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欧莱雅:国际美妆品牌的社会化、数字化布局

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摘要 疫情期间,直播带货成为许多品牌、企业的选择,在线下渠道暂时停滞的时空环境中,直播以人格化的形式实现商品和信息的传达。而说到直播,自然李佳琦是无法回避的一个现象级人物。那么,欧莱雅作为李佳琦背后推手,它的营销,自然值得关注和梳理。经过研究,我们发现,欧莱雅的营销布局涵盖了内容、技术、数据等方方面面,远不止于“直播”。而这些布局,构成了新营销环境下的一个典型案例,对企业而言,具有长远的借鉴和参考意义。
机构地区 不详
出处 《国际品牌观察:媒介》 2020年第5期47-52,共6页 Global Brand Insight(Media)
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