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传播赋能助力品牌营销 认领 被引量:1
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作者 赵斌 《声屏世界:广告人》 2019年第1期55-56,共2页
2018年的营销传播市场可谓瞬息万变,传播行业经历冰火两重天。政策监管下的媒体和内容的有序化调整与消费圈层下呈现的巨大商业潜能推动着传播方式的迭代。企业在经济压力下更加追求营销的投资回报,而对消费者的解读似乎进入了升级、降... 2018年的营销传播市场可谓瞬息万变,传播行业经历冰火两重天。政策监管下的媒体和内容的有序化调整与消费圈层下呈现的巨大商业潜能推动着传播方式的迭代。企业在经济压力下更加追求营销的投资回报,而对消费者的解读似乎进入了升级、降级、分级的怪圈。在消费者的需求碎片化、即时性、多元弹性的变化下,有一点却是清晰的,大众对广告的免疫力在增强,传播上的多点线性投放进入效果困局,传播技术的精准对移动性的消费者也往往-筹莫展。而营销既要有形式、互动的体验感又需具有精神链接和情感共鸣,所以如何有效释放媒体传播的势能从而赋能消费者是广告公司在2018年不断实践的方向。 展开更多
关键词 品牌营销 传播市场 广告公司 媒体传播 消费者 传播行业 传播方式 政策监管
县级广播电视如何创新发展 认领
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作者 吴云锋 《媒体融合新观察》 2019年第1期66-68,共3页
县级广播电视台作为最基层的传统主流媒体,近年来在各类新兴媒体的冲击下,市场竞争力不断下降。如何突破发展瓶颈,在传播市场中抢占先机,成为真正意义上的新兴主流媒体,是广播电视从业者必须思考和面对的大问题。
关键词 县级广播电视台 传统主流媒体 创新 市场竞争力 新兴媒体 传播市场 从业者
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试析互联网发展“下半场”规模经济范式的衰退与新可能 认领 被引量:1
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作者 喻国明 《新闻论坛》 2018年第1期7-8,共2页
一、现有传播市场的规模经济的"窗口期"已经关闭由于传统媒介(如电视业)的市场危机日益加深,如有些上星台的收视率几近为零,因此现在有一种强烈的呼声,认为应该允许电视行业更大范围内的整合发展,即现在的省市县级电视台形成电视联... 一、现有传播市场的规模经济的"窗口期"已经关闭由于传统媒介(如电视业)的市场危机日益加深,如有些上星台的收视率几近为零,因此现在有一种强烈的呼声,认为应该允许电视行业更大范围内的整合发展,即现在的省市县级电视台形成电视联盟之类。但这其实是不可行的。一方面,在中国传统媒体是处于行政化"条块分割"中的一个政治"旗子", 展开更多
关键词 规模经济 互联网发展 经济范式 县级电视台 市场危机 传统媒介 传播市场 电视行业
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抢抓“窗口期”强化视频直播 抢占移动传播市场——传统媒体转型融媒体的观察思考 认领 被引量:2
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作者 寇国莹 《采写编》 2017年第4期42-43,共2页
2016年以来,移动视频直播“野蛮生长”,各类直播平台更是层出不穷,并成为新的财富聚集点。野蛮生长伴生的是乱象,国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》,则为混战的直播平台套上了“紧箍咒”。从“大乱”到“大治”,这个窗口期,... 2016年以来,移动视频直播“野蛮生长”,各类直播平台更是层出不穷,并成为新的财富聚集点。野蛮生长伴生的是乱象,国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》,则为混战的直播平台套上了“紧箍咒”。从“大乱”到“大治”,这个窗口期,则为传统媒体成功转型融媒体、甚至实现弯道超车提供了可能:强化移动视频直播,加快融媒体提质升级,抢占移动传播市场,已成为迫不及待的要求。 展开更多
关键词 视频直播 传统媒体 传播市场 窗口期 转型 “紧箍咒” 服务管理 互联网
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传统媒体与新媒体融合呼唤综合技能型新闻人才 认领 被引量:3
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作者 陈豫疆 阿丽娅·安尼瓦尔 《西部广播电视》 2016年第1期131-132,共2页
随着新媒体的出现,传播市场呈现多元发展态势。传统媒体和新媒体的融合,在业务上给新闻从业人员提出了新的要求:在坚守政治素质的前提下,必须树立互联网传播理念、具备新闻工作综合技能。
关键词 传播市场 从业人员 综合技能 政治素质
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分享知识快乐赚钱 认领
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作者 张盖伦 李艳 《发明与创新:综合(A)》 2016年第9期44-45,共2页
千百年来,知识传播已形成了一个市场,特点是粗放型和追求共性,不强调个性,人们从这个市场中获取知识信息的方式简单而低效。知识传播成为一种大规模灌溉。在一个越来越追求个性的时代,这一知识传播市场已与人的发展状况脱节。 在互联... 千百年来,知识传播已形成了一个市场,特点是粗放型和追求共性,不强调个性,人们从这个市场中获取知识信息的方式简单而低效。知识传播成为一种大规模灌溉。在一个越来越追求个性的时代,这一知识传播市场已与人的发展状况脱节。 在互联网和终端技术日趋成熟的条件下,共享经济浪潮到来了,知识传播市场的现状面临改变。有些人发现,基于共享经济的原理,完全可以把各行各业专家的认知盈余拿出来共享,而需求者也完全可以根据自身实际情况选择知识源,而不必接受他人并不匹配的安排。于是,一些知识共享平台上线了。 展开更多
关键词 知识共享平台 传播市场 自身实际情况 终端技术 知识源 人的发展 知识网 百度知道 培训平台 使用场景
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泛媒体时代“申论”写作教学改革研究 认领 被引量:1
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作者 汪莉 《写作:高级版》 2015年第11期16-19,共4页
申论是国家机关和事业单位录用工作人员的一种专用的考试文体。在“逢进必考”的就业形势下,人们对申论写作知识的需求渴望,使得申论的各种信息拥有极大的传播市场。泛媒体时代中的各种新媒体、多样化传播媒介和途径、大量具有传媒意... 申论是国家机关和事业单位录用工作人员的一种专用的考试文体。在“逢进必考”的就业形势下,人们对申论写作知识的需求渴望,使得申论的各种信息拥有极大的传播市场。泛媒体时代中的各种新媒体、多样化传播媒介和途径、大量具有传媒意识的社会公众,为申论写作知识和信息的适时传播提供了便捷的途径和方式, 展开更多
关键词 “申论”写作 新媒体 教学改革 知识和信息 传播市场 工作人员 事业单位 国家机关
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媒体融合环境下仍需坚持“受众为本” 认领 被引量:2
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作者 戴元初 《青年记者》 北大核心 2015年第27期77-78,共2页
随着媒体传播环境的变化,传统媒体人发现一度非常有效的传播手段正在失灵,先是话语方式失灵,于是从平面媒体到广电媒体都开始转换"语态";接着是渠道失灵,一向具有渠道资源优势的报纸刊号和电视频道,不再是传播市场上的核心资源,于是... 随着媒体传播环境的变化,传统媒体人发现一度非常有效的传播手段正在失灵,先是话语方式失灵,于是从平面媒体到广电媒体都开始转换"语态";接着是渠道失灵,一向具有渠道资源优势的报纸刊号和电视频道,不再是传播市场上的核心资源,于是向新媒体寻求渠道拓展的各类"数字实验"层出不穷;再接着发现内容生产方式也失灵了,于是,通过多种方式与受众互动,借助用户生产的碎片化内容丰富媒体内容的质感。 展开更多
关键词 媒体信息 话语方式 渠道拓展 传播市场 渠道资源 广电媒体 新媒体技术 数字实验 信息消费 向新
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2014年春节期间收视和广告8大盘点 认领
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《广告大观:综合版》 2014年第3期73-74,共2页
马年春节结束了,今年的春节收视市场,因为限奢风的影响,多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会,央视春晚也在冯导的带领下,表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结,无论是媒体,还是个人有着不同... 马年春节结束了,今年的春节收视市场,因为限奢风的影响,多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会,央视春晚也在冯导的带领下,表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结,无论是媒体,还是个人有着不同的说词。昌荣传播市场与媒体研究中心针对马年春节期间的收视和广告市场,进行系统分析,跟大家分享以下8大盘点: 展开更多
关键词 春节期间 广告市场 盘点 媒体研究 收视市场 春节晚会 传播市场 地方台
中国女性电视发展路径分析 认领 被引量:1
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作者 周少四 《新闻世界》 2014年第5期38-40,共3页
当前,中国女性电视面临着承载构建女性客观形象传播使命和参与传播市场竞争谋取生存发展空间的两难抉择。必须增大女性传播主体话语权,强化传播主体的女性意识,改善传播渠道,提升传播力;应该以女性特色、地域资源和传播优势等主要传播... 当前,中国女性电视面临着承载构建女性客观形象传播使命和参与传播市场竞争谋取生存发展空间的两难抉择。必须增大女性传播主体话语权,强化传播主体的女性意识,改善传播渠道,提升传播力;应该以女性特色、地域资源和传播优势等主要传播因素为依据,培育传播个性;必须正确看待赢利,再造传播市场。 展开更多
关键词 女性电视 传播市场 传播个性
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变革中的市场进化 认领
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作者 田涛 《广告导报》 2014年第3期76-77,共2页
今天的传播市场和消费市场发生着一场深刻而迅速的变化,这场变化的速度之快、范围之广、深度之深也许超过了我们每一个人的想象。而什么是这场变革的动力?在这场变革当中,我们正在经历什么?我们看到了哪些矛盾的产生?
关键词 消费市场 变革 进化 传播市场
月度聚焦 认领
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《广告大观:综合版》 2014年第3期102-103,共2页
MGCC众引传播发布《中国乡镇市场营销自皮书》 《中国乡镇市场营销白皮书》由MGCC众引传播市场营销团队通过跨越5年的中国乡镇实战积累、近20000场乡镇营销推广活动、历时111个月深入全国3000个乡镇的专项调研集结而成,包含6篇文章,... MGCC众引传播发布《中国乡镇市场营销自皮书》 《中国乡镇市场营销白皮书》由MGCC众引传播市场营销团队通过跨越5年的中国乡镇实战积累、近20000场乡镇营销推广活动、历时111个月深入全国3000个乡镇的专项调研集结而成,包含6篇文章,内容涵盖广泛,从赶集夜市到地域特点显著的南方和北方, 展开更多
关键词 聚焦 市场营销 传播市场 营销团队 营销推广 地域特点 白皮书 乡镇
2014上半年中国广告市场总结及下半年趋势预测 认领
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《国际公关》 2014年第5期86-87,共2页
近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的... 近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析。本文主要先就报告中提到的中国广告市场篇,进行部分精华摘录。 展开更多
关键词 广告市场 中国 预测 经济运行状况 媒体环境 媒体研究 传播市场 消费趋势
问道广电OTT整改后时代——广电整改:OTT市场该静一静了 认领 被引量:1
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作者 许璐 《广告大观:综合版》 2014年第9期15-18,共4页
7月15日,新闻出版广电总局召开内部会议对OTT市场存在的问题和整顿方向提出了明确要求,7家播控平台牌照方需在一周内进行整改,整改内容包括:取消视频专区,禁止第三方视频App插件,关闭OTT的时移和回看功能等。这一系列举措在业界引发了... 7月15日,新闻出版广电总局召开内部会议对OTT市场存在的问题和整顿方向提出了明确要求,7家播控平台牌照方需在一周内进行整改,整改内容包括:取消视频专区,禁止第三方视频App插件,关闭OTT的时移和回看功能等。这一系列举措在业界引发了轩然大波。那么,广电OTT此次整改究竟会给视媒传播市场带来怎样的变化?当我们进入整改后时代,互联网行业和电视业将各自扮演怎样的角色?未来的互联网电视又将呈现怎样的状态? 展开更多
关键词 广电总局 传播市场 整改 互联网行业 互联网电视 新闻出版 App 第三方
区域资讯平台的搭建及功能创新——以深圳坪山新区资讯频道为例 认领
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作者 陶静 《视听》 2014年第5期16-17,共2页
【正】近些年来,国内出现了各种各样的行政新区,在改革开放前沿的深圳,就先后成立了5个不同类型的功能性新区。作为行政体制综合改革的创新,这些区域性行政中心本身就是一个资讯富矿,有应对舆论、突发应急形象宣传等多方面的公共职能和... 【正】近些年来,国内出现了各种各样的行政新区,在改革开放前沿的深圳,就先后成立了5个不同类型的功能性新区。作为行政体制综合改革的创新,这些区域性行政中心本身就是一个资讯富矿,有应对舆论、突发应急形象宣传等多方面的公共职能和传播诉求。而搭建区域资讯平台是广大社区居民获取信息的重要渠道,它承担着传播现代文明、传播科技知识、传播市场经济信息的重任。随着城市市场需求的饱和,区域内社区居民的消费潜力的增长,企业眼光逐渐从城市市场转移到基层社区,这给区域资讯平台带来了盈利的可能性。区域资讯平台作为最贴近也最影响社区居民的媒体,要在深化改 展开更多
关键词 资讯平台 基层社区 行政中心 改革开放前沿 公共职能 传播市场 功能创新 消费潜力 现代文明 形象宣
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泛媒体时代地方高校传媒人才培养实践教学创新 认领
16
作者 黄玲 阎冰洁 《新闻知识》 北大核心 2014年第6期80-81,共2页
随着数字技术、移动互联网的不断改进,传媒环境随之发生剧变,人人皆媒体,时时微阅读的媒介社会已经到来,“泛媒体化”已成为当前我国传播市场的显著特征。毫无疑问,泛媒体时代对高校的传媒教育也提出了全新要求。实践教学是传播人... 随着数字技术、移动互联网的不断改进,传媒环境随之发生剧变,人人皆媒体,时时微阅读的媒介社会已经到来,“泛媒体化”已成为当前我国传播市场的显著特征。毫无疑问,泛媒体时代对高校的传媒教育也提出了全新要求。实践教学是传播人才培养的核心,本文结合笔者自身教学经验,特别针对地方院校教育资金紧张、教学硬件条件较差的实际情况,就高校如何因应传媒市场变化创新实践教学,提出相关建议和切实可行的改进措施。 展开更多
关键词 教学创新 地方高校 传媒环境 实践教学 人才培养 媒体化 传播市场 移动互联网
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民族音乐在影视作品中弘扬的赞析 认领
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作者 李新 《短篇小说:原创版》 北大核心 2014年第07Z期95-96,共2页
【正】一、民族音乐及民族音乐发展过程中的困境(一)民族音乐众所周知,民族音乐产生于人民的生活实践,又服务于我们的实际生活,民族音乐是一个国家的人民在自己的生产和生活的实践中,根据自己生活的经验创造出的具有自己民族特色的音乐... 【正】一、民族音乐及民族音乐发展过程中的困境(一)民族音乐众所周知,民族音乐产生于人民的生活实践,又服务于我们的实际生活,民族音乐是一个国家的人民在自己的生产和生活的实践中,根据自己生活的经验创造出的具有自己民族特色的音乐,民族音乐不仅能够展示不同民族的文化,也能展示中国人民的智慧。除此之外,各民族音乐是贴近百姓生活的,反映百姓生活的方方面面,因此民族音乐具有强大的生命力和感染力。 展开更多
关键词 民族音乐 人民的智慧 文化特征 即兴性 中国影视 传播市场 世界经济 兴衰荣辱 《卧虎藏龙》 视野范围
要闻 认领
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《中国广告》 2014年第9期153-156,共4页
2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平 近日,昌荣传播市场与媒体研究中心推出《2014—2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告,报告预计2014全年广告花费增长75%.与GDP增长保持一致。
关键词 要闻 广告花费 媒体环境 媒体研究 传播市场 GDP
构建电视媒体传播的双受众市场 认领
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作者 崔燕振 《广告主》 2013年第7期98-99,共2页
近期,来自全球经济最发达、传播市场最活跃的美国传来两条重要消息
关键词 受众市场 媒体传播 电视 全球经济 传播市场 消息
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2012-2013中国电视媒体收视蓝皮书 认领
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《声屏世界:广告人》 2013年第4期128-129,共2页
回顾2012年,中国电视媒体收视市场表现究竟如何?中国电视媒体发生的那些热点大事件或承前启后,或突破格局,或返璞归真,不同事件背后的意义和对未来的启示如何?2013年电视媒体发展趋势如何?电视媒体突破点在哪里?电视是否还是品牌传播... 回顾2012年,中国电视媒体收视市场表现究竟如何?中国电视媒体发生的那些热点大事件或承前启后,或突破格局,或返璞归真,不同事件背后的意义和对未来的启示如何?2013年电视媒体发展趋势如何?电视媒体突破点在哪里?电视是否还是品牌传播的主流平台?昌荣传播市场与媒体研究中心通过科学性的分析,站在传媒前端,为传媒和企业把脉电视媒体市场环境,前瞻未来走势。 展开更多
关键词 媒体广告 媒体研究 传播市场 媒体市场 主流平台 综艺节目 浙江卫视 综艺晚会 辽宁卫视 收视冠军
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