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全面发力中国市场蒂森克虏伯电梯推出新产品
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《中国电梯》 2019年第2期19-20,共2页
2018年12月14日,蒂森克虏伯电梯2019年渠道年会在上海隆重举行。会上,两款在原有平台基础上升级换代的新产品enta200、meta200惊艳亮相。这是蒂森克虏伯电梯在全球产品策略调整背景下的重要举措,也是在步入中国发展的第二个二十年之际,... 2018年12月14日,蒂森克虏伯电梯2019年渠道年会在上海隆重举行。会上,两款在原有平台基础上升级换代的新产品enta200、meta200惊艳亮相。这是蒂森克虏伯电梯在全球产品策略调整背景下的重要举措,也是在步入中国发展的第二个二十年之际,全面发力中国市场的重要一步。蒂森克虏伯电梯全球产品策略调整的一个重要方面就是推出新一代电梯产品平台。新平台下,所有现有产品及新品都要按照统一规则来命名,用enta、meta、zeta来代表楼层高度,用100、200、300来代表产品特色。如此一来,产品市场定位更明确,从而更细致、全面地服务中国市场。 展开更多
关键词 产品策略 中国市场 电梯 产品市场定位 产品平台 产品特色 调整 基础
亿元图书事业部是如何建成的?——湘少社知识科普图书事业部发展策略探析 被引量:1
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作者 周霞 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2019年第1期35-38,共4页
湘少社知识科普图书事业部从2011年底成立至今,市场规模逐年扩大,经济效益连年增长,2017年发货码洋破亿元。除了经济效益突出之外,该事业部在社会效益方面也屡创佳绩。本文从产品策略、渠道策略和管理策略三个方面来探析其稳步发展背后... 湘少社知识科普图书事业部从2011年底成立至今,市场规模逐年扩大,经济效益连年增长,2017年发货码洋破亿元。除了经济效益突出之外,该事业部在社会效益方面也屡创佳绩。本文从产品策略、渠道策略和管理策略三个方面来探析其稳步发展背后的原因,为其他出版机构的编辑部发展提供参考。 展开更多
关键词 湘少社 知识科普图书事业部 产品策略 渠道策略 管理策略
中小企业发展跨境电商的困境与出路 预览 被引量:1
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作者 江琦 《经济师》 2019年第2期222-223,225共3页
近年来,跨境电商迅猛发展,在对外贸易中的比重日益增大,中小微企业纷纷探索外贸新出路。文章阐述了跨境电商的发展和国家政策的支持为中小微企业发展带来了机遇,同时由于企业自身的原因和一些外部因素,中小微企业发展跨境电商也面临着... 近年来,跨境电商迅猛发展,在对外贸易中的比重日益增大,中小微企业纷纷探索外贸新出路。文章阐述了跨境电商的发展和国家政策的支持为中小微企业发展带来了机遇,同时由于企业自身的原因和一些外部因素,中小微企业发展跨境电商也面临着严峻的挑战,并提出了中小微企业开展跨境电商的对策。 展开更多
关键词 电子商务 跨境电商 电商平台 产品策略 物流策略 人才策略
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河北养元市场成长期的营销策略 预览
4
作者 王建文 石晓卉 《河北民族师范学院学报》 2019年第1期121-128,共8页
通过对外部环境和内部环境的系统分析,河北养元明确了企业自身的优势和劣势,以及市场面临的机会和威胁。在此基础上,河北养元制定了企业市场成长期的营销策略,即定位策略上专注于县乡礼品市场,产品策略上聚焦核桃蛋白饮品,渠道策略上坚... 通过对外部环境和内部环境的系统分析,河北养元明确了企业自身的优势和劣势,以及市场面临的机会和威胁。在此基础上,河北养元制定了企业市场成长期的营销策略,即定位策略上专注于县乡礼品市场,产品策略上聚焦核桃蛋白饮品,渠道策略上坚持渠道推动为主,这三大策略成为引导企业成功的关键因素。河北养元市场成长期的营销策略和发展路径,符合我国中小企业的资源现状和市场现状,对中小企业转型升级、发展壮大具有很强的参考价值和借鉴意义。 展开更多
关键词 河北养元 六个核桃 定位策略 产品策略 渠道策略
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运用营销组合策略 提升市场竞争力 预览
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作者 赵艳丰 《现代家电》 2019年第1期43-45,共3页
目前,净水厂家如雨后春笋般出现,而且很多都是中小型企业。虽然其中部分企业在区域范围内具有一定知名度,但是总体来看,这些中小企业的市场占有率还是很低的。企业如何通过一系列营销组合策略,来全面提升市场竞争力,提升市场占有率,是... 目前,净水厂家如雨后春笋般出现,而且很多都是中小型企业。虽然其中部分企业在区域范围内具有一定知名度,但是总体来看,这些中小企业的市场占有率还是很低的。企业如何通过一系列营销组合策略,来全面提升市场竞争力,提升市场占有率,是一个值得探讨的话题。 展开更多
关键词 销售渠道 市场占有率 净水器 产品策略 营销组合策略
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营销视角:连锁便利店经营展望 预览
6
作者 郑春妮 《营销界》 2019年第30期101-102,共2页
随着市场经济的不断发展,人们生活水平的提高,便利店出现在人们的视野。便利店作为一种提供24小时购物服务的小型便捷商店深受人们的喜爱。便利店为附近的居民提供琳琅满目的商品,贴心的服务,可以满足近乎百分之八十的附近居民的日常需... 随着市场经济的不断发展,人们生活水平的提高,便利店出现在人们的视野。便利店作为一种提供24小时购物服务的小型便捷商店深受人们的喜爱。便利店为附近的居民提供琳琅满目的商品,贴心的服务,可以满足近乎百分之八十的附近居民的日常需求,便利店的方便快捷性在消费者的心里远高于大型商场与超市,可以说,便利店是当今时代特征的体现。而深受人们欢迎的便利店想要更好的发展空间,除了需要更优秀的管理人才的支持、更合适的选址之外,最重要的是需要更为优质的便利店经营策略。本文将首先为大家详细介绍连锁便利店,再在全渠道视角下为连锁便利店的发展提供合适的产品策略、价格策略、渠道策略以及传播策略等来促进连锁便利店的进一步发展。 展开更多
关键词 便利店 产品策略 经营策略
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由“4Ps理论”看新媒体下报纸的营销策略——以《纽约邮报》为例 预览
7
作者 宋文雅 颜毓洁 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第2期63-64,共2页
在互联网的冲击下,纸媒正用创新的营销方式寻求改变,以缓解广告下滑的趋势。《纽约邮报》通过与Supreme联名,综合运用“4Ps理论”,即产品策略(Product Strategy)、价格策略(Price Strategy)、渠道策略(Place Strategy)、促销策略(Promot... 在互联网的冲击下,纸媒正用创新的营销方式寻求改变,以缓解广告下滑的趋势。《纽约邮报》通过与Supreme联名,综合运用“4Ps理论”,即产品策略(Product Strategy)、价格策略(Price Strategy)、渠道策略(Place Strategy)、促销策略(Promotion Strategy)这四种营销手段,打破了传统报纸的广告模式,有效整合资源,加深了受众对产品的印象,有效地发挥了纸媒广告的整合效益以达到传播目的,帮助品牌进行形象建设,创造无形资产。 展开更多
关键词 《纽约邮报》 4Ps理论 传统报纸 营销策略 新媒体 广告模式 产品策略 整合资源
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房地产企业营销策略分析 预览
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作者 史玉鹏 《视界观》 2019年第17期0179-0179,0181共2页
随着国家宏观调控政策的不断深入,我国的房地产企业面临着前所未有的压力与挑战。为了能够让房地产企业实现健康、稳定地可持续发展,必须加强营销策略的探索与发展。从房地产企业营销策略分析、房地产企业营销策略存在的问题入手,总结... 随着国家宏观调控政策的不断深入,我国的房地产企业面临着前所未有的压力与挑战。为了能够让房地产企业实现健康、稳定地可持续发展,必须加强营销策略的探索与发展。从房地产企业营销策略分析、房地产企业营销策略存在的问题入手,总结分析目前我国房地产企业营销策略的创新发展路径,提出关于房地产企业市场营销的有效策略。 展开更多
关键词 产品策略 促销策略 人文营销 绿色营销
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基于消费者偏好的颠覆性创新产品策略研究
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作者 刘振锋 冯健 王金凤 《工业工程与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第1期24-30,共7页
为了使颠覆性产品的市场定位准确,同时考虑消费者偏好和产品性能,结合颠覆性创新的阶段动态特点,分析了主流产品和颠覆产品在不同时期的市场绩效。结论表明:颠覆产品和主流产品在引入期的最优性能呈正相关关系,且随着两种产品的竞争关... 为了使颠覆性产品的市场定位准确,同时考虑消费者偏好和产品性能,结合颠覆性创新的阶段动态特点,分析了主流产品和颠覆产品在不同时期的市场绩效。结论表明:颠覆产品和主流产品在引入期的最优性能呈正相关关系,且随着两种产品的竞争关系而改变;两种产品在成长期的性能调整策略为主流产品反应缓慢则颠覆产品性能降低,主流产品反应迅速则在位企业主动提升主流产品性能;颠覆产品的主动推出策略均优于被动推出策略且优于不推出策略。研究结果能指导在位企业和新进入者开展颠覆性创新。 展开更多
关键词 颠覆性创新 消费者偏好 产品性能 产品策略 博弈
糖酒快讯半月焦距 预览
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《新食品》 2019年第11期14-15,共2页
对酒当歌:抬高价格背后是短期窃取高利润恶为。产品还是那个产品,酒也还是那个酒,一夜全上高价位,浮价风暴来临。Miata:卡位高端不是价格决定,高价只是品牌溢价的体现,青花郎的卡位应当研究一下企业在产品策略上做了什么,从产品本身,设... 对酒当歌:抬高价格背后是短期窃取高利润恶为。产品还是那个产品,酒也还是那个酒,一夜全上高价位,浮价风暴来临。Miata:卡位高端不是价格决定,高价只是品牌溢价的体现,青花郎的卡位应当研究一下企业在产品策略上做了什么,从产品本身,设计,理念,渠道,营销到最终用户沟通上有哪些提升,这对于酒企而言才有参考借鉴意义海绵钢:青花郎作为郎酒最高端产品,定位应该在普茅之上,只做老二永远不能出头。 展开更多
关键词 郎酒 产品策略 焦距 最终用户 高端产品 价格 卡位
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锐利的角度切入市场
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《商业周刊(中文版)》 2019年第8期82-83,共2页
近几年的钟表市场,百达翡丽可以说真正做到了“一枝独秀”。在大部分钟表品牌还在为“爆款”而绞尽脑汁时,百达翡丽几乎做到了几乎全产品线的热卖。尤其是每年的巴塞留尔表展上,展会还没结束,新款就几乎被订购一空。之所以会有如此火爆... 近几年的钟表市场,百达翡丽可以说真正做到了“一枝独秀”。在大部分钟表品牌还在为“爆款”而绞尽脑汁时,百达翡丽几乎做到了几乎全产品线的热卖。尤其是每年的巴塞留尔表展上,展会还没结束,新款就几乎被订购一空。之所以会有如此火爆的市场表现,产品质素固然是一方面,但更重要的是百达翡丽在基础款及复杂款上独特的产品策略。 展开更多
关键词 钟表市场 钟表品牌 市场表现 产品策略 产品线
大数据背景下企业营销管理创新研究 预览
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作者 章杰 《河北企业》 2019年第11期121-122,共2页
网络信息化是现代化市场经济发展的重要特征,在此种发展模式下,企业的组织和管理模式也产生了深刻变化。企业为了适应市场变化,要不断地对营销管理模式进行创新。基于此,本文首先探究了大数据和市场营销的内在联系;其次,分析了大数据背... 网络信息化是现代化市场经济发展的重要特征,在此种发展模式下,企业的组织和管理模式也产生了深刻变化。企业为了适应市场变化,要不断地对营销管理模式进行创新。基于此,本文首先探究了大数据和市场营销的内在联系;其次,分析了大数据背景下,企业在营销管理工作中迎来的机遇和面临的挑战;最后,重点提出了大数据背景下现代企业营销管理的创新发展路径。 展开更多
关键词 营销管理 大数据 产品策略 信息孤岛 信息安全
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焊装车间工艺规划布局图的分析与绘制 预览
13
作者 邹春荣 《中国高新科技》 2019年第15期104-106,共3页
探讨完整工艺规划布局图绘制前后关注的内容,从前期产品策略的分析入手,勘察场地,并根据场地现状,形成场地规划图;随着项目细化以及各工程区域的需求输入,绘制土建施工图;工艺设备不断设计完善,最后形成设备集成图;针对每个阶段的特点,... 探讨完整工艺规划布局图绘制前后关注的内容,从前期产品策略的分析入手,勘察场地,并根据场地现状,形成场地规划图;随着项目细化以及各工程区域的需求输入,绘制土建施工图;工艺设备不断设计完善,最后形成设备集成图;针对每个阶段的特点,提出工艺规划工程师应该注意的事项. 展开更多
关键词 焊装车间 工艺布局 产品策略 场地规划 设备集成
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赛麟入华以差异化"超跑系"产品填补市场空白 预览
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《经营者》 2019年第8期262-263,共2页
拥有36年荣耀历史的超跑品牌一一赛麟(SALEEN)进驻中国,实施从“小种顶级”到“大众高端”的产品策略,盯准的就是潜力巨大的高端汽车市场。在全世界各大赛道上我们都能看到赛麟风驰电掣、技冠群雄的身影,其中包括戴通纳、赛百灵和纽博... 拥有36年荣耀历史的超跑品牌一一赛麟(SALEEN)进驻中国,实施从“小种顶级”到“大众高端”的产品策略,盯准的就是潜力巨大的高端汽车市场。在全世界各大赛道上我们都能看到赛麟风驰电掣、技冠群雄的身影,其中包括戴通纳、赛百灵和纽博格林赛道,以及享誉全球的勒芒24小时耐力赛。 展开更多
关键词 产品策略 汽车市场 异化 赛道 品牌 大众
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从奇观到消费:体育影像狂欢中视觉文化转向及传播策略 预览
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作者 牟向前 王庆军 《山东体育科技》 2019年第3期1-6,共6页
在传播、文化符号、经济等学科理论的参照下,采用文献资料法、参与观察法,以体育直播赛场中视觉图景为分析文本,用“狂欢景观”“视觉消费”等理论视角刨析了媒体体育受众消费行为中视觉转向的内在机理。研究认为消费社会语境下,体育符... 在传播、文化符号、经济等学科理论的参照下,采用文献资料法、参与观察法,以体育直播赛场中视觉图景为分析文本,用“狂欢景观”“视觉消费”等理论视角刨析了媒体体育受众消费行为中视觉转向的内在机理。研究认为消费社会语境下,体育符号与媒介商业市场不谋而合,传播力度被无限放大,将“沉默的大多数”转化为“狂欢的大多数”;数字媒介的发展使得媒体体育成为一种异彩纷呈的视觉生产与视觉奇观;狂欢景观下,视觉形象正在从无功利的审美向功利性的视觉诉求转变是受众消费文化的基础;体育用户甘愿为高度商业化的视觉享受买单和放弃剩余价值;媒体体育通过营造媒介狂欢景观、传播偶像消费符号等使得受众视觉文化转化从而产生视觉体验性消费;媒介特定的场域中视觉奇观的簇拥是体育用户消费和视觉文化转向的内在核心动力。线上赛场的媒介产品应采取增强体验感、体育符号元素、营造稳定、游戏性的媒介环境等策略。 展开更多
关键词 消费 体育奇观 体育影像 视觉文化 狂欢景观 产品策略
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乐融致新:多场景营销模式,多维度提升品牌价值
16
作者 吕加斌 《现代广告》 2019年第19期56-57,共2页
最近,关于乐融致新电视业务被收购的传言甚嚣尘上。不过,那是资本层面的事,套用乐融集团董事长刘淑青曾经的一句话来讲就是,“我们怕被打扰,只想更专注地做好产品,把全部的精力扎扎实实地用在该做的事上”。巧合的是,此前一天,《现代广... 最近,关于乐融致新电视业务被收购的传言甚嚣尘上。不过,那是资本层面的事,套用乐融集团董事长刘淑青曾经的一句话来讲就是,“我们怕被打扰,只想更专注地做好产品,把全部的精力扎扎实实地用在该做的事上”。巧合的是,此前一天,《现代广告》记者刚刚去乐融大厦采访了乐融商业产品策略总经理齐放,在乐融大厦里看到的正是一番扎扎实实做事情的景象。 展开更多
关键词 电视业务 产品策略 提升品牌 多维度 场景营销模式 收购 刘淑青 资本
以客户为中心打造小微金融服务升级版
17
作者 赵春鹏 《中国银行业》 2019年第2期55-57,共3页
展望未来,为了打造小微金融服务升级版,商业银行应基于'客户分群、服务分层、产品分级、体验优先'的小微金融服务升级路径,实施具有内在逻辑的发展策略、产品策略、定价策略、审批策略、贷后管理策略,最终形成特色发展路径。唯... 展望未来,为了打造小微金融服务升级版,商业银行应基于'客户分群、服务分层、产品分级、体验优先'的小微金融服务升级路径,实施具有内在逻辑的发展策略、产品策略、定价策略、审批策略、贷后管理策略,最终形成特色发展路径。唯有如此,商业银行才能形成内源发展动力、保持正确的金融科技赋能路线,更好地服务小微企业、实体经济,并实现社会效益与经济效益的双丰收。 展开更多
关键词 小微金融 客户群体 小微企业融资 贷后管理 融资额度 升级版 客户经理 产品策略
高端外资企业的产品策略变化--以苹果手机为例 预览
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作者 张琪 《中国外资》 2019年第12期86-89,共4页
高端外资企业相较于一国本土企业具有先进技术优势、充沛资金优势、跨国政治优势等,如果在一国国内庞大市场需求的驱使下进驻该国,形成有能力影响市场结构的市场势力,该高端外资企业选择竞争还是合作的企业战略、竞争还是垄断的产品策略... 高端外资企业相较于一国本土企业具有先进技术优势、充沛资金优势、跨国政治优势等,如果在一国国内庞大市场需求的驱使下进驻该国,形成有能力影响市场结构的市场势力,该高端外资企业选择竞争还是合作的企业战略、竞争还是垄断的产品策略,对于该高端外资企业的经营效益、产品产业的竞争环境、一国总体市场的资源配置效率,都有显著影响。 展开更多
关键词 外资企业 资源配置效率 产品策略 苹果手机 本土企业 市场需求 资金优势 经营效益
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“资生堂”产品策略的马斯洛需求层次分析 预览
19
作者 赵敏妍 侯玲 田沁于 《广西质量监督导报》 2019年第6期221-222,共2页
资生堂集团如今能成为亚洲第一化妆品集团,离不开以马斯洛需求层次理论为基础而制定的产品策略。资生堂集团旗下的产品线可谓是囊括马斯洛需求层次论。无论是满足最日常的生理需求的水之密语,还是满足自我实现、丰富体验的自我实现需求... 资生堂集团如今能成为亚洲第一化妆品集团,离不开以马斯洛需求层次理论为基础而制定的产品策略。资生堂集团旗下的产品线可谓是囊括马斯洛需求层次论。无论是满足最日常的生理需求的水之密语,还是满足自我实现、丰富体验的自我实现需求的艾杜莎,资生堂集团旗下产品都能与之一一对应。 展开更多
关键词 资生堂 产品策略 马斯洛需求层次
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IHS Markit:技术变革趋势下整车厂如何制定产品策略及适应消费者偏好?
20
作者 高驰 《汽车与配件》 2019年第21期28-30,共3页
汽车产业裂变之际,整车厂和消费者作为现阶段汽车行业价值链两端的驱动者,其变化将带来汽车产业需求和产品变革。在近期举办的“2019中国汽车及零部件行业发展创新大奖”颁奖典礼上,IHS Markit亚太区汽车供应链与汽车技术研究副总监王... 汽车产业裂变之际,整车厂和消费者作为现阶段汽车行业价值链两端的驱动者,其变化将带来汽车产业需求和产品变革。在近期举办的“2019中国汽车及零部件行业发展创新大奖”颁奖典礼上,IHS Markit亚太区汽车供应链与汽车技术研究副总监王丽君分享了中国汽车行业技术趋势、OEM产品策略及消费者对于新兴汽车技术偏好等。 展开更多
关键词 汽车产业 变革趋势 消费者偏好 整车厂 汽车供应链 产品策略 王丽君 IHS
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