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广告智能化研究的知识图谱 认领
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作者 崔钰婷 《新闻与传播评论》 2021年第1期56-67,共12页
随着人工智能技术在广告行业的应用和发展,业界和学界对于广告发展的分析单元不断细化。利用基于知识图谱的文献计量可视化分析方法对国内外研究文献进行梳理,可以进一步分析广告智能化研究在行业热点、学术前沿、话题聚类等维度的共同... 随着人工智能技术在广告行业的应用和发展,业界和学界对于广告发展的分析单元不断细化。利用基于知识图谱的文献计量可视化分析方法对国内外研究文献进行梳理,可以进一步分析广告智能化研究在行业热点、学术前沿、话题聚类等维度的共同点与差异点。研究发现,计算广告、视频智能广告、新媒体融合这三个领域的研究是目前国内外的研究热点并有进一步发展趋势。然而三者在研究对象和研究方法上存在一定的差异性,值得借鉴互补。研究结果表明:计算广告学的发展应进一步注入人文因素,考虑环境和受众的复杂性和多样性;视频智能广告研究和发展的核心应从精准化的动态图像识别和实时匹配两方面进行深入研究;新媒体的融合在研究方法上更加注重创新利用算法和模型构建对非结构化文本进行量化分析。三个研究领域的发展将进一步促进计算广告学的理论发展和学科构建。 展开更多
关键词 知识图谱 广告智能化研究 计算广告 视频智能广告 新媒体
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“直播+电商”重构下的人货场 认领 被引量:2
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作者 《中国广告》 2020年第5期146-148,共3页
移动直播在经历了"直播+网红"的1.0阶段、"直播+游戏"的2.0阶段以及全民直播的3.0阶段后,如今正在进入以智能手机为其主入口、以技术为驱动、以短视频为主要传播方式的"直播+电商"的4.0阶段。在这一阶段... 移动直播在经历了"直播+网红"的1.0阶段、"直播+游戏"的2.0阶段以及全民直播的3.0阶段后,如今正在进入以智能手机为其主入口、以技术为驱动、以短视频为主要传播方式的"直播+电商"的4.0阶段。在这一阶段,直播与商业有了更密切的融合,直播带货呈现出逆势发展的态势。 展开更多
关键词 智能手机 主入口 短视频 直播 电商
用户需求、算法推荐与场景匹配:智能广告的理论逻辑与实践思考 认领
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作者 宋成 《现代传播:中国传媒大学学报》 CSSCI 北大核心 2020年第8期119-128,共10页
人工智能技术深入到广告运作的全流程环节,颠覆了传统广告在消费者洞察、广告创作、广告投放、广告效果反馈等环节上靠人力劳动和经验智慧驱动的运作方式。智能广告运作的核心逻辑体现在从经验到科学的智能洞察和需求预测、以算法模型... 人工智能技术深入到广告运作的全流程环节,颠覆了传统广告在消费者洞察、广告创作、广告投放、广告效果反馈等环节上靠人力劳动和经验智慧驱动的运作方式。智能广告运作的核心逻辑体现在从经验到科学的智能洞察和需求预测、以算法模型为工具的智能生产与分发、整合时间与空间的智能互动与反馈三个方面。在此逻辑下,智能广告的发展经历了基于数字化和自动化技术的信息推送阶段、基于大数据和机器学习技术的动态化场景匹配阶段、基于社交信息流算法和情感计算技术的品牌价值共创阶段三个阶段。为了智能广告未来更好地发展,值得探索的路径包括:规制"隐私窥视",构建平等互惠的数据利益共享机制;防止"技术异化",融入品牌精神价值观实现深层次沟通;避免"时空侵犯",让广告成为有用的信息等。 展开更多
关键词 人工智能 智能广告 算法推荐 场景匹配 时空侵犯
智能广告的程序化创意及其RECM模式研究 认领 被引量:3
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作者 任静 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2020年第2期17-31,119,120共17页
以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创... 以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。 展开更多
关键词 智能广告 程序化创意 RECM模式
段淳林:后流量时代直播内容营销与品效协同的实现路径 认领
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作者 《中国广告》 2020年第9期38-40,共3页
大家好,今天非常荣幸来会场和大家交流这个主题。我来自华南理工大学,主要研究新媒体和品牌的方向。今天这个课题有一个前提,就是后流量时代的来临,直播内容营销会有什么样的发展趋势。互联网的流量红利已经褪去,今天最火爆的,是全民参... 大家好,今天非常荣幸来会场和大家交流这个主题。我来自华南理工大学,主要研究新媒体和品牌的方向。今天这个课题有一个前提,就是后流量时代的来临,直播内容营销会有什么样的发展趋势。互联网的流量红利已经褪去,今天最火爆的,是全民参与的直播所形成的新的流量高地,我称之为新流量时代,或者说后流量时代。我们正在经历着从公域流量到私域流量的迭代发展和更新。 展开更多
关键词 内容营销 全民参与 互联网 华南理工大学 实现路径 直播 流量红利 发展趋势
疫情之下,企业品牌的突围路径 认领
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作者 《中国广告》 2020年第3期144-145,共2页
2020年伊始,新冠肺炎疫情的暴发来势凶猛,不仅把每个人、每个家庭、每个社区、每个城市,甚至是整个国家都困在了危局中,也把餐饮、电影、酒店、旅游等多个行业困在了危局中,这给不少企业带来了重创,从长远角度来看,这场疫情会严重影响... 2020年伊始,新冠肺炎疫情的暴发来势凶猛,不仅把每个人、每个家庭、每个社区、每个城市,甚至是整个国家都困在了危局中,也把餐饮、电影、酒店、旅游等多个行业困在了危局中,这给不少企业带来了重创,从长远角度来看,这场疫情会严重影响整个商业生态格局和市场经济环境。实际上,这一危机事件是一次黑天鹅事件,代表着一种不确定性,是难以预测且不同寻常的小概率事件,但它却会产生巨大的负面影响。 展开更多
关键词 小概率事件 突围路径 生态格局 危机事件 不确定性 市场经济环境 黑天鹅事件 负面影响
计算广告的发展对广告学的冲击与挑战 认领
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作者 《中国广告》 2020年第11期26-28,共3页
大数据与计算广告的发展在移动互联网、物联网、云计算、大数据、智能终端等技术的飞速发展推动下,互联网广告迎来爆炸式增长,这种快速发展的过程也为广告传播思维的转型提供了新机遇。智研咨询发布的《2020-2026年中国互联网广告行业... 大数据与计算广告的发展在移动互联网、物联网、云计算、大数据、智能终端等技术的飞速发展推动下,互联网广告迎来爆炸式增长,这种快速发展的过程也为广告传播思维的转型提供了新机遇。智研咨询发布的《2020-2026年中国互联网广告行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》数据显示:2019年中国互联网广告市场规模为4699.9亿元。 展开更多
关键词 市场竞争格局 战略咨询 互联网广告 广告学 移动互联网 大数据 数据显示 计算广告
如何在数据、内容、场景与电商四个赛道实现品效协同? 认领
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作者 《中国广告》 2020年第8期26-28,共3页
近些年,学界、业界关于品效的讨论非常多,如品效共振、品效合一、品效协同、品效融合等等,各方都在尝试实现品牌广告和效果广告的双赢。我们常说的效果广告以电商广告、搜索广告、信息流广告为主,以提升销售额为目标,其广告投放能够产... 近些年,学界、业界关于品效的讨论非常多,如品效共振、品效合一、品效协同、品效融合等等,各方都在尝试实现品牌广告和效果广告的双赢。我们常说的效果广告以电商广告、搜索广告、信息流广告为主,以提升销售额为目标,其广告投放能够产生可以量化的效果。测量指标包括曝光率、点击率、转化率、千次展示收入、投资回报率等。 展开更多
关键词 品牌广告 广告投放 点击率 投资回报率 信息流广告 电商 曝光率 测量指标
智能营销与传播创新 认领
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作者 《中国广告》 2019年第8期107-108,共2页
信息智能化的广泛应用改变着传统广告作业模式,并触发内容生成流程与信息传播路径的进化,媒介内容与广告内容已实现无缝融合。在这个过程中,品牌营销从内容的生成到信息的传播过程都发生了巨大改变,营销传播方式也逐渐向智能营销传播升级。
关键词 智能营销 程序化创意 智能传播 传播创新
微综艺,内容营销新风口 认领 被引量:2
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作者 《中国广告》 2019年第9期103-105,共3页
短视频行业经过了两年多的野蛮生长,告别了用户红利期,开始向垂直化、精品化、定制化的新方向拓展。在短视频精品化发展背景之下,Vlog成为短视频内容营销的风口。Vlog最初来源于2012年YouTube上美妆博主詹姆的一条问答视频,而后逐渐成... 短视频行业经过了两年多的野蛮生长,告别了用户红利期,开始向垂直化、精品化、定制化的新方向拓展。在短视频精品化发展背景之下,Vlog成为短视频内容营销的风口。Vlog最初来源于2012年YouTube上美妆博主詹姆的一条问答视频,而后逐渐成为全球年轻群体艺术化、人格化表达自我与记录生活的主要方式,并逐渐影响到中国的年轻群体。 展开更多
关键词 内容营销 短视频平台 新风口
KOC:私域流量时代的营销新风口 认领 被引量:6
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作者 《中国广告》 2019年第11期115-116,共2页
随着互联网飞速发展,中国网民数量已趋于稳定,新增用户、活跃时长、流量红利等几乎已触达天花板。但品牌之间的激烈竞争只增不减,都在寻求更新的流量解药和更有效的营销方式。随着社交生态的不断完善,私域流量也有了更成熟的生长土壤,KO... 随着互联网飞速发展,中国网民数量已趋于稳定,新增用户、活跃时长、流量红利等几乎已触达天花板。但品牌之间的激烈竞争只增不减,都在寻求更新的流量解药和更有效的营销方式。随着社交生态的不断完善,私域流量也有了更成熟的生长土壤,KOC这一部分群体也顺应而生。 展开更多
关键词 新增用户 营销方式 激烈竞争 生长土壤 互联网 私域 天花板
基于品牌叙事理论的中国故事体系建构与传播 认领 被引量:3
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作者 泽锟 《新闻与传播评论》 CSSCI 2018年第2期71-84,共14页
当前世界进入秩序多元、话语重构的“后全球化时代”,国内外政治经济形势日趋复杂化。在此背景下,中华文明的重新定位与文化软实力的提升,面对前所未有的机遇与挑战。文章基于品牌叙事理论,从国家品牌与企业品牌的同等逻辑,探讨中国故... 当前世界进入秩序多元、话语重构的“后全球化时代”,国内外政治经济形势日趋复杂化。在此背景下,中华文明的重新定位与文化软实力的提升,面对前所未有的机遇与挑战。文章基于品牌叙事理论,从国家品牌与企业品牌的同等逻辑,探讨中国故事与国际话语权、文化软实力的关系,阐明中国故事的核心内涵与外延发展,提出了讲述中国故事的“一致性、差异性、简洁性、整体性”原则,指出“讲好中国故事”需要立足时代特征,创新思维调整策略:在战略上从国际传播走向全球传播,在叙事上从宣传思维走向故事思维,在主体上从分散失衡走向多元协同,在空间上从阵地意识走向场景意识。同时,适当考虑当前新媒体生态演变与技术革新,利用大数据、场景链条、人工智能、VR等助力中国故事的讲述,形成多维的国际创新传播与保障策略。最终,文章通过梳理“讲‘好中国故事’”的核心故事要素与“‘讲好’中国故事”的核心手段这一逻辑关系,初步系统化地建构起了“讲好中国故事”的“内圣外王”理论框架体系。 展开更多
关键词 品牌叙事理论 中国故事 体系化建构 国际多维传播
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从工具理性到价值理性:中国品牌精神文化价值提升战略研究 认领 被引量:5
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作者 《南京社会科学》 CSSCI 北大核心 2018年第9期111-119,共9页
改革开放40年来,中国品牌实现了从功能价值到情感价值的传播升级,但品牌价值的深度提升始终是难题。本文分析了中国品牌价值提升的历史路径,认为品牌精神文化是维系品牌与消费者深层次关系的纽带及提高品牌附加值的重要策略。本研究... 改革开放40年来,中国品牌实现了从功能价值到情感价值的传播升级,但品牌价值的深度提升始终是难题。本文分析了中国品牌价值提升的历史路径,认为品牌精神文化是维系品牌与消费者深层次关系的纽带及提高品牌附加值的重要策略。本研究重点研究和探索如何将中国品牌的精神文化价值与商业价值整合,实现品牌功能从工具理性向价值理性的战略升级,并以此构建中国品牌文化价值整合模式,塑造品牌持久生命力。对于打造在未来代表中国参与全球竞争和文化交流的强势品牌,实现“中国创造”的伟大复兴具有重大的理论和实践意义。 展开更多
关键词 中国品牌 品牌价值 精神文化 品牌竞争力 软实力
品牌原则之品牌个性——品牌个性是品牌核心价值的人性化表达 认领
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作者 《国际品牌观察》 2018年第10期23-25,共3页
品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人格特质。品牌个性与消费者的期望越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。对品牌个性有多种解读,有观点认为品牌个性就是品牌形象,但是仅把品牌个性等同于品牌形象明显是不够的。品牌建设的核心... 品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人格特质。品牌个性与消费者的期望越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。对品牌个性有多种解读,有观点认为品牌个性就是品牌形象,但是仅把品牌个性等同于品牌形象明显是不够的。品牌建设的核心是消费者,对品牌个性的理解离不开消费者这个前提所以,品牌个性也是以服务消费者为核心的。脱离这个核心,品牌个性就会产生偏差。 展开更多
关键词 品牌个性 品牌原则 消费者认知 品牌形象 人格特质 品牌建设
数据、模型与决策:计算广告的发展与流变 认领 被引量:7
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作者 杨恒 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2018年第1期128-136,共9页
计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式,开创了智能营销全链路的变革。本文认为广义的计算广告包括了所有以数据和算法为底层技术的广告形态,数据、算法模型与智能决策是计算广告的三个基本研究维度。计算广告基于数字媒体... 计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式,开创了智能营销全链路的变革。本文认为广义的计算广告包括了所有以数据和算法为底层技术的广告形态,数据、算法模型与智能决策是计算广告的三个基本研究维度。计算广告基于数字媒体平台的属性变化而不断发展流变,未来物联网时代的计算广告应是在获取全域智能数据基础上的全自动化用户导航,智能算法的优化升级吸引用户深度参与到广告互动中形成参与式互动文化生态,并最终实现品效合一的广告效果。 展开更多
关键词 计算广告 智能算法 智能决策 发展路径 物联网广告
“一带一路”国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究 认领 被引量:7
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作者 吕笑 《现代传播:中国传媒大学学报》 CSSCI 北大核心 2018年第1期64-69,共6页
移动互联网和智能终端的普及带来了传播方式的变革,从而使生成和传播中国品牌形象的信息形式更加丰富和多元化。运用LDA(La-tent Dirichlet Allocation)主题模型整合政治营销传播理论,进行数据深度挖掘,对社会化媒体上有关"一带一路... 移动互联网和智能终端的普及带来了传播方式的变革,从而使生成和传播中国品牌形象的信息形式更加丰富和多元化。运用LDA(La-tent Dirichlet Allocation)主题模型整合政治营销传播理论,进行数据深度挖掘,对社会化媒体上有关"一带一路"的网络舆情及群体态度进行情感计算。实验发现,"一带一路"战略驱动开放包容、肩负责任、推动世界和平的国家品牌形象构建,成功实现国家品牌形象转换。 展开更多
关键词 一带一路 国家品牌形象 政治营销
基于大数据的国内自出版平台化模式研究 认领 被引量:6
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作者 吴哲 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2016年第15期38-41,共4页
随着互联网技术的进步以及数字出版的发展,自出版发展迅速,它拥有效率高、成本低、传播快、作者自主性大的特点,同时由于拥有大量的用户数据资源,平台化已成为自出版发展的方向和模式,形成内容生产数字化、编辑数字化、发行数字化的模... 随着互联网技术的进步以及数字出版的发展,自出版发展迅速,它拥有效率高、成本低、传播快、作者自主性大的特点,同时由于拥有大量的用户数据资源,平台化已成为自出版发展的方向和模式,形成内容生产数字化、编辑数字化、发行数字化的模式。文章对该新型出版业态的未来发展进行了相关思考,并提出相关策略。 展开更多
关键词 大数据 自出版 平台化
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移动场景化:“互联网+”时代数字出版发展的新变革 认领 被引量:11
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作者 闫济民 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2016年第5期54-56,共3页
面对即将到来的移动场景时代,传统出版的产业优势被消解,追求个性化的适时体验成为出版业未来转型发展的重要因素,任何数字内容产品都会因个性化推荐而显得有价值,逐渐呈现出产品即场景、技术即个性、服务即连接、渠道即分享、终端即感... 面对即将到来的移动场景时代,传统出版的产业优势被消解,追求个性化的适时体验成为出版业未来转型发展的重要因素,任何数字内容产品都会因个性化推荐而显得有价值,逐渐呈现出产品即场景、技术即个性、服务即连接、渠道即分享、终端即感知等特征,同时这也为数字出版行业的发展变革注入了新的活力。 展开更多
关键词 移动场景化 移动互联网 数字出版
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基于价值共创的品牌社会化资产探析 认领
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作者 吴哲 《品牌》 2016年第1期26-30,共5页
移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础。品牌社会化资产亦成... 移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础。品牌社会化资产亦成为品牌发展的新形态,从品牌资产到社会化资产的转变日渐显著,并在品牌功能的转变、品牌拥有者的转变、品牌关系的转变三个方面有所体现。因此,企业需要转变原有的品牌管理和经营理念,扮演品牌维护者和代理人的角色。 展开更多
关键词 价值共创 品牌资产 品牌社会化资产
扩散与增值:品牌传播路径的嬗变与价值审视 认领 被引量:4
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作者 闫济民 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2016年第5期140-152,共13页
互联网的发展促使品牌传播突破虚实空间的分野现状,实现了与大数据、互联网,乃至移动互联网的交互融合,从而推动其形态模式与传播路径在数字化环境中的更新迭代。本研究尝试从品牌传播的历史脉络出发,分析品牌传播路径的嬗变,并从... 互联网的发展促使品牌传播突破虚实空间的分野现状,实现了与大数据、互联网,乃至移动互联网的交互融合,从而推动其形态模式与传播路径在数字化环境中的更新迭代。本研究尝试从品牌传播的历史脉络出发,分析品牌传播路径的嬗变,并从数字化环境下对其价值进行审视。研究发现,用户行为的价值衡量已经超越原有的媒介载体价值,成为制约品牌传播路径价值的关键因素。 展开更多
关键词 大数据 品牌传播路径 品牌用户偏好 价值增值
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