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企业品牌战略:要定位也要升级
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作者 杨娇 《国企》 2019年第19期66-69,共4页
最近5年,我介入一些企业品牌实践,常常感到理论与实践的距离是“失之毫厘,谬之T里”。今天的企业(尤其是互联网企业),品牌工作经常是“先上车后补票”一-先跑业务和数据,在打广告的时候,以为起个好名字或者slogan就算有了“品牌”,占领... 最近5年,我介入一些企业品牌实践,常常感到理论与实践的距离是“失之毫厘,谬之T里”。今天的企业(尤其是互联网企业),品牌工作经常是“先上车后补票”一-先跑业务和数据,在打广告的时候,以为起个好名字或者slogan就算有了“品牌”,占领了客户心智。很多定位广告或者营销事件,不是为了“定位”,而是为了出位。 展开更多
关键词 互联网企业 理论与实践 企业品牌战略 营销事件 品牌 广告
深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮:完成品牌自身各维度的升级
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作者 李顗 唐晓亮 《中国名牌》 2019年第11期52-53,共2页
从健康不闪电视,到高清纯平,再到可录液晶、多媒体娱乐电视,创维集团有限公司(以下简称创维集团)自1988年成立以来,深耕电视市场多年,坚持自主创新之路,打造了大家熟知的国产电视品牌,并从单一的电视企业发展成为大型科技集团。《中国... 从健康不闪电视,到高清纯平,再到可录液晶、多媒体娱乐电视,创维集团有限公司(以下简称创维集团)自1988年成立以来,深耕电视市场多年,坚持自主创新之路,打造了大家熟知的国产电视品牌,并从单一的电视企业发展成为大型科技集团。《中国名牌》专访深圳创维--RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮,就行业品牌建设、企业品牌战略进行了深入探讨。 展开更多
关键词 晓亮 创维集团 首席品牌 企业品牌战略 多媒体娱乐 电视品牌 创新之路 RGB
物业管理企业品牌战略研究 预览 被引量:1
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作者 华嘉知 《上海商业》 2018年第3期58-60,共3页
当今,中国物业管理企业在努力做强、做大的进程中面临了一个突出问题,那就是如何在雨后春笋般诞生的众多中、小型中外物业管理企业中,通过有效地实施企业品牌战略管理,保证企业在激烈竞争中,长期、稳定、快速地发展壮大,在物业管... 当今,中国物业管理企业在努力做强、做大的进程中面临了一个突出问题,那就是如何在雨后春笋般诞生的众多中、小型中外物业管理企业中,通过有效地实施企业品牌战略管理,保证企业在激烈竞争中,长期、稳定、快速地发展壮大,在物业管理…这个朝阳行业中占有重要的一席之地。要解决这个难题,作为一个有效的企业领导者,必须具有强烈的品牌战略思维。本文将从当前我国物业管理企业所面临的复杂竞争环境,当代物业管理企业领导者应具备的品牌战略思维以及实施品牌战略的环境、条件和应对策略,作简单探讨。旨在通过实施品牌战略,为从事意向做强、做大的物业管理企业提供一些启示和思路。 展开更多
关键词 企业品牌战略 物业管理企业 企业领导者 品牌战略管理 战略思维 竞争环境 激烈竞争 朝阳行业
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品牌文化传播提振企业经济效益 预览
4
作者 甄晓芳 《商业文化》 2018年第31期90-92,共3页
随着社会经济的不断发展,消费者的需求层次也在不断提升,品牌战略越来越受到各界企业的欢迎。品牌文化作为企业品牌战略的重要内容,加强企业品牌文化传播对于企业在品牌竞争中取胜具有十分重要的推动作用,有利于提高企业的经济效益。在... 随着社会经济的不断发展,消费者的需求层次也在不断提升,品牌战略越来越受到各界企业的欢迎。品牌文化作为企业品牌战略的重要内容,加强企业品牌文化传播对于企业在品牌竞争中取胜具有十分重要的推动作用,有利于提高企业的经济效益。在市场经济蓬勃发展、企业竞争日益激烈的现代社会,人们的消费水平不断提高,消费需求也由数量向质量转变,市场竞争上升为品牌竞争,品牌文化与品牌营销越来越受到企业的关注。 展开更多
关键词 企业经济效益 企业品牌战略 文化传播 品牌文化 品牌竞争 社会经济 需求层次 市场经济
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让幸福城市Poly Plus Leader Club合肥保利西山林语专场
5
《中国房地产金融》 2018年第1期80-81,共2页
保利地产奉行“和者筑善”的品牌理念,将“和谐”提升至企业品牌战略的高度。
关键词 PLUS 保利 城市 幸福 山林 合肥 企业品牌战略 品牌理念
互联网时代“五大变革”下企业品牌建设的“一个中心和三个基本点” 预览
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作者 赵军 杜伟杰 《中国信息化》 2017年第3期87-89,共3页
当前,互联网加速普及,经济社会发展进入互联网时代。品牌建设在企业发展中起着重要作用,互联网时代对企业品牌建设带来的“五大变革”,本文提出了互联网时代企业品牌建设要遵循“一个中心和三个基本点”的总体思路,并针对我国企业品牌... 当前,互联网加速普及,经济社会发展进入互联网时代。品牌建设在企业发展中起着重要作用,互联网时代对企业品牌建设带来的“五大变革”,本文提出了互联网时代企业品牌建设要遵循“一个中心和三个基本点”的总体思路,并针对我国企业品牌建设存在的不足提出了对策建议。一、品牌建设对企业的重要作用企业品牌建设是企业围绕品牌设计、宣传推广、 展开更多
关键词 企业品牌建设 品牌体验 互联网媒体 企业品牌战略 品牌维护 品牌宣传 企业合作 企业决策 品牌信息 企业品牌管理
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赴美参加国际前沿品牌战略实施及商标保护相关知识培训有感
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作者 侯吉广 《中华商标》 2017年第2期55-56,共2页
目前,笔者有幸赴美国参加了国际前沿品牌战略实施及商标保护相关知识培训,收获颇丰。下面具体谈谈自己的学习体会。一、培训的体会对比美国的基础设施建设,城市的管理水平,笔者感受较深的是美国对知识产权保护和实施商标品牌战略方面的... 目前,笔者有幸赴美国参加了国际前沿品牌战略实施及商标保护相关知识培训,收获颇丰。下面具体谈谈自己的学习体会。一、培训的体会对比美国的基础设施建设,城市的管理水平,笔者感受较深的是美国对知识产权保护和实施商标品牌战略方面的先进经验。一是体验到美国跨国公司全球化意识和对商标品牌战略布局的重视。 展开更多
关键词 商标品牌战略 商标保护 国际前沿 学习体会 市场监管部门 企业品牌战略 商标工作 市场监管工作 基础设施 企业商标
工会与企业品牌战略的关系探析
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作者 赵红梅 《工会信息》 2017年第12期46-48,共3页
品牌文化是企业在长期经营中累积而成的文化积淀,代表了企业和消费者的情感归属、利益认同,是企业形象与员工形象的整体展现。企业工会在企业品牌战略的树立和强化中,
关键词 企业品牌战略 企业工会 文化积淀 品牌文化 利益认同 员工形象 企业形象 消费者
关于中国质量协会品牌分会的一些观点和丰张——林海对话阿尔·里斯
9
作者 阿尔·里斯 林海 Jessica 《品质》 2017年第6期56-57,共2页
林海:中国质量协会在5月10日“中国品牌日之际正式宣布成立中国质协品牌分会,感谢您对品牌分会的成立发来的热情洋溢的祝贺。请您对中国企业品牌战略提出希望和建议。 里斯:中国质量协会成立品牌分会是一件重要的事情,我表示祝贺!... 林海:中国质量协会在5月10日“中国品牌日之际正式宣布成立中国质协品牌分会,感谢您对品牌分会的成立发来的热情洋溢的祝贺。请您对中国企业品牌战略提出希望和建议。 里斯:中国质量协会成立品牌分会是一件重要的事情,我表示祝贺!在我看来,企业品牌战略的起始点是品牌命名,中国企业当然也不例外。 展开更多
关键词 中国质量协会 中国品牌 林海 企业品牌战略 对话 中国质协 品牌命名 中国企业
同质化时代,如何打响企业品牌战略
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作者 江南春 《企业观察家》 2017年第11期92-93,共2页
我觉得在这个世界人心比流量更重要。 《孙子兵法》其实讲了五个字叫道天地阵法,孙子兵法讲的打仗是靠计算的,不是靠计谋的。就是说道天地阵法是你评价自身实力的一个重要的选择标准,那么天是什么呢?天是天下天时,所有成功的企业都有... 我觉得在这个世界人心比流量更重要。 《孙子兵法》其实讲了五个字叫道天地阵法,孙子兵法讲的打仗是靠计算的,不是靠计谋的。就是说道天地阵法是你评价自身实力的一个重要的选择标准,那么天是什么呢?天是天下天时,所有成功的企业都有一个时间窗口。地是什么呢?地就是渠道布局。将是什么呢?将就是团队。法是什么呢?法就是运营管理效率和激励机制。 展开更多
关键词 企业品牌战略 同质化时代 孙子兵法 阵法 比流量 运营管理 五个 是你 这个世界 时间窗口
没有视野 埋头苦干会浪费很多钱——任正非谈企业品牌战略 预览
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作者 任正非 《中外企业家》 2017年第8期41-42,共2页
1战略宣传要以客户为中心品牌的核心是诚信,是我们为客户提供的质量、服务与竞争力的提升。要紧紧围绕以客户为中心形成我们的宣传主线。围绕品牌战略与宣传务虚。我考虑的是怎么紧紧围绕以客户的需求(远期的、近期的)为中心形成我们... 1战略宣传要以客户为中心品牌的核心是诚信,是我们为客户提供的质量、服务与竞争力的提升。要紧紧围绕以客户为中心形成我们的宣传主线。围绕品牌战略与宣传务虚。我考虑的是怎么紧紧围绕以客户的需求(远期的、近期的)为中心形成我们的宣传主线。怎么把我们对这种需求的解决方案做成的体验,在全球可以体验。我认为,我们的战略宣传要坚决地以客户为中心。现在我们的宣传有一点文不对题,为什么呢? 展开更多
关键词 企业品牌战略 埋头苦干 以客户为中心 任正非 浪费 竞争力 传主
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河南省小微企业品牌建设问题与对策 预览
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作者 温宁 《河南科技》 2016年第4期47-49,共3页
小微企业是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业等企业类型的统称。根据15年7月省工商局发布的小微企业发展报告显示,我省小微企业占全部实有企业九成。因小微企业受制于成本和产业政策等因素,所以主要集中于第三产业并且生存时间较短... 小微企业是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业等企业类型的统称。根据15年7月省工商局发布的小微企业发展报告显示,我省小微企业占全部实有企业九成。因小微企业受制于成本和产业政策等因素,所以主要集中于第三产业并且生存时间较短。分析报告因此得出结论,全省小微企业大多处于生存危险期, 展开更多
关键词 企业品牌建设 微型企业 小型企业 企业类型 品牌创造 成本约束 品牌战略管理 企业品牌战略 生存时间 分析报告
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中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新——以“王致和”为例 预览
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作者 陈立彬 冯肖肖 《公关世界》 2016年第19期86-91,共6页
文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程。特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素。中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天... 文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程。特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素。中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝。 展开更多
关键词 老字号品牌 传统文化元素 王致和 稻香村 傲然屹立 购买过程 标志设计 企业品牌战略 标识设计 经济发展
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中国药企:健康快消化之路 仁和药业·妇炎洁——十年大快消,十年新蜕变 预览
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《销售与市场》 2015年第19期42-50,52-56共14页
在大健康产业时代,让自己的产品更贴近消费者的日常生活,让健康消费日常化、快消化,这对于中国的药企经营者来说,将成为一种企业品牌战略集体转型的新常态。
关键词 健康产业 消化 中国 药业 蜕变 企业品牌战略 日常生活 健康消费
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浅析长春汽车主题公园的旅游品牌建设 预览
15
作者 孙雪菲 谢伶 《全国商情》 2015年第40期25-26,共2页
汽车主题公园作为主题公园与汽车产业旅游相互融合发展的产物,是旅游业的一个重要组成部分,在国外早已发展,而在我国却处于起步阶段。长春作为我国汽车工业的摇篮,得天独厚的汽车产业资源造就了长春汽车主题公园独特的文化内涵。把这一... 汽车主题公园作为主题公园与汽车产业旅游相互融合发展的产物,是旅游业的一个重要组成部分,在国外早已发展,而在我国却处于起步阶段。长春作为我国汽车工业的摇篮,得天独厚的汽车产业资源造就了长春汽车主题公园独特的文化内涵。把这一文化优势转化为品牌吸引力,进而为长春市旅游业发展提供新的品牌产品,全方位开发各类旅游资源,发展旅游战略成为亟待解决的问题。 展开更多
关键词 主题公园 产业资源 文化优势 可进入性 企业品牌战略 游客体验 消费者需要 车城 形象识别系统 车族
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奇瑞:从“快速做大”转身“做优做强”
16
作者 何聪 《中国品牌》 2015年第10期16-17,共2页
假如说中国的自主品牌过去都是在做入门级的产品,一直是业余选手;今后奇瑞公司要想建立品牌,成为专业选手,就一定要国际化合作。
关键词 奇瑞 业余选手 本地化程度 国际化合作 中国制造 逆势增长 企业品牌战略 乘用车 产品设计开发 产品开发流程
企业档案资源建设对品牌战略的功能分析
17
作者 李金旺 《天津档案》 2014年第3期25-26,共2页
企业档案资源建设是组织内外信息汇集、信息整合、信息有效保存以备查用的重要内容,是保证企业信息资源进一步完善的重要途径之一.对企业的根本利益有着直接的影响。从企业文化建设的视角来看,它对于企业品牌战略的制定与实施具有最... 企业档案资源建设是组织内外信息汇集、信息整合、信息有效保存以备查用的重要内容,是保证企业信息资源进一步完善的重要途径之一.对企业的根本利益有着直接的影响。从企业文化建设的视角来看,它对于企业品牌战略的制定与实施具有最为直接的作用和影响.企业档案资源的有效整合与建设在很大程度上为企业品牌战略发挥着不可替代的功能与作用。 展开更多
关键词 企业信息资源 企业品牌战略 档案资源建设 功能与作用 信息整合 企业文化建设 企业档案资源 有效整合
电力企业文化与思想政治工作的切合点 预览
18
作者 张振锆 《现代企业文化》 2014年第11期47-47,50共2页
电力企业文化和思想政治工作切合点越多,对企业生产经营管理产生的助力就越大。文章先介绍电力企业文化的内涵,然后就电力企业文化建设与思想政治工作的切合点,从企业品牌战略、企业工作行为和企业制度建设三个方面加以分析,
关键词 电力企业文化 思想政治工作 切合点 生产经营管理 企业文化建设 企业品牌战略 企业制度建设 工作行为
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央企社会责任品牌构建工作浅议 预览
19
作者 阮仕俊 赵钧 《WTO经济导刊》 2014年第8期47-48,共2页
社会责任在经过近几年与企业组织管理、生产运营、公众传播的融合发展之后正逐步进入到精细化发展阶段。其中最重要的一个表现就是:以企业社会责任的履行和企业公民义务的担当为核心的品牌战略正成为继资金、技术、成本和人才之后企业... 社会责任在经过近几年与企业组织管理、生产运营、公众传播的融合发展之后正逐步进入到精细化发展阶段。其中最重要的一个表现就是:以企业社会责任的履行和企业公民义务的担当为核心的品牌战略正成为继资金、技术、成本和人才之后企业竞争新的要素。围绕这些变化,履行企业社会责任,并创造新的品牌战略模式,以重新塑造企业竞争力的潮流逐渐兴起。越来越多的中央企业每年也都通过创新社会责任实践方式、积极开展利益相关方沟通、加强社会责任信息披露等方式,向世人表明这种转变。 展开更多
关键词 企业品牌战略 社会责任信息 企业竞争 社会责任管理 企业组织管理 公众传播 精细化发展 央企 战略模式 实践方式
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直销企业“触电”秀 预览
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作者 杨蜀云 《知识经济.中国直销》 2014年第8期58-63,共6页
随着直销企业品牌战略升级以及多元化战略扩张,很多直销企业有意无意地上演“触电”秀,成为中国直销业一道独特风景。
关键词 直销企业 “触电” 企业品牌战略 多元化战略 直销业 风景
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