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植入显著性、受众注意对植入式广告记忆的影响 预览

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摘要 与传统研究相比,植入式广告现有研究文献主要关注了植入特征与受众记忆的关系,较少涉及注意的角色,导致植入特征-受众记忆的形成机制没有得到解释。运用认知心理学理论和剧院法,研究发现:突出的植入特征能够较好地捕获受众注意;注意持续时间在注意捕获和受众记忆之间有较好的中介作用,并受到受众对媒介内容的卷入程度和对植入品牌的熟悉程度的调节。
作者 宋思根 宣宾
出处 《西南民族大学学报:人文社会科学版》 CSSCI 北大核心 2018年第7期154-159,共6页 Journal of Southwest University for Nationalities
基金 国家社会科学基金重点项目“植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究”(15AGL010)阶段性成果
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参考文献2

二级参考文献10

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