓公益广告,是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告.它旨在通过传播公益观念,促使人们公益行为的形成,甚至进而促使某些公益事业的发展.非商业性、公益性和非人际直接传播性是公益广告的三个主要特性,正是这三个特性... 所谓公益广告,是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告.它旨在通过传播公益观念,促使人们公益行为的形成,甚至进而促使某些公益事业的发展.非商业性、公益性和非人际直接传播性是公益广告的三个主要特性,正是这三个特性使它有别于商业广告、其他意识形态广告和具有公益性质的口头宣传.所谓公益广告十五年是指公益广告事业史而非公益广告史十五年,换句话说,以<广而告之>问世为开端的中国公益广告事业史的基本事实是本文评述的主要对象. 展开更多
关键词 中国 公益广告事业 发展阶段 特性 公众利益 《广而告之》
上一页 1 下一页 到第
使用帮助 返回顶部 意见反馈